Одной из самых частых причин «слива» рекламного бюджета является неверная настройка географии показов. Если ваша компания находится в Москве, но работает только по одному району или на соседний город, нужно нацеливаться максимально точно, чтобы не расходовать зря бюджет на нецелевые локации.
Как изменить регион рекламы
Шаг 1. Переход в настройки рекламы
- Перейдите во вкладку «Настройки» в верхнем меню
- Найдите блок "География показов"
Шаг 2. Корректировка географии
Добавьте все необходимые локации. Не стоит выбирать целый город, если вы работаете только в одном районе и вам интересны клиенты только из него. Напротив, можно добавить соседний город, если вы, например, доставляете букеты туда.
Особенности
- Конфликт адреса и рекламы. Если в профиле организации указан адрес в Самаре, а в рекламе вы поставили показ только на Казань, алгоритм может снизить охваты, так как видит низкую релевантность для пользователя.
- Филиальная сеть. Если у вас сеть точек, регион рекламы настраивается для каждой точки отдельно либо массово через раздел «Сети».
- Гео-запросы. Помните, что реклама будет показываться не только тем, кто физически находится в регионе, но и тем, кто проявляет к нему интерес (например, вводит запрос «Доставка цветов в Город»).
Советы
- Используйте исключения. Если вы работаете по всему городу, но не возите заказы в конкретный труднодоступный район, исключите его в настройках, чтобы не тратить бюджет на нецелевые клики. Но для этого придется добавлять все районы за исключением труднодоступного. Весь город в настройки при этом включать не нужно
- Корректировка текстов. При смене гео обязательно обновите тексты объявлений. Упоминание города в заголовке повышает CTR (кликабельность) на 20–25%.
FAQ
Вопрос. Могу ли я настроить рекламу на конкретный ЖК или торговый центр?
Ответ. Увы, нет. Только на район
Вопрос. Почему после смены региона охваты упали?
Ответ. Возможно, в новом гео меньше целевой аудитории или ваши креативы не подходят под запросы местных жителей.
Вопрос. Изменится ли цена подписки при смене города?
Ответ. Да, стоимость рекламной подписки напрямую зависит от региона. Реклама в Москве всегда дороже, чем в регионах. При смене локации Яндекс может предложить пересчитать стоимость.