Февраль 1992 года. Миннесота, мороз, стадион, забитый под завязку. Играют «Вашингтон» и «Баффало», но зрители в перерыве не спешат к холодильникам — они прилипают к экранам. Потому что начинается магия.
Из красной Lamborghini выходит девушка. Белая майка, шорты-«дайкири», невероятная копна волос. Она подходит к автомату с газировкой, достает банку, запрокидывает голову и пьет.
Два мальчишки, подпирающие забор, смотрят на нее во все глаза. А потом один поворачивается к другому и выдает:
— Классная новая банка у Pepsi, да?
Этот смешной финал перевернул всё. Зритель только что понял, что его разыграли. И ему это чертовски понравилось.
«Это была моя идея — разрезать джинсы прямо на съемках»
Синди Кроуфорд на тот момент было 26. Она уже была супермоделью, но еще не иконой. До выхода той рекламы оставались считанные дни.
Самое смешное, что знаменитые шорты, в которых она вошла в историю, не покупали в бутиках. Это были ее собственные джинсы.
«Это были мои джинсы, которые мы разрезали прямо на съемках, — вспоминала Кроуфорд годы спустя. — А потом, когда переснимали рекламу уже после рождения детей, нам пришлось перешивать талию — потому что тогда была мода на высокую посадку, а в 92-м мы носили всё низко» .
Прическу делал культовый стилист Питер Савич. «Волосы были объемными и сексуальными. Никаких накладных прядей — только начес.
Хитрость, которую никто не заметил.
Режиссером ролика выступил Джо Питка — человек, которого в рекламном мире называли «режиссером Супербоула». За его плечами были культовые ролики Gatorade с Майклом Джорданом и Budweiser с лошадьми-тяжеловозами.
Но главную фишку придумали креативщики из агентства BBDO. Они взяли песню Дорис Трой «Just One Look» 1963 года — и попали в яблочко. Мелодия идеально легла на картинку, создав то самое ощущение «кино в 30 секунд».
Сам сценарий построили на обманке. Зритель думает, что мальчишки пялятся на красотку. А они — на банку. «Это было сексуально, но с такой милой ноткой, — объясняла Синди. — Я подумала, что это очень умно» .
Ролик назвали классикой мгновенно. Даже маркетологи из престижной Школы менеджмента Келлог Northwestern University спустя 20 лет разбирали его как учебное пособие.
«Реклама привлекла внимание и пробилась сквозь информационный шум, — писали профессора Тим Калкинс и Дерек Рукер в 2015 году для Ad Age. — У нее был сильный брендинг. Синди Кроуфорд была убедительна — ей верили».
Их вердикт: «Ролик сработал в 1992-м, и мы подозреваем, что он сработал бы и сегодня — с соответствующей модернизацией. Разница лишь в том, что сейчас его бы сопровождали тизеры и кампания в соцсетях».
«Когда я иду по улице, люди кричат: "Pepsi!"»
С этого ролика для Синди началась не просто слава, а народная любовь, которая не кончается десятилетиями.
«Это был один из тех моментов в карьере, когда я иду по улице, а люди кричат: "Pepsi!" — смеялась она. — Или я сижу в баре, а мне присылают банку Pepsi. Забавно, что на Хэллоуин многие девушки наряжаются как я в той рекламе. Это же простой костюм» .
Ролик оказался настолько живучим, что Pepsi возвращалась к нему снова и снова.
2002 год. Синди приезжает на ту же заправку. Те же шорты, та же майка, та же походка. Но машина уже не спортивное купе, а семейный внедорожник. Она открывает дверь — а там в детских креслах сидят ее собственные дети, Кайя и Пресли. «Некоторые вещи не меняются, — говорит она. — А некоторые меняются».
2016 год. Джеймс Корден в парике и тех же шортах пародирует ролик для своего шоу. Он проливает Pepsi на рубашку и икает. Синди хохочет в сторонке.
2018 год. Pepsi делает «Pepsi Generations» — кампанию к 120-летию бренда. Синди снимается вместе с сыном Пресли, которому уже 18. «Мы ехали на съемки вместе, делили один трейлер. Когда он работал, я просто стояла в сторонке и гордилась, стараясь не мешать».
2021 год. Она снова надевает те же шорты (точнее, их копию) и возвращается на заправку Halfway House. Теперь — ради благотворительности. Фотограф Дэвид Ярроу снимает ее для аукциона в поддержку детской больницы Висконсина, где когда-то лечили ее брата от лейкемии. Собрали больше миллиона долларов.
2023 год. Синди мелькает в откровенном клипе «One Margarita (Saucy Remix)» с банкой текилы Casamigos — бренда ее мужа Рэнда Гербера. Режиссер Джейк Уилсон комментирует: «Чтобы легендарная Синди Кроуфорд пересняла, пожалуй, самую культовую рекламу всех времен? Это была вишенка на торте».
Февраль 2025 года. 58-летняя Синди публикует в Instagram новое фото: снова шорты, снова майка, снова Pepsi в руке. Без макияжа, босиком, но с той же улыбкой. Подпись: «Напиток перед игрой... всё так же актуален».
Почему это работает до сих пор?
Спросите у разработчиков видеоигр. В 2024-м вышла игра Dispatch от студии Adhoc. Там есть персонаж — демоница Малеvola. Художники признались: они рисовали ее с двух источников — фитнес-инфлюенсерши LeanBeefPatty и... Синди Кроуфорд из той самой рекламы.
«Все потеряли голову, когда она вышла в белом топе и коротких джинсовых шортах», — объяснял арт-директор Дерек Страттон.
Профессора из Kellog правы: ролик сработал бы и сегодня. Потому что дело не в банке. Дело в том, как Синди на нее смотрит. Как идет. Как улыбается.
Это не реклама газировки. Это 30 секунд чистого счастья, которые почему-то не стареют.
«Каждый год перед Супербоулом этот ролик всплывает в подборках лучших реклам всех времен. И каждый январь я пересматриваю его. Потому что музыка идеальная, мальчишки идеальные, и это одна из тех реклам, которые нравятся всем и заставляют людей улыбаться».
Синди Кроуфорд, 2018 год