А вам не кажется странным, что сегодня все поголовно ударились в блогинг? Общество достаточно быстро переобулось из позиции осуждения блогеров в позицию осуждения тех, кто всё ещё не ведет страничку в соцсетях? Но при этом, от “старого-доброго” блогинга, на котором выросло поколение зумеров, почти ничего не осталось. Куда он так внезапно исчез и почему вместо себя оставил тренд на новую искренность и экспертных-экспертов? Я, Вика Деняпкина, считаю, в этом вопросе стоит немедленно разобраться, пока проблема не достигла точки невозврата. Погнали вместе расследовать пропажу блогинга, который “раньше был лучше”
А как было раньше?
Когда социальные сети только начинали набирать обороты в нашей стране, блогеры были для нас виртуальными друзьями. Дети смотрели распаковку кукол “Monster High” у Кати Адушкиной, подростки залипали на канале Саши Спилберг и рубрике “Детка Геймер”, ну и мы все ждали “Веселые ПятнИцы” у Кати Клэп.
Блогеры рассказывали о своей жизни, знакомили зрителей со своими друзьями и ты как бы становился частью их тусовки. Кто-то снимал скетчи, привлекая аудиторию на юмористический контент. Парни, такие как Брайн Мапс, становились первыми крашами рунета. Моя подруга, например, всё еще тайно в него влюблена (только не говорите ей, что я вам это рассказала)
Блогеры в свою очередь признавались, что в жизни они стеснительные и закрытые, а камера стала их лучшим другом, с которым они искренне и честно разговаривали и могли проявляться так, как чувствовали. К чему я всё это? Философией блогинга была трушность и если хотите, блогинг был ремеслом. Создавались рубрики, обзоры, придумывались лайфхаки, коллаборации специально под блог
Сегодня блогинг – это не хобби, а инструмент продвижения себя или своего продукта. Свою экспертность теперь нужно доказывать не только реальными результатами, но и количеством подписчиков в социальных сетях. Потому что лояльная аудитория и большое число фолловеров повышают уровень доверия не только к музыкантам и актерам, но и к врачам, салонам красоты и даже строительным фирмам. Только вот красивая картинка не всегда отражает реальность. Именно так люди попадают на прием к талантливым “блогерам”, но плохим специалистам. Лично я трижды приходила в салоны красоты, которые были очень круто оформлены с соцсетях, но в жизни они были сильно хуже и услуги там оказывали плохо
Реальность больше нереальна
В чем была главная идея соцсетей? Правильно. Иметь возможность делиться с другими людьми своей повседневной жизнью через интернет. Пересылать картинки, объединять вокруг себя единомышленников со всего мира с помощью современных технологий. Но часто мы приукрашиваем картинку. И дело тут не только в фильтрах и прикольных масочках. Мы выдаем желаемое за действительное в надежде, что скоро все так и будет, а правду всё равно никто не узнает. И что мы имеем в итоге?
Оксана Самойлова на глазах у всей страны пытается развестись с Джиганом, но армия фанатов их пары не может этого допустить и вот уже мы всей страной надеемся, что это просто прогрев их шоу, а не реальные проблемы в отношениях.
Блогерши Лерчек и Елена Блиновская попались налоговой инспекции и под маской беззаботной жизни, где деньги прилетают буквально с неба, их накрыла суровая реальность. Олеся Иванченко последние пару лет очаровывает всех своей легкостью и наивностью, собирает миллионы лайков и даже сыграла главную роль в сериале. Но именно момент большого успеха она столкнулась с психологическими трудностями. При этом мы упорно продолжаем верить в трушность красивой картинки и не собираемся признавать, что жизнь в блоге и в реальности отличается
Почему наша жизнь стала частью огромного онлайн-мира?
Во-первых, социальные сети стали важной деталью пазла российской и мировой экономики. В 2016 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за первые 6 месяцев на интернет-рекламу в нашей стране было потрачено 63 млрд рублей. А в первом полугодии 2025 года (по данным Okkam) эта цифра составила 839,3 млрд рублей. Прикиньте, сколько грузовиков можно забить сумками Birkin на эти деньги… А это еще учитывая, что в России с каждым годом становится все больше ограничений на рекламу и использование разных соцсетей
Во-вторых, именно с появлением блогеров произошло переосмысление рекламы. Брендам нужны лидеры мнений во всех сферах. Тут логика достаточно проста – если снимаешь кукинг, к тебе на рекламу приходит еда, посуда, сервисы доставки и всё, что с этим связано. Если делаешь обзор домов – приходят застройщики. Переодевашки – встречай бренды одежды. Думаю, схема понятна
В-третьих, мы окончательно ушли в диджитал. Ты 100% хоть раз замечал за собой, что событие приобретает особую для тебя значимость и лучше отпечатывается в памяти, если ты выложил фотки и видео оттуда в сеть. Даже если это приватный аккаунт. Даже если из подписчиков там 2 подруги и кот. Соответственно, если ты крутой специалист, но у тебя нет блога, о тебе никто не знает. Именно поэтому все стали заводить себе страницы. Сегодня важно присутствовать не только в реальной жизни, но и в диджитальной
Что будем с этим делать и вернётся ли к нам наш старый-добрый блогинг?
Я думаю, что как раньше не будет точно. Мы все растем, в том числе и блогеры. Вместе с ними меняется и их контент (видели обзор санатория в Кисловодске у Кати Клэп?). Но это и не плохо. Блогеры транслируют актуальные для себя ценности, мы тут или принимаем правила игры, или ищем новых кумиров. Крутые блогеры с нашим любимым олдскульным вайбом остались. Просто предложение увеличилось настолько, что теперь их надо реально выискивать. Только в нашей стране уже больше 134 000 блогеров с аудиторией больше 10к. А ведь мы все еще чекаем западных инфлюенсеров, а еще k-pop…Короче, их реально много. НО! Мне кажется, самый главный навык в наше время – уметь жить свою реальную жизнь без передоза от соцсетей. Чекать, правда ли так крут эксперт, как он о себе говорит и выбирать тех блогеров, чей вайб тебе заходит. Меньше тратим времени на хейт и тоску и больше энергии направляем на позитив. И тогда будет нам счастье!