С 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте полностью перестанет работать. Все, что от него останется — архив статистики. Функционал для запуска и управления рекламой теперь только в единой платформе VK Реклама. Если вы до сих пор работали в старом интерфейсе, у вас есть считанные дни, чтобы перенести кампании, аудитории и бюджет. Промедление — это риск потерять настройки, остановить рекламный поток и столкнуться со штрафами за некорректную передача данных в ЕРИР.
Что именно закрывается и когда
Изменения шли поэтапно, и финальная точка — 28 января.
- 17 ноября 2025: В старом кабинете заблокировали создание новых кампаний. Запущенные ранее работали.
- 1 января 2026: Отключили пополнение баланса в старом кабинете и снизили кредитные лимиты.
- 28 января 2026 (финал): Старый кабинет станет архивом. Запустить кампанию или изменить настройки будет невозможно.
Это не просто смена интерфейса. VK консолидирует все рекламные сервисы в одну платформу — VK Реклама. Для малого бизнеса это означает, что работать со старым инструментом больше не получится. Придется осваивать новую систему.
Кого касается напрямую
- ИП и самозанятые, которые рекламируют свои услуги (ремонт, beauty, консультации) через таргет ВКонтакте.
- Небольшие интернет-магазины, ведущие трафик на сайт или группу.
- Локальные сервисы (кафе, студии, мастерские), настраивающие геотаргет.
- Те, кто использует старый кабинет через партнерские сервисы (например, PromoPult).
Если вы попадаете в эту категорию и еще не перешли — ваша задача №1 на эту неделю.
Чек-лист: что сделать до 28 января
Не паникуйте. Действуйте по шагам.
Шаг 1. Создайте кабинет VK Реклама, если его нет.
Перейдите по официальной ссылке от VK. Для входа используйте тот же VK ID, что и в старом кабинете. Это критически важно для переноса данных.
Шаг 2. Проведите ревизию в старом кабинете.
Удалите неработающие кампании, устаревшие объявления и «мертвые» аудитории. Так перенос будет быстрее и чище.
Шаг 3. Перенесите аудитории.
Перенести можно аудитории, в которых более 2000 пользователей. Меньшие аудитории, увы, не мигрируют — их придется собирать заново в новой системе.
Шаг 4. Перенесите кампании и объявления.
Система позволяет переносить до 30 кампаний за раз. Внимание: все перенесенные кампании попадут в новый кабинет в выключенном состоянии. После миграции их нужно будет проверить и запустить вручную. Тексты и изображения могут автоматически преобразовываться под новые форматы — обязательно все проверьте.
Шаг 5. Перенесите бюджет.
Перенести можно весь остаток — и свои деньги, и бонусы. Ключевой нюанс по НДС: в старом кабинете налог начислялся при оплате рекламы, а в VK Рекламе — при пополнении бюджета. На баланс в новом кабинете поступит сумма за вычетом НДС. После переноса средств старый кабинет закроется для операций.
Новые возможности VK Реклама: что вы получаете взамен
Переход — это не только headaches. Новая платформа предлагает инструменты, которые особенно полезны небольшим командам без большого маркетингового отдела.
- Смарт-кампании: Запуск рекламы в пару кликов. Система сама подбирает аудиторию, креативы и ставки. Идеально для теста гипотез или быстрого запуска.
- Автоматизация ставок и таргетинга: Можно доверить контроль бюджета алгоритмам, а система сама предложит релевантные настройки аудитории.
- Встроенные нейросети для креативов: Генерация и редактирование изображений, написание текстов прямо в кабинете. Экономия на дизайнере и копирайтере.
- Фокус на видео и интерактив: Короткие вертикальные видео (а-ля Reels) дают на 35–50% выше конверсию, чем баннеры. В 2026 году VK делает на них большую ставку.
- Глубокая интеграция с CRM: VK Ads всё теснее соединяется с системами анализа данных, помогая отслеживать путь клиента от клика до покупки.
Зона риска: где чаще всего ошибаются
- Игнорирование сроков. Ждут до 27 января, сталкиваются с техническими проблемами и остаются без рекламы.
- Разные VK ID. Попытка войти в новый кабинет под другим аккаунтом делает перенос невозможным.
- Не проверяют перенесенные объявления. Из-за автоматического преобразования креативов текст может «поплыть», а изображение — обрезаться.
- Забывают запустить кампании. Перенесенные РК приходят выключенными. Бюджет не тратится, заявок нет.
- Не используют новые возможности. Продолжают работать по старым шаблонам, упуская выгоду от автоматизации и AI-инструментов.
- Не учитывают тонкости с НДС. Неверно планируют бюджет из-за разницы в моменте списания налога.
Что делать на неделе: план-минимум
- Сегодня: Залогиньтесь в старый кабинет, убедитесь, что помните VK ID. Пройдите по ссылке и создайте кабинет VK Реклама.
- Завтра: Проведите чистку старых кампаний и подготовьте список аудиторий для переноса.
- Послезавтра: Запустите перенос кампаний и аудиторий. Не торопитесь, делайте поэтапно.
- До 28 января: Проверьте все перенесенные объявления, настройте лимиты бюджета и запустите кампании. Изучите хотя бы одну новую функцию — например, создайте креатив с помощью нейросети.
Важно: статья не является индивидуальной инвестиционной или маркетинговой рекомендацией. Все решения принимайте с учетом особенностей вашего бизнеса.
А вы уже перешли на VK Рекламу? С какими неочевидными сложностями столкнулись в процессе? Делитесь опытом в комментариях — это поможет другим предпринимателям избежать ошибок.
Подпишитесь на канал, чтобы первыми получать разборы таких же прикладных изменений для малого бизнеса. Не пропустите то, что может стоить вам денег.