Динамика роста аудитории мессенджера MAX: анализ и перспективы
Мессенджер MAX набирает популярность среди пользователей. За последние недели заметно увеличилось количество подписчиков, особенно на каналы военно-политической тематики. Однако массового перераспределения рекламных бюджетов с других платформ пока нет.
По данным MaxStat.ru, 12 февраля 2026 года число подписчиков крупных публичных каналов выросло на 10,1% по сравнению с 9 февраля. Это значительно превышает предыдущие темпы роста, которые составляли 3–5% в неделю.
Самый заметный прирост показала аудитория канала «Операция Z: Военкоры Русской Весны» — 21,7%, до 160 514 подписчиков. Канал «Два майора» увеличил число подписчиков на 16%, до 133 948 человек. Другие крупные каналы тоже показали положительную динамику: «Настоящий Гладков» (губернатор Белгородской области) — на 12,45%, до 118 339 человек; «Прямой эфир. Новости» — на 11,5%, до 136 764 подписчиков; «Mash новости» — на 9,3%, до 332 687 человек.
Каналы «Москва 2026» и «Мир сегодня с Юрием Подолякой» выросли на 8,7% и 8,2% соответственно, до 138 169 и 827 695 подписчиков. Остальные каналы из топ-10 показали рост в пределах 3–5%.
На 12 февраля в MAX зарегистрировано 165 363 публичных канала, что на 3795 больше, чем неделю назад. Приватные каналы, которые стали доступны всем пользователям 10 февраля, не учитывались.
Пресс-служба MAX сообщила, что на платформе создано свыше 170 000 публичных каналов с общей аудиторией в 80,5 млн подписчиков. За первые три дня после открытия приватных каналов их число превысило 725 000.
Максим Мосяков, директор по производству креативного агентства Milestone, отмечает, что в условиях неопределенности часть аудитории ищет новые источники контента, и MAX как сервис, близкий к Telegram, становится ключевой площадкой.
Представитель Ассоциации блогеров и агентств (АБА) добавляет, что на MAX приходит преимущественно возрастная и региональная аудитория, но также начинает появляться молодежь (25–45 лет), интересующаяся новостями и политикой.
Умеренный рост числа публичных каналов может указывать на то, что авторы ждут стабилизации ситуации. Многие из них уже выбрали Telegram как основную платформу для охвата и монетизации. Кроме того, значительная часть авторов активно работает во «ВКонтакте», где лучше развита инфраструктура продвижения и рекламные инструменты.
По оценкам Василия Ящука (Kokoc Group) и Александра Кукса (АРИР), в 2025 году Telegram занимал 30–40% рынка инфлюенс-маркетинга, который в целом оценивался в 50–60 млрд рублей. Объем рекламных интеграций в MAX на конец 2025 — начало 2026 годов может составить несколько сотен миллионов рублей, но пока это лишь тестовые размещения. В основном это финтех, e-commerce, телеком, госсектор и производители продуктов питания.
10 февраля Роскомнадзор объявил о продолжении ограничений в отношении Telegram, требуя выполнения российского законодательства. В декабре 2025 года в Telegram заходило в среднем 93,6 млн россиян, а у MAX — 70 млн.
Мосяков не ожидает массового переноса рекламных бюджетов из Telegram в MAX в ближайшее время, так как рекламодатели оценивают устойчивость аудитории, прозрачность метрик и развитие рекламного инструментария.
Представитель АБА считает, что MAX может занять до 10–15% рынка инфлюенс-маркетинга в 2026 году. Однако итоговый результат будет зависеть от качества работы команды и регуляторных изменений.