Генеральный продюсер «Триколор Спорт» Марина Богомолова рассказала «РБК Спорт» о том, как удерживать зрителей у экранов, что пользуется популярностью прямо сейчас и почему важно, чтобы свое место в эфире получили нишевые виды спорта
— В Италии стартовали зимние Олимпийские игры. Зрители могут смотреть трансляции на платформе Okko, но мы знаем, что и «Триколор Спорт» не оставил любителей спорта без новостей из Милана. Расскажите, пожалуйста, как родилась эта коллаборация?
— Okko и «Триколор» — отличные партнеры для текущих задач по освещению Игр для болельщиков из России: Okko — один из лидеров онлайн-трансляций, мы — крупнейший в России телеоператор с аудиторией более 40 млн зрителей. Так что эта идея родилась как логичный шаг для максимального охвата аудитории, когда федеральные телеканалы не транслируют самый известный спортивный турнир мира. На наших телеканалах «ТВ Спорт» и «Хокккей ТВ» ежедневно мы показываем выпуски новостей, посвященные олимпийским играм с лучшими моментами соревновательного дня.
Cотрудничество с Okko началось в прошлом году с дистрибуции оригинальных фильмов «Триколор Спорт» о подготовке сборных команд России к международным стартам. Последний фильм — «Навстречу Олимпу» — как раз про подготовку конькобежцев к стартам в Милане уже доступен на Окко. Такое мультиплатформенное распространение контента имеет очевидное преимущество: когда сервисы работают вместе, а не конкурируют, спорт получает максимальный зрительский охват, а конечный потребитель — удобство.
— После 2022 года интерес к спорту в России снизился, и зрители стали реже смотреть спортивные трансляции. Тенденция сохраняется?
— Да, после 2022 года фокус телесмотрения действительно сместился в сторону новостей и информационной повестки — это затронуло не только спорт, но и киносериальную индустрию. Но сейчас мы наблюдаем уверенное восстановление: охваты наших спортивных телеканалов превышают показатели 2021 года на 20-30%, диджитальное смотрение трансляций «Триколор Спорт» значительно укрепило свои показатели на дистанции: проект чувствует себя уверенно благодаря большому количеству трансляций и рекламодателям.
Почему так происходит? Мы делаем ставку на российский спорт во всем его многообразии — не только на топ-3 вида вроде футбола, хоккея с шайбой или баскетбола, которые доминируют в федеральном эфире.
Телеканалы собственного производства «ТВ Спорт», «Мяч», «Хоккей ТВ», которые уже доступны почти во всех крупных онлайн-кинотеатрах, — незаменимый инструмент популяризации среди россиян активного образа жизни. И это не штамп. Мы даем обычному зрителю прочувствовать те эмоции, которые переполняют спортсменов и болельщиков на трибунах. Заряда эмоций и мотивации после сильнейших стартов лично мне хватает на много недель. Так работает спорт.
— На старте проекта вы делали ставку на трансляции российских соревнований. Удается ли следовать этой стратегии?
— Полностью удается, и это результат системной работы. Пять лет назад спортивное вещание в «Триколор» стартовало с нуля — многие сомневались в его перспективах. Тут отдельное спасибо нужно сказать главному идеологу проекта — директору по контенту «Триколор» Арсену Хомутову, который увидел перспективу в этом новом для компании направлении.
«Триколор Спорт» дает импульс развитию индустрии массовых телетрансляций. Знаете, сколько событий в официальном календарном плане Минспорта? Тысячи! Это все то, что не находит своего широкого зрителя. И это то, что остается с нами, в том числе, и после Олимпийских Игр.
— Что сегодня представляет собой «Триколор Спорт»?
— У нас три спортивных канала, вещание на спутнике, в кабеле, диджитал, более 500 часов прямых трансляций в пиковые недели, возможности организовать съемку и трансляцию из самого отдаленного уголка страны. В эфире наших каналов — более 50 видов спорта и свыше 70 лиг и турниров — от чемпионатов России до уникальных нишевых турниров.
В 2025 году мы провели 4545 трансляций и показали более 11 362 часов прямого эфира — это уже индустриальный масштаб присутствия спорта в «Триколор» и низкий поклон нашей аппаратной и всей команде.
