Вы тратите 100 000 ₽ на контекстную рекламу, а заявок — как от 30 000. Причина не в аудитории. Проблема — на вашем лендинге. Пользователи приходят, но уходят через 8 секунд, не доскроллив до формы. А вы платите за каждый такой визит.
Хорошая новость: проверить «точки кровотечения» можно за 20 минут — без копирайтеров, дизайнеров и бюджета. Только Яндекс Метрика.
3 причины, почему лендинг «съедает» бюджет
- Первый экран не отвечает на главный вопрос
Пользователь не понимает за 3 секунды: «Это для меня? Что я получу? Сколько стоит?» — он уходит. Вы заплатили за клик — впустую. - Критичный контент скрыт ниже линии скролла
Если 60% пользователей не доходят до формы или цены — вы рекламируете «пустышку». - Форма заявки вызывает отказ
Слишком много полей, нет доверия, непонятно, что будет после отправки.
Как проверить лендинг за 15 минут (пошагово)
Инструмент: Яндекс Метрика → Поведение → Карта скроллинга → Карта кликов → Аналитика форм.
Шаг 1. Карта скроллинга (5 минут)
Откройте отчёт за последние 14 дней.
- Красная зона (отток >40%) — где массово уходят.
Чаще всего это: Сразу после шапки (не зацепили)
Перед формой (не хватило доверия)
После цены (шок от стоимости)
→ Если отток резко растёт до формы — проблема в контенте выше. Не в рекламе.
Шаг 2. Карта кликов (5 минут)
- Синие пятна на пустом месте — пользователи кликают туда, где нет кнопки. Значит, ожидают действие. Добавьте CTA в эту зону.
- Серые зоны на кнопках — игнорируют призыв. Текст не мотивирует или цвет сливается.
- Клики на логотип/телефон в шапке — ищут подтверждение надёжности. Вынесите реквизиты или отзывы выше.
Шаг 3. Поведение в формах (5 минут)
Включите «Аналитика форм» в отчетах Метрики.
- Где больше всего бросают заполнение? Чаще всего — на поле «Телефон» или «Комментарий».
- Решение без дизайнера: уберите 1–2 поля. Оставьте только имя и телефон. Остальное — уточните в звонке.
Что исправить сегодня (без бюджета)
Итог
70% бюджета уходит не из-за плохой рекламы, а из-за лендинга, который не доносит ценность до точки конверсии. За 20 минут в Яндекс.Метрике вы увидите реальное поведение людей — не гипотезы.
Проверьте скролл-карты сегодня. Найдите первую «красную зону» оттока. Исправьте один элемент — и следующая рекламная кампания отработает на 30% эффективнее.
Бюджет убивают не клики. Бюджет убивает молчание лендинга, когда пользователь уже на странице.