Давно я тут ничего не писал и вот решил написать эту последнюю статью на Дзене. Что меня сподвигло? Просто проанализировав за это время алгоритм работы Дзена я пришёл к неутешительному выводу (а может и не я, но это уже не важно), результат которого я решил сегодня написать.
Цитата: "По сути, «Дзен» — это «игра с машиной», где нужно знать правила, чтобы добиться успеха"
Вы когда-нибудь чувствовали, что Дзен вас не любит?
Вы пишете крутые тексты, подбираете бомбические картинки, а просмотров — 47, и те от мамы с папой. А у соседа какая-то ерунда про котов набирает тысячи сердец и уходит в топ.
В чем магия? Дело не в магии, а в холодном математическом расчете. Сегодня я расскажу, что на самом деле происходит в «голове» у алгоритма Дзена и как заставить его работать на вас.
Давайте разберем анатомию ленты до винтика.
Глава 1. «Голова» алгоритма: Как Дзен думает за долю секунды?
Многие думают, что Дзен — это просто лента, где мешают всё подряд. На самом деле это сложнейшая нейросеть, которая работает в два этапа. Представьте себе отдел кадров в огромной корпорации:
1. Первый этап (Отбор кандидатов): Секретарша пробегает глазами 10 000 резюме и отбирает 100 более-менее подходящих. В Дзене это называется Retrieval. Система быстренько, чтобы не тратить ресурсы, отфильтровывает всё, что ну вообще мимо. Остается несколько тысяч статей.
2. Второй этап (Ранжирование): Генеральный директор (мощная нейросеть) садится и начинает скрупулезно изучать каждую из 100 кандидатур: а что это за человек? А не уволят ли его завтра? А как он вольется в коллектив? Так и Дзен ранжирует оставшиеся статьи, присваивая каждой место в вашей ленте.
Но по каким критериям Генеральный директор оценивает статью? Тут всё сложнее.
Глава 2. Факторы ранжирования: Что делает пост «вкусным» для алгоритма?
Дзен следит за каждым вашим чихом. Вернее, за каждым кликом. Это называется поведенческие факторы. Если вы мужчина 35 лет, который вчера читал про рыбалку, Дзен вряд ли покажет вам статью «Как выбрать лак для ногтей».
Но для авторов важнее понять другую математику. Вот что реально влияет на судьбу публикации:
- Первое впечатление (CTR): Это процент кликов. Представьте, что ваша статья — это конфета в красивой обертке. Если обертка невзрачная (скучный заголовок, серая картинка), конфету никто не возьмет. Дзен смотрит: из 100 человек, увидевших превью, сколько кликнули? Если мало — статья умрет, не родившись.
-Свидание вслепую (Время чтения): Человек кликнул. Ура! Но если он закрыл статью через 5 секунд — это катастрофа. Это сигнал алгоритму: «Заголовок классный, но контент — фуфло». Больше такое показывать не будем.
Свадьба (Вовлеченность): Лайки, комментарии, подписки и, самое главное, дочитывания до конца! Если пользователь доскроллил до низа — для Дзена это высший пилотаж. Значит, статья реально зашла.
Глава 3. Битва старого и нового: Баланс интересов
У Дзена есть вечная дилемма, как у шеф-повара: накормить постоянных посетителей (которые любят только борщ) и при этом удивить новыми блюдами, чтобы не прогореть.
Для этого существует два режима:
- Exploitation (Эксплуатация): Это режим для старичков. Если вы сидите в Дзене 5 лет и читаете только про авто, алгоритм будет пичкать вас «борщом» — то есть машинами, машинами и еще раз машинами. Ему незачем рисковать, он знает, что вы любите.
- Exploration (Исследование): Это режим для новичков или непонятных личностей. Если вы только зарегистрировались, Дзен не знает, что вам нравится. Он начинает тыкать пальцем в небо: сегодня покажет про путешествия, завтра про науку, послезавтра про рецепты. Он ищет ту самую реакцию — клик и дочитывание.
Лайфхак для авторов: Если вы новичок, алгоритм даст вам небольшой буст в начале (это называется «сглаживание»), чтобы изучить вашу аудиторию.
Этим шансом надо пользоваться на 100%!
Глава 4. Чего боится алгоритм? (И как не попасть в бан)
Дзен — структура нервная. Есть вещи, которые он ненавидит и карает их баном или скручиванием охватов.
1. Кликбейт. Если заголовок «Он съел это утром и умер, а врачи в шоке...», а внутри рецепт овсянки — ждите беды. Пользователь уйдет через секунду, и карма канала упадет ниже плинтуса.
2. Шок-контент. Кровь, кишки, расчлененка. Дзен хочет, чтобы пользователям было комфортно.
Неоднородность. Вы пишете про политику, потом вдруг про вязание крючком, а потом про ремонт карбюраторов. Алгоритм не понимает, к какой полке вас приставить, и перестает показывать всем.
Глава 4. Чего боится алгоритм? (И как не попасть в бан)
Дзен — структура нервная. Есть вещи, которые он ненавидит и карает их баном или скручиванием охватов.
1. Кликбейт. Если заголовок «Он съел это утром и умер, а врачи в шоке...», а внутри рецепт овсянки — ждите беды. Пользователь уйдет через секунду, и карма канала упадет ниже плинтуса.
2. Шок-контент. Кровь, кишки, расчлененка. Дзен хочет, чтобы пользователям было комфортно.
3. Неоднородность. Вы пишете про политику, потом вдруг про вязание крючком, а потом про ремонт карбюраторов. Алгоритм не понимает, к какой полке вас приставить, и перестает показывать всем.
Глава 5. Формула идеального поста (Инструкция к применению)
Итак, как же написать тот самый пост, который сорвет джекпот? Вот чек-лист от бывалого аналитика:
Заголовок-магнит.
Не «Как варить макароны», а «5 секретов варки макарон, о которых молчат повара» (цифры + интрига).
Не «Покупка авто», а «Купил машину мечты и пожалел: 3 причины не повторять мою ошибку» (эмоции + личный опыт).
Структура «Воздух».
Никаких простыней! Короткие абзацы по 3-4 предложения. Картинки, подзаголовки, списки. Читатель должен скользить по тексту, как по маслу, и незаметно долететь до конца.
Эмоциональные качели.
Задавайте вопросы: «А у вас было такое?», «Согласны?». Провоцируйте на комментарий. Спор в комментариях = миллионы просмотров. Алгоритмы обожают холивары.
Призыв к действию.
В конце статьи не стесняйтесь написать: «Поставьте лайк, если информация была полезной» или «А в комментариях расскажите, как вы справляетесь с этой проблемой».
Итог: Дзен — это не лотерея, а математика
Дзен — это огромная нейросеть, которая учится на наших действиях. Это не бездушная машина, а скорее капризный зритель, который знает, чего хочет.
Перестаньте надеяться на удачу. Анализируйте заголовки, следите за дочитываниями, общайтесь с подписчиками. И тогда даже самая сложная аналитическая статья (вроде этой) соберет своих благодарных читателей.
А вы замечали, как меняется ваша лента после того, как вы поставите лайк какой-нибудь ерунде? Делитесь наблюдениями в комментариях!