Недавно мы с вами разбирали, как модная индустрия влияет на нашу планету, и как непросто нам, обычным людям, быть осознаннее. Пока мы с вами старались и искали реальные пути выхода из ситуации, крупные бренды, похоже, водили нас за нос, рассказывая сказки про “эко-коллекции” и “спасение планеты”, в тоже самое время разыгрывая за кулисами настоящий спектакль лицемерия, где главную роль играли бренды, а в качестве массовки выступали мы с вами. То, что они с гордостью называли “устойчивой модой”, оказалось большим, циничным СПЕКТАКЛЕМ! Приготовьтесь к порции шокирующей правды, которая заставит вас пересмотреть содержимое своего гардероба.
Я провалилась в недры свежего отчёта Business of Fashion — “The Best of BoF 2025: Luxury Scandals and the Retreat of ‘Sustainable Fashion’”, который анализирует ключевые тенденции, формирующие будущее индустрии, и вот что там скрывалось?
1. “ЗЕЛЁНАЯ ДЫМОВАЯ ЗАВЕСА” РАССЕЯЛАСЬ
Ещё недавно каждый второй бренд кричал про “экологичность”, “натуральные материалы” и “ответственное производство”. Но, что за этим скрывалось?
Нам продавали обычный полиэстер под соусом “переработанного пластика из океана”, завышали ценность “органического хлопка”, который всё равно производился в нечеловеческих условиях, и обещали “нулевой углеродный след”, про который никто даже не думал. Это была просто МАРКЕТИНГОВАЯ УЛОВКА, чтобы мы покупали больше, чувствуя себя “эко-героями”.
Итог: потребители потеряли доверие. Евросоюз уже готовит законы, которые сделают завуалированные “зелёные” заявления вне закона. Брендам придётся либо реально меняться, либо платить репутацией.
2. КРИЗИС? КАКАЯ К ЧЁРТУ УСТОЙЧИВОСТЬ!
Помните, как мы все переживали пандемию и кризис? Так вот, это был идеальный повод для брендов, чтобы официально (или негласно) “забыть” о своих обещаниях спасти планету. Когда наступает экономический шторм, первыми под нож идут бюджеты на устойчивость! Дорогостоящие экологичные инициативы, поиск новых материалов, инвестиции в переработку и т.д., всё это “считается” нерентабельным.
В итоге, мы, потребители, столкнулись с инфляцией, и цена стала приоритетом №1. Бренды, вместо того чтобы искать способы сделать “зелёное” доступным, просто вернулись к старым, дешёвым и разрушительным методам производства. А заявления об “устойчивости” остались, чтобы минимизировать риски и избежать штрафов, а не в качестве реального желания изменить мир.
3. ЛЮКС НА КОСТЯХ: “ТИХАЯ РОСКОШЬ” И ГРЯЗНЫЕ СЕКРЕТЫ ЭЛИТЫ
Казалось бы, мир высокой моды, с его штучной работой, вековыми традициями и заоблачными ценами, должен быть эталоном ответственности. Но свежий отчёт BoF показывает: даже здесь за шикарными показами и эксклюзивными сумочками скрывается та же безжалостная жажда прибыли, к которой примешиваются скандалы с культурной апроприацией, обвинения в расизме, вопросы к реальным условиям труда на субподрядных фабриках, даже если бренд позиционирует себя как “сделано вручную”. Под самодовольным фасадом “высокого искусства” часто проглядывают те же проблемы, что и у fast fashion, только за бОльшие деньги.
“Тихая роскошь” (Quiet Luxury). Еще одна болезнь последних нескольких лет. Это не про осознанное потребление. Это просто новый тренд, когда вместо броских логотипов выбирают качество, которое всё так же производится с колоссальным углеродным следом, потребляет тонны ресурсов и не решает проблему перепроизводства. Просто теперь об этом не кричат, а завуалированно называют “инвестицией”.
4. TIKTOK И КО: ПОЧЕМУ ВАШИ “РАСПАКОВКИ” УБИВАЮТ ПЛАНЕТУ БЫСТРЕЕ, ЧЕМ ВЫ ДУМАЕТЕ
Соцсети, в особенности TikTok, стали главным двигателем гиперпотребления, разгоняя fast fashion до немыслимых скоростей.
Влияние TikTok на быструю моду — это бесконечная череда “трендов на один день”, “распаковок” по 50 вещей, которые через неделю отправляются на свалку. Соцсети превратили одежду из ценности в ОДНОРАЗОВЫЙ КОНТЕНТ. И пока мы гонимся за новым трендом, миллиарды тонн мусора продолжают засорять нашу планету, а бренды просто потирают руки, наблюдая за растущими просмотрами и покупками.
5. RESALE – ИЛЛЮЗИЯ СПАСЕНИЯ?
Казалось бы, вторичный рынок, секонд-хенды и ресейл-платформы – это наше спасение! Но и здесь не всё так просто. Рынок б/у вещей растёт, это факт. Но его масштабы мизерны по сравнению с тем объёмом новой одежды, который продолжает штамповать fast fashion. Он просто не в силах переварить такое количество хлама. Пока мы покупаем 10 новых вещей, а потом одну продаём на Авито, проблема перепроизводства не решится. Ресейл – это круто, но сейчас он лишь пластырь на кровоточащей ране, а не лекарство.
И ЧТО ТЕПЕРЬ?! ВСЁ ПРОПАЛО? ИЛИ МЫ ВСЁ ЕЩЁ МОЖЕМ ЧТО-ТО ИЗМЕНИТЬ?
Нет! Не всё потеряно. Но пришло время снять розовые очки и перестать слушать рекламные басни.
Модная индустрия сделала свой выбор: между прибылью и планетой она пока выбирает первое. Но у нас с вами есть РЫЧАГИ ВЛИЯНИЯ, и они мощнее, чем вы думаете:
- Перестаньте верить “зелёным” слоганам! Изучайте составы, смотрите на этикетки, ищите реальные подтверждения, а не рекламные уловки. Задавайте вопросы брендам!
- Голосуйте кошельком. Покупайте меньше, выбирайте качество, а не количество. Сделайте ставку на вещи, которые прослужат годы. Поддерживайте те бренды, которые реально что-то делают, а не просто “говорят”.
- Используйте “вторичку” на максимум! Секонд-хенды, ресейл-платформы, обмен, ремонт – это реальные, доказанные шаги к устойчивости, а не миф.
- Будьте критичны к трендам из соцсетей. Вам реально нужна эта кофточка, которая “в тренде” всего на неделю? Не становитесь жертвой “культуры одноразовых вещей”!
Мировая мода показала нам своё истинное лицо – оно не такое уж и “зелёное”. Но именно от нашего осознанного выбора зависит, сможет ли индустрия (и планета) выжить. Ведь по-настоящему стильно — это не наносить вред и думать о будущем.
💬Теперь вопрос: Что вы думаете об этом шокирующем разоблачении? Вас тоже водили за нос, или вы всегда чувствовали подвох? Напишите в комментариях – обсудим, кто из брендов самый лицемерный! И не забудьте подписаться на канал, чтобы получать только самую честную правду о мире моды.
А также подписывайтесь на мой телеграм-канал «Истории Модного Светлячка».Там масса полезной информации о моде и стиле, например, подборки вещей наших брендов с прямыми ссылками или разборы ваших образов, самые ранние анонсы всех проектов и подарки, которые доступны для скачивания прямо сейчас.
Хотите больше интересной информации? Читайте и другие статьи на моем канале: