Поисковые запросы: как собрать ключевые слова и найти «бывшие» запросы
Быстрый ответ: Чтобы собрать ключевые слова и «бывшие» запросы, начните с базового запроса про вашу услугу или продукт, расширьте его через подсказки, Яндекс.Вордстат и анализ конкурентов, затем сгруппируйте фразы по смыслу и проверьте сезонность в Google Trends. «Бывшие» запросы видно по падению интереса во времени: так вы не вложитесь в темы, которые уже «умерли».
Я как-то наблюдала, как знакомый юрист по товарным знакам пытался продвигать страницу про регистрацию бренда для мастерской свечей. Статья была хорошая, по-человечески написанная, с примерами и ценами. Но трафик шёл как вода из крана в 3 ночи: вроде есть, но жить не мешает. Оказалось, он упёрся в один поисковый запрос и повторял его везде, где только можно, а люди вообще искали другое: «можно ли зарегистрировать название сообщества», «как проверить логотип на сходство», «какие сроки в Роспатенте».
Самое смешное, что суть запроса почти всегда простая: человек хочет быстрее принять решение и не нарваться на неприятности. И если вы продаёте услуги в сфере интеллектуальной собственности, эта «простота» особенно важна. Люди не хотят читать трактаты, они хотят понять: что искать, где искать, какие сроки, какие риски, сколько шагов и на каком шаге чаще всего всё ломается.
После этого текста у вас будет понятный порядок составления запроса для семантики, умение найти запросы, которые реально живые, и привычка проверять, не стали ли ваши запросы бывшие, то есть потерявшие спрос. А ещё вы сможете собрать таблица запроса для контента и рекламы так, чтобы у каждой «страница запроса» была своя задача и не было ситуации «запрос найдено страниц миллион, а клиентов ноль». Это полезно и для патентного бюро, и для самозанятого дизайнера логотипов, и для компании, которая выводит на рынок новое название.
Почему «какой запрос» важнее красивого текста на сайте?
Потому что поисковый запрос это не про вашу экспертизу, а про чужую боль. Красивый текст может жить на сайте годами, но если он не отвечает на конкретный запрос, его увидят только ваши коллеги и мама. Быстрый критерий: человек вводит фразу в поиске и хочет сразу попасть на страницу, где его вопрос закрывают без лишних кругов. Если у вас другая страница запроса или вы говорите «о важном», но не о нужном, он уходит.
Краткий ответ: Ключевые слова нужны не чтобы «впихнуть» их в текст, а чтобы понять, как люди формулируют проблему и в каком порядке принимают решение.
Есть ещё один нюанс, особенно для тем про товарные знаки и патенты. В выдаче часто много информационных материалов, а коммерческий смысл прячется в деталях. Человек может начать с «как запатентовать логотип», а через час прийти к «регистрация товарного знака сроки и стоимость». Поэтому важно собирать не один запрос, а цепочки: от первого интереса до готовности оформить документы.
Как собрать ключевые слова и не утонуть в количестве запросов?
С чего начать составление запроса, если тема про товарные знаки и патенты?
Начинайте с «центра тяжести»: одного базового выражения, вокруг которого вы будете строить семантическое ядро. Википедия определяет семантическое ядро как упорядоченный набор слов и фраз, отражающих тематику сайта или бизнеса (статья «Семантическое ядро», Wikipedia, дата обращения: 16.02.2026, ru.wikipedia.org). На практике это значит: берёте ваш главный продукт и переводите его на человеческий язык. Не «правовая охрана обозначения», а «зарегистрировать товарный знак», «запатентовать логотип», «проверить название на сходство».
Зачем это делать именно так: вы задаёте рамку, по которой будете оценивать любые новые идеи. Типичная ошибка тут смешная и дорогая: начинать с слишком общего, вроде «запрос» или «интеллектуальная собственность», и потом удивляться, что количество запросов огромное, а релевантности ноль. Проверка простая: открываете поисковую выдачу и смотрите, что там за страницы. Если у вас «запрос найдено страниц» миллионы, но в топе энциклопедии и новости, значит вы не про клиентов, а про фон.
Краткий ответ: Хороший стартовый запрос всегда можно продолжить словами «в России», «сроки», «стоимость», «самозанятым», и он не разваливается.
Как использовать запросы Яндекс Вордстат, чтобы найти запросы людей, а не фантазии маркетолога?
Яндекс.Вордстат это первая остановка, когда вы хотите увидеть вордстат статистика запросов в живом виде. Вам нужны не только цифры, но и соседние формулировки, которые вы сами бы не придумали. Вбиваете базовую фразу и внимательно читаете варианты справа и слева, потому что там часто прячутся «разговорные» хвосты: «можно ли», «как правильно», «какие документы». Так появляются ключевые запросы вордстат, которые потом становятся заголовками в блоге и темами для видео.
Зачем это: вы ловите язык аудитории, а язык аудитории всегда проще и прямее. Ошибка: слепо верить частотности и тащить в семантику всё подряд. Вордстат яндекса ключевые запросы иногда показывают смешанные намерения: человек может искать образец заявления, а вы предлагаете услугу сопровождения. Проверяйте намерение выдачей: что в топе, инструкции или услуги. Если в топе формы и бланки, вам нужна отдельная страница запроса про «пример составления запроса», а не коммерческая посадочная.
Краткий ответ: Яндекс Вордстат статистика по запросам хороша, когда вы смотрите не на «сколько», а на «как сформулировано».
Как понять суть запроса и не перепутать информационный интерес с готовностью платить?
Суть запроса в намерении. «Как проверить обозначение на сходство» это человек, который боится отказа или конфликта, и ему нужна ясная процедура. «Регистрация товарного знака сроки и стоимость» это уже почти горячая стадия. А «составление писем запросов» может быть вообще про деловую переписку, и если вы в теме интеллектуальной собственности, то вам такой поисковый запрос скорее навредит, чем поможет.
Зачем так копаться: одна и та же фраза на вид похожа, но ведёт на разные форматы контента. Типичная ошибка: пытаться одним текстом ответить на всё. Проверка: спросите себя, может ли один человек, попав на страницу, сделать следующий шаг без дополнительных поисков. Если нет, разделяйте. Кстати, когда нужно быстро объяснить разницу в терминологии «тождественность» и «схожесть до степени смешения», удобно держать под рукой короткое видео: https://dzen.ru/shorts/67b01e20cc4720685a3754f5?source=channel.
Краткий ответ: Если запрос начинается с «как» и «почему», чаще нужен гайд; если со «сколько» и «сроки», чаще нужна услуга и понятные условия.
Как найти «бывшие» запросы и не писать статьи в пустоту?
Запросы бывшие это не мистическая категория, а нормальная реальность: интерес к темам меняется, мода и повестка уходят, платформы умирают или переименовываются. Для проверки динамики есть Google Trends: Википедия описывает сервис как инструмент для анализа популярности запросов во времени (статья «Google Trends», Wikipedia, дата обращения: 16.02.2026, ru.wikipedia.org). Ваша задача не выжать «самый высокий пик», а понять, что происходит в последние месяцы и годы: стабильно, растёт, падает, сезонит.
Зачем: чтобы не вкладываться в темы, где трафик был, но «в прошлом сезоне». Типичная ошибка: увидеть старую статью конкурента, вдохновиться и повторить, не проверив динамику. Проверка: открыли Trends, сравнили пару формулировок, выбрали ту, что живее и понятнее. Мини-кейс: у знакомой студии нейминга в Казани упал поток по теме «название для инстаграм-магазина», и они быстро переключили контент на «можно ли зарегистрировать как товарный знак название сообщества», потому что аудитория переехала в другие площадки. Вот полезная короткая ссылка по теме названия сообщества: https://dzen.ru/shorts/67b058dd21e8082567a6d76d?source=channel.
Краткий ответ: «Бывший запрос» видно не по ощущениям, а по тренду: если интерес устойчиво падает, лучше искать соседнюю формулировку или новый угол.
Как подсмотреть ключи у конкурентов и не скатиться в копипаст?
Анализ конкурентов нужен не чтобы «содрать», а чтобы увидеть, какие запросы уже заняты и какие форматы работают. Ruweb пишет, что изучение ключевых слов конкурентов помогает выявить эффективные стратегии и определить востребованные запросы в нише (материал «Ключевые слова конкурентов: как собрать вручную и автоматически», Ruweb, дата обращения: 16.02.2026, ruweb.net). В реальности это выглядит так: вы находите сайты патентных бюро, студий брендинга, юридических компаний, смотрите их структуру, заголовки, разделы FAQ, а потом проверяете, какие формулировки реально ищут в Вордстате.