Держаться курса нам помогают стратегические партнерства. С Министерством спорта у нас достаточно тесное взаимодействие. В позапрошлом году коллеги обратились к нам в последний момент с идеей о трансляциях зимней Спартакиады — а это пять регионов, сложные дисциплины вроде фристайла, бобслея, горнолыжного спорта — мы бросили туда все силы. За три недели организовали полноценное вещание. В тот год было важно показать масштаб российских соревнований в условиях кульминации изоляционной политики.
Другой пример. Российско-Китайские Игры. В Южно-Сахалине мы отработали формат «Дневники соревнований» — это целый сериал не только о спортивной части, но и о культурных обменах между российскими и китайскими спортсменами. Россияне узнали, что Сахалин становится стратегическим спортивным хабом на мировой арене и привлечет в следующие годы много крупных событий. Такой подход позволяет нам растить по-настоящему лояльную аудиторию и играть заметную роль на спортивном рынке.
Безусловно, мы любим футбол. Российский футбольный союз доверил нам реалити-проект о юных футболистах — это был тур по клубам Юношеской футбольной лиги в отдаленных от центра регионах. Выпуски двух сезонов получились живыми и эмоциональными, и данный проект принес нам несколько отраслевых премий.
— Эксклюзивный контент удерживает зрителя. Много ли его у вас?
— Эксклюзив — это фундамент. Суперлиги по футзалу, волейболу, хоккею с мячом, а также футбольные, хоккейные молодежки, чемпионат России по хоккею. На «ТВ Спорт» много единоборств от карате до дзюдо, танцевального спорта, зимних видов, легкой атлетики и много другого. Мы работаем почти со всеми федерациями России и показываем крупнейшие состязания.
Чаще мы предлагаем правообладателям не разовые сделки, а долгосрочное стратегическое партнерство с гарантированным ростом популярности вида спорта. Например, мы заключили с Федераций хоккея с мячом эксклюзивный лицензионный договор сроком на три года: «Триколор Спорт» транслирует практически все матчи Суперлиги в онлайн-кинотеатре, а на спутниковых каналах «ТВ Спорт» и «Хоккей ТВ» — топовые игры.
— Если брать хоккей с мячом, то «Триколор Спорт» показывает матчи из разных регионов страны — от Москвы до Абакана. Насколько сложно обеспечивать одинаковое качество трансляций?
— Качество трансляций, как и организации самих соревнований, от региона к региону варьируется. Мы задействуем большие ресурсы, чтобы обеспечить качественные трансляции топ-клубов, при этом мы показываем в эфире и все остальные трансляции со скидкой на качество видео. Мы идем на это намеренно, чтобы обеспечить максимальное количество регионов возможностью болеть за родные любимые клубы.
Хочу, чтобы и федерация, и болельщик понимали, что зачастую инфраструктура в регионах пока уступает столичной, но мы работаем с местными специалистами: разрабатываем технические и творческие задания для съемочных бригад, обучаем операторов, задействуем собственные и партнерские ресурсы.
Некоторые удивляются такому подходу. Но я считают, что именно так традиционные виды спорта возвращается на большие экраны страны. Абакан, Кемерово, Первоуральск, многие другие регионы — наши друзья, прекрасно понимающие необходимость такой сложной и большой работы. Как говорится, «мы ваши агенты, ни чьи больше».
Трудно представить, но один из любимых зимних видов спорта с миллионами поклонников до недавнего времени почти не получал эфирное время, не выходя за пределы региональных телеканалов. А какие трибуны собирают матчи, восторг!
Важно еще раз отметить: трансляции доступны не только абонентам «Триколор» — через наши партнерства с крупнейшими онлайн-платформами хоккей с мячом могут увидеть почти все жители нашей страны.
— Могут ли тематические каналы конкурировать с федеральными?
— Зачем? С федеральными каналами могут конкурировать только миллиардные бюджеты. На мой взгляд, мы логично дополняем друг друга. Общедоступный спортивный канал в основном сосредоточен на топовых событиях популярных видов спорта, а тематика дает глубину и разнообразие.
Отличный пример — Юношеская футбольная лига. Мы показываем матчи команд из малых городов, пробуждая локальный патриотизм. Пока в Российской Премьер-Лиге идет централизация вокруг богатых мегаполисов, мы поддерживаем футбольное развитие всей страны. Но и предсезонные матчи некоторых клубов РПЛ мы выборочно тоже показываем на канале «Мяч».
