Кто говорит, что всё легко - при блокировке чего-либо сейчас перейдут на VPN или уже его активно используют.
И в их мире всё так и есть.
Но давайте думать не мнениями своего круга, а взглянем как аналитик. Даже на примере Инстаграма и Ютуба.
Аудитория тает - и это факты. Ежедневная аудитория Instagram в России упала с 38,4 млн до 6,8 млн - в 5,7 раза. YouTube потерял 30 млн пользователей ещё до того, как 10 февраля его домен удалили из национальной DNS. VK Видео с 82,8 млн уже обогнал YouTube (65,9 млн). Shorts тонут вместе со всей платформой.
Новая аудитория туда просто не приходит - подростки формируют привычки в Telegram, ВК и TikTok.
VPN - это не решение для бизнеса.
Каждый лишний клик режет конверсию. А тут не клик, а «скачай VPN, выбери сервер, подключись, потом открой». При этом VPN-сервисы массово блокируются, а блокировка идёт сразу на нескольких уровнях: DNS, DPI, IP-фильтрация. С 10 февраля параллельно замедляют Telegram и усиливают блокировку WhatsApp. Инфраструктура обхода трещит.
Рекламные кабинеты мертвы.
Таргет через Meta и Google на РФ - всё. Масштабировать нечем. Остаётся органика и закупка у блогеров, но тут включается следующий пункт.
Маркировка - главный удар по экономике площадок.
Закон о маркировке рекламы обязывает размечать каждый рекламный пост через ОРД с присвоением токена. Instagram и YouTube не в списке разрешённых площадок. Бизнес, который даёт рекламу без маркировки, рискует штрафами. А бизнес, который даёт рекламу С маркировкой в запрещённой соцсети, рискует ещё сильнее, потому что фактически документирует коммерческую деятельность в сервисе экстремистской организации (ст. 282.3 УК РФ).
Итог: рекламодатели уходят → блогеры теряют заработок → блогеры теряют мотивацию создавать контент → аудитория теряет причину заходить. Спираль деградации, которую VPN не остановит.
Бизнес уже проголосовал ногами.
Бюджеты ушли в Telegram Ads, VK Рекламу, Яндекс Директ. Telegram вырос до 93,6 млн MAU. Где деньги рекламодателей - там и платформа.
Вывод: VPN решает проблему доступа для конкретного человека. Но бизнес живёт в мире охватов, воронок и unit-экономики. И в этом мире Instagram и YouTube в России - платформы на спаде.
P.S. А с 10 февраля и Telegram начали замедлять. Думаете, и там все «просто перейдут на VPN»? Спросите у бабушки, которая привыкла переписываться в WhatsApp и уже переписывается в Max.
Но справедливости ради блокировка Телеграм забуксовала. Однако, начинайте просто транслировать свои посты в Max и ВК, через @crosslybot это сейчас бесплатно.
