Добрый день, дорогие друзья. Многие пользователи еще не знают, как работает индивидуальная стратегия. Поэтому дублируем информацию🔥
🚀 Как правильно продвигаться на Wildberries: четыре стратегии, цели и рекомендации по использованию
Сейчас у нас есть возможность управлять каждым нормализованным запросом, выставлять индивидуальные цели и выбирать подходящий алгоритм под каждую задачу.
Ниже — подробный разбор всех четырёх стратегий, таблица и практические рекомендации, основанные на работе с продвижением.
⸻
Четыре стратегии продвижения
1. Простой шаговый алгоритм
Предсказуемый алгоритм, который двигает карточку вверх, если маркетплейс позволяет.
Если маркетплейс не даёт подняться выше, алгоритм увеличивает ставку и пробивает выполнение цели.
Движение происходит по шагам.
Лучше всего работает на новых карточках или товарах с небольшим количеством трафика.
2. Баланс исследования
Алгоритм работает сбалансировано.
Примерно 30 процентов времени исследует новые позиции.
Около 70 процентов времени удерживает карточку в наиболее эффективных местах.
Подходит для стабильных карточек, которые должны стоять ровно, но при этом исследовать варианты для улучшения.
3. Многорукий бандит
Сложная стратегия с элементами искусственного интеллекта.
Около 90 процентов времени анализирует рекламу, ищет самые эффективные места и сразу переходит туда, где выше шанс выполнения цели.
Стратегия не двигается по шагам.
Сразу ставит на потенциально сильное место.
Хорошо подходит для быстрого набора трафика и ускоренного выхода в диапазон.
4. Математически обоснованное исследование
Алгоритм ориентирован на анализ.
Около 60 процентов времени изучает данные и ищет лучшие варианты выполнения цели.
Оставшиеся 40 процентов удерживает стабильные позиции.
Эффективен для карточек с трафиком, но низким количеством заказов.
⸻
Цели, которые можно использовать
Цель на показатели
Оптимизация CTR, CR и получение заказов. Заказы всегда важнее CTR.
Цель на дешёвый результат
Дешёвый показ, дешёвый клик, дешёвая корзина, дешёвый заказ.
Цель по диапазону мест
Например: диапазон от 30 до 50.
Алгоритм стремится войти в диапазон и удерживать позицию внутри него.
⸻
Когда какую стратегию выбирать
Если карточка новая или практически без трафика
Используйте простой шаговый алгоритм и многорукого бандита.
Эти стратегии быстрее поднимают карточку по позициям и дают стартовый трафик.
Если есть трафик, но мало заказов
Чаще всего помогают математически обоснованное исследование и многорукий бандит.
Если уже есть стабильные продажи и нужно снижать стоимость показов или кликов
Здесь лучше работают:
• математически обоснованное исследование
• баланс исследования
• многорукий бандит
Шаговую стратегию и многорукий бандит/цель диапазон места: я бы использовал в хороших заказах, где вы знаете эти места заказов.
Если товар стабилен и показатели хорошие
Можно комбинировать баланс исследования, многорукого бандита и математическое исследование.
Выбор зависит от того, что сейчас важнее: стабильность, снижение стоимости или расширение охвата.
⸻
Важные технические моменты
На каждый запрос можно задать:
• диапазон позиций
• шаг
• время затухания
• стратегию
Wildberries обновляет данные раз в 30 минут, поэтому алгоритмы делают шаг тоже раз в 30 минут.
Если диапазон большой, шаг должен быть таким, чтобы его можно было пройти за 5–8 итераций.
Например, если диапазон от 300 до 700, шаг не нужно ставить слишком маленьким.
Пауза в шаговой стратегии
1 означает удержание позиции на 30 минут
2 — 60 минут
3 — 90 минут
Пауза помогает алгоритму протестировать позицию перед следующим шагом.
⸻
Итог
Все четыре стратегии - это мощные инструменты, которые помогают продвигать карточку в нужном направлении. Выбирайте стратегию под задачу, корректно выставляйте диапазон, шаг и время затухания. Работайте с показателями, и карточка будет стабильно расти.
Команда WBRadar.ru