В декабре по Mediascope «ТВ Спорт» показал охват 5,2 млн зрителей — это неплохой результат, учитывая цифры, например, «Матч Страна» — в 6,5 млн.
— Какие виды спорта пользуются наибольшей популярностью среди зрителей? Меняется ли эта тенденция?
— Если смотреть по отклику аудитории, то стабильно растущие цифры показывает футзал. Для нас это еще и партнерское направление: мы целенаправленно вкладываемся в продакшн всех матчей, в качество трансляций и подачу игр, потому что видим потенциал вида спорта и хотим, чтобы он становился еще популярнее. Это очень зрелищный формат — быстрый, плотный по событиям — и даже новый зритель быстро втягивается. Хоккей с мячом тоже держит свою аудиторию — это действительно захватывающий, эмоциональный вид спорта, который многие не зря называют настоящим русским хоккеем.
С этого сезона мы также показываем мужскую и женскую Суперлигу по волейболу — и видим к этим трансляциям стабильный интерес. Волейбол в России традиционно хорошо смотрят.
Лыжные гонки — короли эфира, один из самых любимых видов спорта у россиян. Мы снимали III этап Кубка России сезона 2025–2026 в Чусовом — это сложный и удаленный регион с точки зрения производства. Не все вещатели готовы туда ехать, но для нас важно, чтобы в эфир попадали старты по всей стране, а не только самые удобные с точки зрения логистики. Зритель это ценит. Я благодарна президенту Федерации лыжных гонок России Елене Вяльбе за сотрудничество и понимание потребностей болельщиков.
— Что происходит с сегментом единоборств? Интересен ли он зрителям? Ждать ли трансляции на «Триколор»?
— Сегмент единоборств чувствует себя очень уверенно — это активная, вовлеченная аудитория с хорошим временем просмотра одного юнита. Причем интерес есть не только к главным боям, которые мы показываем благодаря сотрудничеству с каналом DAZN, но и к российским турнирным сериям — зрителям важно следить за спортсменами и развитием событий.
В нашем эфире уже есть разные направления: бокс (в том числе турниры Shamo Boxing), тайский бокс (Emerald Fight), кикбоксинг (GPRO), рукопашный бой, а также показывали чемпионат России по муай-тай. Линейка довольно широкая и продолжает развивать это направление.
Мы постоянно смотрим на новые турниры и организации, оцениваем уровень проведения и телевизионное качество. Спрос есть — значит, трансляций единоборств будет больше.
— Как вы оцениваете цифровизацию спорта? Стриминг убивает традиционное ТВ или спасает?
— Цифровизация — это естественная эволюция, а не война форматов. Стриминг дает зрителю удобство и выбор времени просмотра, а традиционное ТВ обеспечивает стабильный массовый охват для рекламодателей, например.
— Помимо вещания вы развиваете и новые направления бизнеса. В чем они заключаются?
За годы работы мы накопили серьезную экспертизу в создании и управлении тематическими телеканалами. Логичным шагом стало развитие нашей идеи по запуску каналов под бренды и спортивные организации.
Один из показательных кейсов — круглосуточный телеканал 24/7 для одного известного сетевого спортивного магазина. Это полноценный брендированный канал, который решает имиджевые и коммуникационные задачи и при этом остается интересным для зрителя.
Мы видим большой потенциал в этом направлении — как для брендов, так и для федераций. По сути, это новый формат взаимодействия спорта, медиа и бизнеса, где телевидение остается эффективным инструментом.
— Какие планы у «Триколор Спорт» на 2026 год?
— Год мы начали активно — освещаем Олимпийские игры на каналах «ТВ Спорт» и «Хоккей ТВ», где показываем лучшие моменты соревнований, рассказываем об итогах каждого дня, даем экспертную оценку. Уверена, что этот опыт даст отличный импульс нашей команде.
Естественно, мы планируем дальнейшее расширение пула трансляций, углубление сотрудничества с федерациями и развитие экосистемы тематических каналов. Но важнее для нас не просто наращивать объем контента, а повышать его качество и доступность для зрителя.
Наша цель остается неизменной — быть платформой, где спорт представлен максимально широко и интересно.