Новогодние каникулы неожиданно стали временем массового творчества с участием искусственного интеллекта. Генеративные нейросети вышли за пределы экспериментов и превратились в рабочий инструмент: от мемов, новогодних открыток и ИИ-фотосессий до рекламных роликов и визуалов для брендов. Для маркетинга, дизайна и PR это стало настоящим ускорителем идей.
Новый год как фестиваль ИИ-контента
Прошедшие праздники для многих специалистов стали настоящей квинтэссенцией ИИ-контента. За короткий период рынок буквально накрыло волной сгенерированных изображений, видеороликов, анимации и мемов. Создавалось ощущение, что значительная часть аудитории вместо традиционного отдыха осваивала нейросети и экспериментировала с форматами. Что скорее всего так и есть.
Этот всплеск был не просто развлечением. Он показал, насколько глубоко технологии искусственного интеллекта проникли в повседневную жизнь и насколько легко они стали доступны как для профессионалов, так и для обычных пользователей социальных сетей.
Например, реклама Coca-Cola, которая традиционно считается одной из самых ожидаемых и ностальгических, была создана с активным использованием ИИ. В 2024 году компания уже запускала кампанию, полностью сгенерированную с помощью искусственного интеллекта, и в 2025 году пошла по тому же пути, несмотря на неоднозначную реакцию аудитории.
ИИ сделал большой скачок в качестве генерации
Если раньше ИИ в основном ассоциировался с текстами, то сегодня он уверенно работает сразу в нескольких креативных плоскостях: текст, фото и даже видео. Алгоритмы стали заметно лучше понимать контекст, стиль и задачу, расширились возможности генерации изображений, а за последний год произошел ощутимый рывок в работе с видео.
Для креативных команд это означало одно: больше идей за меньшее время и гораздо больше свободы для экспериментов.
Для кого ИИ стал большим подспорьем?
Основной эффект от распространения генеративного ИИ почувствовали маркетологи, дизайнеры и PR-специалисты. Подготовка концепций, визуалов и текстов стала быстрее. При этом речь идет не о замене людей, а об усилении команд за счет нового инструмента. Заменит ли ИИ креаторов? Несмотря на популярные опасения, массовых сокращений из-за генеративного ИИ рынок пока не видит. Возможно, кто-то попадет под «раздачу», но такой процент будет предельно мал. Ведь контент недостаточно просто сгенерировать. Его нужно вычитать, подать, наполнить смыслом и эмоцией.
Без умелых рук профессионала обычный роботизированный, скажем, текст или ролик останется без изюминки. Ну и факт-чек никто не отменял. Это по-прежнему остается задачей человека.
В своей практике мы также используем ИИ как вспомогательный инструмент, например, при запуске розыгрышей в Telegram-канале. Для создания новогодней атмосферы мы с его помощью генерировали трендовую плюшевую елку.
Мы также активно используем ИИ в различных сценариях работы с корпоративным маскотом. Это позволяет быстро и собственными силами создавать материалы для внутренних и внешних коммуникаций. Причем даже при небольшом и не слишком подробном промпте ИИ зачастую выдает именно то, что нужно, особенно если уже есть какая-то визуальная основа.
ИИ с нами надолго
Искусственный интеллект – это реальность, от которой мы уже не уйдем. И массовость использования ИИ лишнее тому подтверждение. Просто надо понимать, что любой новый инструмент – это не только возможности, но и риски. Но многие компании, особенно в нашей стране, давно привыкли взвешенно подходить к принятию решений – ориентироваться не только и не столько на хайп, сколько на реальную оценку возможностей и рисков, чтобы понять пользу для бизнеса.
Университеты тоже это поняли и уже начинают использовать ИИ не ради экспериментов, а как рабочий инструмент для помощи студентам, преподавателям и административным командам. В этом смысле показательно, как развиваются специализированные ИИ-ассистенты для вузов, ориентированные на практические задачи и реальную пользу.
А как вы считаете, может ли искусственный интеллект стать таким же привычным помощником в образовании, каким он уже стал для креативных команд?