Прочитали не такую уж свежую статью Vogue с заголовком "почему большинство дизайнеров сегодня - мужчины" и немного озадачились. Неужели все так и даже пару имен вспомнить не получится? Разумеется за пределами культовых Коко Шанель, Вивьен Вествуд, Эльзы Скиапарелли и других маэстро моды. Но это классики, а что до сегодняшнего дня - на ум сразу приходит Миучча Прада. О ней и поговорим в ближайшие пять минут чтения!
Знакомьтесь, Миучча Прада!
Если разговор вдруг зашел про современную моду - не вспомнить имя Миуччи Прада попросту невозможно. Prada и Miu Miu все таки важнейшие игроки индустрии. Только представьте: этой потрясающей женщине 76 лет, а она до сих пор создает успешную и востребованную моду. С силой ее креатива никто и не спорит, но как у нее получается чувствовать и предсказывать желание современной, молодой аудитории - вопрос. И аудитории, надо признать, достаточно привередливой. Не у всех же есть три тысячи долларов на футболку.
Но удивляться будем потом, а пока давайте вспомним, с чего началась история одного из важнейших дизайнеров современности - Миуччи Прада.
Начнем издалека: бренд Prada берет свое начало в далеком 1913 году. Марио Прада (дедушка Миуччи) основал небольшой бутик кожаных изделий с названием "Fratelli Prada". Место выбрали подходящее: престижную галерею Витторио Эмануэле II с пафосной и богатой аудиторией. Это принесло бутику нужное внимание от нужных людей и вскоре бренд стал официальным поставщиком итальянской королевской семьи.
Марио в целом не собирался передавать свое наследие в руки женщины, не то было время. Но судьба сложилась вопреки ожиданиям Марио Прада и когда его старший сын отказался брать бразды правления - бизнес перешел в руки Луизы Прада, матери Миуччи.
Миучча Прада родилась в 1949 году в Милане. Intresting fact: при рождении ей дали другое имя - Мария Прада Бьянки. Позже случился ребрендинг: Миучча - это итальянская уменьшительно-ласкательная форма имени Мария, ну и Прада по понятным причинам. Несложно догадаться, что Миучча росла в буржуазной среде. Но тем не менее всегда восставала против привычных норм. Так она отправилась изучать политологию в Миланском университете и в 1978 с успехом защитила диссертацию. Активно участвовала в деятельности Итальянской ком.партии в 1970-е и феминистских движениях.
Ей всегда нравилось заниматься модой, но не нравилось соответствовать возлагаемым на нее ожиданиям. Поэтому сперва она не рассматривала Prada как полноценную карьеру. Время расставило все на свои места и в 1978 году Миучча Прада возглавила модный дом после ухода на пенсию своей матери.
И соответственно своему характеру Миучча почти сразу учинила революцию в Prada и всей индустрии. Ее интерес к бизнесу, политике, искусству и моде объединился в единое видение того, как должен работать модный дом.
Так, одним из первых ее успехов стало появление в 1984 году аксессуаров из нейлона. В тот момент Prada ассоциировался с роскошными кожаными аксессуарами, то-то фанатов удивил нейлон. Разумеется такое решение было принято больше негативно, но со временем использование нейлона стало символом бренда. А заодно и показало индустрии способность Миуччи бросать вызов традициям и делать необычное из обычных материалов.
Настоящий фурор случился с коллекцией Spring/Summer 1996 названой "Banal Eccentricity" или "Банальная эксцентричность". Она и познакомила мир с одной из важнейших модных концепций Prada с названием "уродливый шик".
Но подлинное влияние на моду Миучча оказала благодаря весенне-летней коллекции 1996 года под названием “Банальная эксцентричность”. Здесь она представила одну из ключевых концепций Prada: "уродливый шик".
А суть этой концепции с намеренном переосмыслении некрасивого как нового красивого. Миучча показала коллекцию, где место сексуальных, традиционно женственных силуэтов заняли неловкие и странные дизайны; вместо глянца - "бабушкины" принты и странные цветовые сочетания; вместо роскошного блеска - технические ткани. Миучча хотела сместить критерии красивого, привлекательного, сексуального и показать более интеллектуальную моду.
И какова была реакция? Восторг! Сперва, конечно, шок, но потом - восторг. И вот почему:
Покупатель и обыватель устали от овер-сексуализации и глянцевой эстетики 90-х с ее блестящими длинноногими супермоделями. Мода от Миуччи Прада на их фоне выглядела странно, но привлекательно-свежей альтернативой. Сама Миучча не хотела создавать одежду, чья суть - понравится мужчине. Она показала миру коллекцию, которая говорила о женщине, ее вкусе, силе, статусе. И да, это оказалось очень востребовано. Востребовано и сейчас.
Miu Miu > Prada?
То, что мы рассказали выше и так поставляет достаточное количество "вау-эффекта" в организм, но это далеко не все. В 1993 году Миучча Прада запускает абсолютно новый бренд и дает ему название в честь своего десткого прозвища - Miu Miu.
Все же как Prada не реформируй, а полностью от привычных кодов избавиться не получится. Покупатель не поймет. Но Миучче хотелось раскрыть свою молодую, бунтарскую версию.
Звучит как имиджевая история, но это не так. Создание Miu Miu стало наверное лучшим стратегическим решением в индустрии моды в целом. Нужно было привлечь молодую аудиторию, которая так кстати начала становиться платежеспособной. Ценник поставили ниже (чем в Prada), а на дизайн выпустили весь бесконечный креатив Миуччи. Получился один из самых востребованных модных брендов современности с гигантской кор-аудиторией. А самое удивительное - это главный бренд-трендсеттер в современной модной истории.
А что там с Prada?
С начала 90-х годов бренд разросся в Prada Group, включающий в себя сам Prada, его младшую сестру Miu Miu, с недавних пор Versace и еще несколько брендов по-меньше. Под руководством Миуччи бренд активно расширяется и даже в непростые для роскошной моды времена работает в плюс.
А в 2020 году Миучча назначила Рафа Симонса вторым креативным директором Prada. Новость была неожиданная и весь модный мир затаил дыхание в ожидании комбо интеллектуального шика Миуччи и концептуального панка от Рафа. Комбо до сих пор работает + Миучча получила достаточно времени, чтобы успевать и в Miu Miu и в Prada.
В итоге у одной только Миуччи Прада такое резюме, с которым мало кто способен конкурировать. И сколько бы мужчин ни занимали посты креативных директоров сегодня, в высокой моде решает качество, а не количество.