Как зарабатывают на мобильных играх: монетизация, реклама и внутриигровые покупки
Современные мобильные игры — проекты, требующие вложений. При этом большинство игр условно-бесплатны для пользователей. Расскажем, как зарабатывают их создатели.
Со временем рынок изменился. Игры стали длиннее, глубже и начали регулярно получать обновления: новые уровни, события, новые предметы, экипировка, режимы. Поддержка таких проектов требует постоянных затрат — на разработку и серверы. Так появилась самая популярная сейчас модель, при которой игра бесплатна, но предусмотрены всевозможные внутриигровые платежи. Однако эта модель не единственная. Подробнее — в нашем обзоре.
Основные модели монетизации мобильных игр
Мобильные игры редко используют один способ заработка. Обычно это клубок из рекламы, покупок, подписок и платного контента — каждая механика работает на своём месте. При удачном раскладе монетизация ощущается как часть игрового процесса, а не наслоение поверх игры.
Реклама внутри игры
Самый понятный формат — реклама. Она бывает разной: баннеры на экране, ролики между уровнями или добровольное видео за награду. Например, в Sonic Subway Surfer после забега можно посмотреть короткий ролик и получить ещё одну попытку или бонус. Игрок сам решает, нужно ему это или нет.
Такой формат работает просто: часть игроков смотрят рекламу, игра получает доход, а игроки — дополнительный ресурс.
Встроенные покупки
В играх с прокачкой и долгим прогрессом чаще встречаются покупки. Это может быть внутриигровая валюта, ускорение строительства, дополнительные жизни или косметические предметы. В Tanks Blitz, например, можно приобрести премиум-аккаунт, технику или ресурсы — они не обязательны, но помогают быстрее прокачиваться и открывать новые возможности.
Почему это работает: когда игрок уже вовлечён и провёл в игре время, небольшое вложение воспринимается как способ играть комфортнее, а не обязанность.
Подписки и бонусный доступ
В некоторых современных играх есть ежемесячные бонусы: увеличение количества наград, ускорение прогресса, отключение рекламы или появление дополнительных возможностей. Игрок платит фиксированную сумму и получает стабильные преимущества. Формат чаще встречается в играх-сервисах, где важна регулярная активность.
Платные версии и гибридные модели
Иногда игра просто продаётся — без рекламы, доната и дополнительных платежей. Сейчас это редкость и в основном касается выпуска больших игр с консолей и ПК без изменений. Но даже в таких случаях чаще используется модель триала, когда начало игры бесплатное, а остальная часть — уже за дополнительную плату.
В США и Европе подобные игры также реализуют в рамках подписок — подписчики онлайн-кинотеатра Netflix, к примеру, могут бесплатно играть в Red Dead Redemption, GTA: San Andreas, WWE 2K25. Подписчики Apple Arcade имеют доступ к «Цивилизации 7», Hello Kitty Island Adventure, Cult of the Lamb, Goat Simulator, MySims, NBA 2K25, Balatro и другим хитам. Никакой дополнительной рекламы в этих играх нет, платежей вносить не нужно.
Продолжение статьи читайте в нашем блоге: https://www.rustore.ru/prostore/kak-zarabatyvayut-na-mobilnyh-igrah