How do you do, fellow kids?
Яндекс, похоже, решил зайти на территорию поколения Z с отдельным брендом.
По данным СМИ, компания готовит запуск нового сервиса такси Fasten — отдельного от Яндекс Go.
Официальных комментариев пока нет, но запуск ожидается уже в марте.
Чем Fasten будет отличаться
• Более «молодёжное» позиционирование
• Другая ценовая политика
• Только такси — без доставки еды, самокатов, каршеринга и прочей экосистемной обвязки
То есть попытка сделать сервис проще, дешевле и понятнее.
Зачем это «Яндексу»
Яндекс Go давно стал супераппом.
Но у супераппа есть проблема — он тяжёлый, перегруженный и ассоциируется скорее с «взрослой» экосистемой.
Отдельный бренд позволяет:
• поиграть с коммуникацией,
• протестировать новые механики,
• развести аудитории,
• и не трогать основной продукт.
Это классическая стратегия: когда большой бренд становится слишком универсальным, запускается суббренд под конкретную аудиторию.
Вопрос только в том, действительно ли молодёжи нужен отдельный сервис, или это будет просто «тот же Яндекс, но с другим логотипом».
Март покажет.
