Статья, в которой автор пытается разобраться, почему из хоккейной Лиги чемпионов не получается и не получится сделать интересный и прибыльный проект
Первые попытки создать какую-то международную клубную архитектуру в хоккее относятся ещё к 60м годам. С тех пор неоднократно менялась формула розыгрыша, но чего только ни придумывали в ИИХФ, две лежащие на поверхности проблемы так и оставались нерешёнными: первая - как убедить европейского зрителя в том, что это интересно, вторая - что делать с гегемонией советских клубов. И если одна из проблем с распадом СССР отошла на второй план (российские команды уже не имели такого оглушительного перевеса), то вылепить из хоккейного КЕЧ хоть какое-то подобие футбольного тёзки в плане интереса и престижа не получалось от слова совсем. Сама идея по-прежнему казалась перспективной и заманчивой, но реализовать её потенциал не позволяли несколько факторов, игнорировать которые было реально невозможно:
- Финансовый потенциал европейского хоккея ограничен и раздвинуть эти границы не получается. Среди больших хоккейных держав Европы нет ведущих экономик и самых привлекательных медиа-рынков Старого Света. Футбол на континенте тянут Британия, Германия, Франция, Италия, Испания с их многомиллионными и платёжеспособными аудиториям. Хоккейные успехи этих стран довольно скромны и потенциальные спонсоры и рекламодатели из Швеции, Финляндии, Швейцарии, Чехии вряд ли могут тягаться с ними в возможностях
- Отдельный подвопрос заключён в России. Даже в куда более благополучные времена тот же «Газпром» после схлопывания проекта первой ЛЧ в 2009м, не видел желания тащить этот хомут в одиночку, да ещё и в связке с только что образованной КХЛ. А в нынешних реалиях тем более всё туманно и вряд ли можно вести речь о полноценном сильном турнире без нашего участия. Можете представить футбольную ЛЧ, в которой не играют испанские или английские клубы?
- Опыт футбольной ЛЧ показывает, что для успешного турнира нужен ритмичный календарь с разъездами, но куда это впихивать прямо сейчас? Хоккейный календарь по определению плотнее футбольного, там и так играют по 2-3 матча в неделю, плюс «окна» на матчи сборных. Даже вынося часть турнира на предсезонный период, нынешняя ЛЧ не спасает себя от выставления вторых составов и полупустых трибун. Тренерам просто не остаётся выбора, чтобы не перегрузить лидеров уже в первой половине сезона, а болельщик, видя такое дело, голосует ногами. Ну и логистически это тоже добавляет головной боли, представьте себе путешествие из Лулео в какой-нибудь Гренобль и обратно
- Хоккейные сообщества не столь космополитичны и глобализированы как футбольные. Лидеров «Барселоны», «Баварии» или «МанСити» знают в лицо далеко за пределами их городов и они соберут полные трибуны в любом городе, куда ни приедут. Линус Умарк вряд ли заставит набиться полную арену в условном Больцано или Клагенфурте. Болельщики ориентированы именно на свой клуб, на свой чемпионат и то, что происходит за пределами, им не особо интересно. К этому можно относиться как угодно, но это мышление не переделывается десятилетиям
Что мы имеем на сей момент? У нынешней версии ЛЧ контракт с организаторами «Infront Media» до 2028 года и совершенно не факт, что он будет продлён. Число участников в 2023 году сократилось с 32 до 24 команд, призовые тоже заметно «усохли» и теперь, чтобы хотя бы выйти «в ноль» по возмещению расходов, нужно минимум дойти до полуфинала. Гарантированно завершить цикл ЛЧ с хоть какой-то прибылью можно при обязательном соблюдении двух условий: первое - выиграть трофей, второе - проводить финал дома. Согласитесь, подобный расклад не очень-то стимулирует клубных боссов раскошеливаться на чартеры и перегружать свой календарь, рискуя переломать лидеров. Не случайно финские клубы не так давно выступили с демаршем, что если ничего не изменится в лучшую сторону, то с 2027 года их участие будет под вопросом. Интересно, что вскоре после сокращения ЛЧ, её генеральный спонсор - немецкая компания «Strauss» заинтересовалась вложениями в американскую бейсбольную (!) лигу MLB и киберспорт, что как бы намекает на то, что в хоккее они не видят больших перспектив. И именно в 2024м работавший от момента основания Лиги её гендиректор швейцарец Мартин Бауманн покидает пост. Совпадение? Не думаю...