Зачем: вы экономите недели, которые обычно уходят на «угадывание». Ошибка: копировать чужую архитектуру без учёта вашей специализации. Если конкурент продаёт всё подряд, а вы сильны в товарных знаках для маркетплейсов, вам нужна своя таблица запроса и свои страницы. Проверка: после «подсматривания» сформулируйте, чем ваша страница запроса отличается по пользе, примерам, документам, срокам. Мини-кейс: московский патентный поверенный, с которым я общалась, убрал половину «широких» статей и сделал отдельные материалы про выбор классов МКТУ, после чего консультации стали приходить более предметные. Кстати, про классы МКТУ есть короткая памятка: https://dzen.ru/shorts/67b74c1e05b7ae57dc23a5b7?share_to=link.
Краткий ответ: У конкурентов берут не слова, а логику: какие вопросы закрывают и в каком порядке ведут человека.
Как сделать кластеризацию и превратить хаос в «страница запроса» под каждую задачу?
Когда ключей становится много, начинается вечная боль: один и тот же запрос расползается по разным страницам, страницы конкурируют друг с другом, и поисковик не понимает, что показывать. Тут выручает кластеризация ключевых слов. Ашманов и партнёры описывают кластеризацию как группировку схожих запросов для создания целевых страниц, повышающую релевантность и позиции (материал «Анализ поисковых запросов: как выбрать ключевые слова», Ashmanov.com, дата обращения: 16.02.2026, ashmanov.com). По-человечески: вы собираете пачки фраз, которые должны вести на одну страницу, потому что у них одинаковая цель.
Зачем: чтобы одна страница отвечала на один смысловой блок, а не на всё подряд. Ошибка: делать кластеризацию только по «похожим словам», игнорируя намерение. «Составление поисковых запросов» может быть про SEO, а «правила составления запроса» у другого человека про обращение в госорган. Проверка: для каждого кластера вы пишете один короткий ответ, что получит человек, и сверяете с выдачей. Мини-кейс: команда маленького агентства в Екатеринбурге делала кластеризацию в таблице, вручную, за два вечера, потому что времени на софт не было. Эффект был не магический, но ощутимый: контент-план перестал быть свалкой, и стало понятно, какие страницы вообще не нужны.
Краткий ответ: Если две фразы приводят к разным ожиданиям пользователя, это разные страницы, даже если слова похожи.
Как вести «таблица запроса» и контролировать, что всё работает?
Вам нужна простая таблица запроса, где есть колонка с ключевой фразой, намерением, будущей страницей, форматом (статья, видео, посадочная), и отметкой, откуда ключ взят: запросы вордстат, подсказки, конкуренты, внутренний поиск по сайту. Не обязательно усложнять, но важно фиксировать, чтобы через месяц не спрашивать у себя «а почему мы это писали». Сегментацию удобно делать по логике, которую описывает Hetman Marketing: разделять ключевые слова на основные, дополнительные, LSI и long-tail (материал «Ключевые слова: это что и как их найти?», Hetman Marketing, дата обращения: 16.02.2026, hetman.marketing). Для российского рынка это прям полезно, потому что запросы часто длинные и разговорные.
Зачем: чтобы вы видели картину целиком, а не жили в режиме «сегодня напишем что-нибудь». Ошибка: не следить за тем, как страница ранжируется и по каким фразам её реально находят. Проверка: вы раз в две-три недели смотрите, какие ключи дали переходы, и дополняете страницу ответами на смежные вопросы. Если у вас «запрос найдено страниц» много, а именно ваша страница не растёт, значит либо не то намерение, либо слабый ответ, либо слишком широкая тема. И ещё момент: если вы публикуете про товарные знаки, добавляйте ссылки на практичные материалы. Например, про проверку сходства обозначений: https://dzen.ru/shorts/67b01ea8ba8741458d45099c?source=channel.
Краткий ответ: Таблица нужна не ради учёта, а чтобы быстро понять, какие страницы закрывают спрос, а какие висят мёртвым грузом.
Где чаще всего всё ломается: подводные камни семантики и «бывших» запросов
Первое место, где люди теряют время, это попытка «поймать весь интернет». Видят большое количество запросов, радуются, а потом выясняется, что половина фраз не про их услугу. В теме интеллектуальной собственности это часто выглядит так: вы продвигаете «патент», а к вам приходят люди с вопросами про медицину или «патент» как документ мигранта, и дальше начинается вежливый обмен разочарованиями. Тут спасает жёсткая проверка по выдаче и уточнениям: «товарный знак», «Роспатент», «МКТУ», «логотип».
Второй подводный камень это составление ответов на запросы без конкретики. Люди читают «возможны риски», «есть нюансы», и закрывают вкладку. Работают короткие ясные куски: сроки, этапы, что нужно подготовить, где обычно отказ, что можно сделать заранее. Хорошо, когда рядом есть опорные материалы: например, видео про регистрацию торговой марки в России https://dzen.ru/video/watch/680f4ca1b2d1294335db3172?share_to=link и отдельно про сроки и стоимость https://dzen.ru/video/watch/680f4b2ef9416f7527aa5324?share_to=link. Это не заменяет текст, но снимает часть вопросов.
Третий камень это игнор сезонности и смены поведения. Запросы бывшие особенно часто встречаются там, где завязка на конкретную платформу, формат или «модное слово». Сегодня в топе «сообщество», завтра «канал», послезавтра вообще «бренд на маркетплейсе». Google Trends помогает не гадать. А ещё полезно время от времени смотреть, не появилось ли в нише новое «ядро» вокруг конкретной боли: например, у самозанятых регулярно всплывает вопрос регистрации знака. Есть хороший разбор именно под самозанятых: https://dzen.ru/video/watch/67b01feacc4720685a38d4ab.
Кому и зачем всё это пригодится, если вы про интеллектуальную собственность?
Если вы юрист, патентный поверенный, студия брендинга или предприниматель с продуктом, семантика это способ разговаривать с рынком без угадайки. Нормально собранные ключи экономят время на консультациях, потому что люди приходят уже с правильными ожиданиями. А ещё это снижает риск, что вы случайно «перехвалите» услугу: вы отвечаете ровно на тот поисковый запрос, который человек принёс, и не обещаете лишнего.
Когда дело доходит до защиты бренда, многие откладывают, пока не прилетит неприятное письмо или пока не увидят похожий знак у конкурента. Тут полезно иметь рядом тех, кто умеет не только «подать заявку», но и заранее проверить риски сходства и выбрать классы. Если вам ближе формат сопровождения, можно посмотреть, как устроены услуги на страницах Регистрация товарного знака, Монополия на бренд, Юридическая защита интеллектуальной собственности. И да, если хочется держать руку на пульсе и не читать сухие новости, удобнее подписаться на Телеграмм канал Патентного бюро Лирейт», там обычно объясняют по-человечески.
FAQ
Вопрос: Какой запрос лучше взять первым, если я продвигаю услуги по товарным знакам?
Ответ: Берите фразу, которую сказал бы клиент: «зарегистрировать товарный знак», «проверить название на сходство», «запатентовать логотип». Потом расширяйте уточнениями про сроки, стоимость, Россию и тип клиента.
Вопрос: Запросы Яндекс Вордстат показывают точное количество запросов или это ориентир?
Ответ: Это ориентир для оценки спроса и формулировок. Смотрите динамику и смысл, а точность проверяйте выдачей и статистикой по вашему сайту.
Вопрос: Как понять, что запрос стал «бывшим»?
Ответ: Если в Google Trends интерес к фразе заметно и устойчиво падает, и это не сезонная яма, запрос можно считать «бывшим» или умирающим. Тогда лучше искать новую формулировку или смежную тему.
Вопрос: Что важнее: правила составления запроса или кластеризация?
Ответ: Сначала правила составления поисковых запросов в сети, чтобы собрать нормальные данные, потом кластеризация, чтобы разложить их по страницам. Без второго у вас начнётся конкуренция страниц и путаница.
Вопрос: Почему у меня «запрос найдено страниц» много, а моя страница не растёт?
Ответ: Часто причина в неверном намерении: вы сделали коммерческую страницу под информационный запрос или наоборот. Проверьте топ выдачи и перепишите страницу под ожидания пользователя.
Вопрос: Можно ли вести таблица запроса без платных сервисов?
Ответ: Можно. Хватит Вордстата, подсказок, ручного анализа конкурентов и Google Trends, плюс аккуратной таблицы в Excel или Google Sheets.
Вопрос: Где быстро посмотреть разницу терминов и практические шаги по товарным знакам?
Ответ: Удобно комбинировать текст и короткие видео: про тождественность и схожесть до степени смешения https://dzen.ru/shorts/67b01e20cc4720685a3754f5?source=channel, про регистрацию торговой марки в России https://dzen.ru/video/watch/680f4ca1b2d1294335db3172?share_to=link, и про патентование логотипа https://dzen.ru/video/watch/67d193d70f97ee77f2696cdf?share_to=link.
Хотите защитить свою интеллектуальную собственность, быть в курсе всех новостей? Подпишитесь на наш Telegram-канал
https://dzen.ru/video/watch/67d193476d765c59f45ecc5f?share_to=link