Выкладываю старые развернутые посты из инста, скорее всего вы видели, но надо и тут архивировать и если что дописывать. Пост от августа 2024
Очень стараюсь не посвятить аккаунт бортпроводникам, но пока нет такой возможности - слишком яркие кейсы. Даниил принял участие в рекламе салона эпиляции и это удивило. Далее в ряде интервью. И это сильно понизило его значимость, привлекательность, имидж.
С ювелиркой Sokolov вопросов нет.
В рекламном мире есть такое: чтоб вам дал рекламу крутой бренд, надо быть чистым и не появляться в рекламе мелкого пошиба. После Pandora вас не возьмёт Cartier. Бывают исключения, но с новичками нет (но салон эпиляции молодцы, шустрые 🤓).
Когда внезапный крупный взлет, лучше нанять агента/директора/продюсера (название не важно). Вы пока в новой непривычной роли, шатаетесь, не видите свою новую значимость, или просто неловко отказывать, спец со стороны сможет выжать максимум из ситуации, начать с «жёстко фильтровать» все неподходящее вашему потенциалу, поможет не западать на мелочи (лакомые для вас прошлого, но не подходящие для вас нынешнего).
Водянова после первых успехов сразу нашла агента, дальше решения (согласие) принимал только он. Главред российского Vogue Долецкая долго уговаривала Наташу на съемку и хотя они были в восхитительных отношениях (Долецкая очень причастна её первым шагам), агент супермодели отказывал. Почему? Наш Vogue считался второстепенным и после него у Водяновой отпали бы шансы попасть в 4 главных вога мира - Британия, Штаты, Италия и Париж, которым нужны новые лица. Жестко, но все как в жизни - главные офисы не подбирают надкусанные яблоки, точнее даже - всеядных, такой вот фейс-контроль.
Водянова в итоге неоднократно попадала на обложки этих четырех вершин мечты любой модели, а долгое время спустя, когда запад был уже покорен, согласилась на poccийский.
Вот такая интересная кастовость, и мини-урок об избирательности. Так устроено если смотреть через имидж.
Потому удивил странный выбор Даниила. Может, это салон его матери? У него был масштабный потенциал, шикарный имидж (до которого не дотягивают остальные инста-бортпроводники), у него могли быть более жирные контракты, эпиляция не его масштаб.
Думаю, такие как Соколов, уже не захотят рекламы у Даниила.. Очень много подпунктов, чтоб их реклама не пострадала (вдруг товарищ параллельно захочет прокладки рекламировать или аналогичную продукцию конурента). В случае Даниила Соколов был минимальной планкой. То есть, раз Соколов сходу ему предложил контракт, это потенциал, у которого минимальная планка - Соколов, все остальное должно было быть по нарастающей. Или красиво отказаться от Соколов и взять что повыше. Даже самому предложив. А Даниил пошел через образы стриптизера моющие средства рекламировать. Тут как с люксом, повторюсь, если его могут позволить себе все, он не интересен самым крутым. Боюсь, что и Аэрофлот, и Соколов задумались.
Спрашивают а как понять потенциал? Потенциал навскидку был большой. Соколов это неплохой средний уровень. И раз сходу, сразу, в первые дни ему Соколов предложил рекламу, а он потом еще крутился и стал еще популярнее и привлекательнее для зрителей, надо повышать планку, а не понижать. То есть, Соколов должен быть самым простым в его списке. А он делает все, чтоб Соколов остался самым крутым в списке.
Надо быть дефицитным товаром. В отличии от других слащавых работников авиа, которые немного эксгибиционистничали, Даниил смотрелся недоступным. Недоступное хотят лучшие (все как в люксе, если люксовый товар будет доступен всем подряд, его перестанут хотеть самые крутые).
НАОМИ
Хочется к этой теме запостить еще одну маленькую модную историю рекламы/имиджа или взаимовыручки скорее. На каком-то этапе карьеры модель Наоми Кэмпбэлл была забыта, скандалы, ее избегали, перестали приглашать. И главред Долецкая пошла против обычных правил и пригласила Наоми на обложку. В день съемки в назначенное время Долецкая с фотографом сели спокойно пить кофе, потому что всему модному миру было известно, что Наоми опоздает на полдня точно. Наоми зашла в студию секунда в секунду (оценила то, что сделала для нее Долецкой, резкая и невероятно высокая значимость Долецкой, девочки с курса поймут), без писков и обычных скандалов провела съемку, а дальше когда начала встречаться с Дорониным, они делали для Долецкой все, очень много ее проектов спонсировали, везде приглашали и т.д.
ИРИНА ШЕЙК
Есть еще интереснее имиджевая история - Ирины Шейк. Она долго была бельевой моделью, а таких не печатает даже второстепенный Vogue. Она кутюр на подиуме не показывала, иногда участвовала в рекламе вторых линий. Новый виток имиджа и карьеры с ней случился после романов с Роналдо и Брэдли Купером. Ее поставили на обложки воги Испания, Мексика, Бразилия, Германия, Япония, Турция, Россия, много крупных марок пригласили ее на подиум. Но как вы понимаете, большая четверка Vogue на обложку ее никогда не брала.
Но не все железобетонно в этом мире. Имидж меняется. Например. Если Шейк станет президентом, наверняка она попадёт на эти 4 обложки) несмотря на то, что ранее для нее было закрыто.
Обложка американского Вог была закрыта для Кардашьян, пока ее муж не надавил своей дружбой (и как говорят, миллионом долларов) на Анну Винтур. Но больше дружбой. Он для Винтур был значим, она суммировала все, в том числе феноменальную популярность Ким и сдалась.
Водянова если сделает что-то очень плохое или обнаружится что сделала - аналогично.