Даже если проект протянет ещё какое-то время - он уже обречён на продолжение стагнации, весь вопрос в скорости протекания этого процесса. Резервов для роста не видно, как медиа-продукт CHL довольно сомнителен: да, есть неплохо сделанный сайт, что-то пытаются сделать смм-щики, довольно неплохой тв-показ, хотя и порой очень неровный по уровню. Но, в 2026м этого уже катастрофически мало, да и то, что есть убивается полупустыми трибунами и полуосновными составами. Прямо сейчас у ЛЧ на сайте нет даже нормального плеера, чтобы посмотреть матчи «в отложке», только хайлайты. О таких атрибутах роскоши как собственный подкаст или какой-то коллаборации с хоккейными журналистами/блогерами я уже и не говорю
Возможно ли в принципе сделать по-настоящему интересную ЛЧ? В принципе - да, но в нынешних экономических и геополитических реалиях - нет. Для того, чтобы данное начинание имело хоть какие-то шансы взлететь, должны совпасть слишком много «если»:
- Стабильное и щедрое финансирование, на которое европейские компании сейчас вряд ли способны. Азиатским корпорациям хоккей не интересен, североамериканцам нет никакого смысла развивать потенциального конкурента НХЛ, вариант с разовыми «миссионерскими» привозами осенью клубов НХЛ в атмосфере массового поклонения их более чем устраивает. Пока не будет призовых, которыми можно будет окупить хотя бы чартеры, об остальном не стоит вообще заводить разговор
- Вовлечение России как клубами, так и спонсорами. Без российской части хоккейного рынка потенциал проекта существенно ниже. Условные ЦСКА, «Магнитка» и «Локомотив» в связке с условным же «Газпромом» способны вдохнуть новую жизнь в это остывающее тело. Однако, когда зимой 2026 года пишутся эти строки, до выполнения данного условия ещё чудовищно далеко. Дождёмся хотя бы времени, когда из Европы в Россию можно будет нормально летать
- Мощная медиа-поддержка. Сделайте для начала хотя бы нормальный гейм-пасс, где я мог бы в любое время за несколько кликов посмотреть любой матч сезона + архив прошлых лет. Желательно, с аудио-дорожками на хотя бы 3-4 языках. То, что есть сейчас, когда я вынужден искать записи игр у стриммеров - это позорище. Потом уже можно подумать и о чём-то ещё
- Интеграция с НХЛ. Заход в 2008м в виде «Кубка Виктории» был абсолютно правильным, хоть и не принёс ни одного противостояния с действующим обладателем Кубка Стэнли (но тут уже американская сторона не была согласна по ряду причин), но стремиться к этому нужно
- Синхронизация календарей национальных лиг. Здесь уже нужно тесное взаимодействие с ИИХФ, чтобы сдвинули «вправо» мало кому нужный ЧМ и ликвидировали совсем никому не нужный Евротур. В эти окна пусть собираются сборные младших возрастов, а звёзды пусть больше играют перед болельщиками в своих городах. Растяните календари, сделайте 6-8 единых пауз на 4-5 дней, а финал разыгрывайте весной перед единым стартом плей-офф во всех лигах
Осуществимо ли всё это на практике? Вопрос риторический, на который вы и сами прекрасно представляете ответ. Пока остаётся только ждать, когда ЛЧ нынешнюю отключат от аппаратов искусственного поддержания жизни
Также заходите на мой телеграм-канал:
Поддержать автора можно тут: