В феврале в России заметно выросли продажи помолвочных колец. Средний чек увеличился на 47% и достиг 25 100 рублей.
Исследование провели аналитики сервиса ЮMoney совместно со специалистами ювелирного бренда SOKOLOV. Эксперты изучили продажи за первые десять дней февраля 2026 года.
С 1 по 10 февраля средний чек в категории «Ювелирные украшения и часы» вырос на 41% по сравнению с январем и составил 14 234 рубля.
Аналитики связывают рост с изменением отношения к подаркам: украшения становятся не просто символом внимания, а вложением в серьезные отношения. Помимо колец и сережек, популярность набирают браслеты и колье. Наибольший спрос зафиксирован в Москве, Санкт-Петербурге, Ленинградской области и Екатеринбурге.
Абсолютным лидером по росту продаж помолвочных колец стал Калининград - +51% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Также положительная динамика отмечена:
— Сочи — +28%;
— Екатеринбург — +14%;
— Казань — +10%;
— Саратов — +3%;
— Челябинск — +1%.
Обручальные кольца по-прежнему чаще выбирают из красного золота. Для помолвки в 40% случаев покупают изделия из белого золота. Популярны лаконичные модели с природными бриллиантами либо без вставок.
Ранее Online47 рассказывал, что Петербуржцы назвали самый провальный сценарий предложения руки и сердца