28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте полностью прекращает свою работу. Это не слухи, а официальное заявление платформы. С сегодняшнего дня все показы объявлений через старый интерфейс остановлены, даже если на балансе оставались деньги-. Для предпринимателей, которые годами запускали там рекламу, это точка невозврата. Но паниковать не нужно — нужно действовать. Давайте разберём, что именно изменилось, кому это грозит сбоем в трафике, а главное — что сделать уже на этой неделе, чтобы не потерять клиентов и не вылететь из рекламного графика.
Что именно умерло и почему
VK не просто «слегка обновил» интерфейс. Компания последовательно, с ноября 2025 года, сворачивала поддержку старого кабинета, чтобы централизовать весь рекламный инструментарий в единой платформе VK Реклама. Вот ключевые вехи, которые многие пропустили:
- С 17 ноября 2025 – было ограничено создание новых кампаний в старом кабинете. Работающие кампании продолжали показы.
- С 1 января 2026 – в старом кабинете заблокировали пополнение баланса и снизили кредитные лимиты.
- С 28 января 2026 (сегодня) – старый кабинет полностью прекращает работу. Он останется доступен только для просмотра исторической статистики.
Это означает, что если вы до сих пор заходили в привычный интерфейс через vk.com/ads, ваши кампании больше не показываются. Все функции создания, редактирования и запуска теперь доступны только в VK Рекламе (ads.vk.com).
Кого касается в первую очередь: проверьте себя
Если вы используете ВКонтакте для привлечения клиентов, вы в зоне риска. Особенно это критично для:
- Микробизнеса и самозанятых, которые запускали рекламу с минимальным бюджетом (100–500 ₽ в день) через простой старый интерфейс.
- Локальных сервисов и услуг: клининги, ремонт, курсы, фитнес-тренеры, мастера красоты.
- Небольших интернет-магазинов, которые продвигали товары через таргетинг.
- Специалистов (B2B): юристы, бухгалтеры, маркетологи, которые искали клиентов через рекламу сообществ.
Если вы из этой категории и не перешли в новый кабинет, ваш источник заявок мог резко иссякнуть.
Что делать прямо сейчас: чек-лист на неделю
Не откладывайте. Выполните эти шаги последовательно.
Шаг 1. Регистрация в VK Рекламе
Если у вас ещё нет кабинета на ads.vk.com, создайте его. Для входа понадобится VK ID. Важно: для корректного переноса данных используйте тот же VK ID, к которому привязан старый рекламный кабинет.
Шаг 2. Перенос аудиторий
Ваши накопленные аудитории — главный актив. Перенесите их в первую очередь.
- Зайдите в старый кабинет (он ещё доступен для просмотра).
- В разделе «Аудитории» отметьте те, что хотите перенести. Учтите, что перенести можно только аудитории, в которых более 2000 пользователей.
- Используйте функцию переноса в VK Рекламу.
Шаг 3. Перенос рекламных кампаний
Это центральный процесс. Действуйте по официальной инструкции:
- В старом кабинете отметьте галочками нужные кампании.
- Нажмите кнопку «Перенести в VK Рекламу».
- Выберите кабинет назначения и подтвердите перенос.
- Система покажет, какие настройки переносятся без проблем (зелёный цвет), какие с ограничениями (жёлтый), а какие не переносятся вовсе (серый).
Важные нюансы:
- За один раз можно перенести до 30 кампаний.
- Все кампании переносятся в выключенном состоянии. После миграции вам нужно будет зайти в VK Рекламу и запустить их вручную.
- Форматы объявлений могут автоматически преобразовываться, так как новые и старые кабинеты отличаются. Обязательно проверьте внешний вид и текст каждого объявления после переноса.
Шаг 4. Перенос бюджета
Средства со старого счета можно перевести в новый кабинет. Эта опция доступна для рекламодателей-физических лиц. Помните о НДС: в старом кабинете налог начислялся при оплате рекламы, а в VK Рекламе — при пополнении бюджета. На новый баланс поступит сумма за вычетом налога.
Шаг 5. Освоение новых возможностей
VK Реклама — не просто новый интерфейс. Это более мощная платформа. Не игнорируйте её ключевые обновления, которые могут дать вам преимущество:
- Режим «Быстрый запуск»: Позволяет за несколько минут настроить кампанию для сайта или интернет-магазина. Система сама подберёт таргетинг и создаст объявление на основе описания вашего предложения.
- ИИ-генерация креативов: Можно редактировать готовые картинки (менять фон, убирать объекты) или создавать новые с нуля с помощью текстового промпта, экономя на дизайнере.
- Таргетинг по социальным характеристикам: Теперь можно показывать рекламу по уровню дохода, профессии или семейному положению пользователя, что раньше было невозможно.
- «Универсальная запись»: Нативный формат, который превращает пост вашего сообщества в рекламное объявление, повышая доверие и кликабельность.
Риски и типичные ошибки: как не наступить на грабли
- «Поставил и забыл» после переноса. Самая частая ошибка — не проверить и не запустить перенесённые кампании. Они приходят выключенными!
- Игнорирование новых форматов. Продолжение работы по старым шаблонам в новой системе часто приводит к росту стоимости клика. Протестируйте «Быстрый запуск» или «Универсальную запись» для части бюджета.
- Неправильная оценка бюджета. Практики отмечают, что в новом кабинете минимальный эффективный суточный бюджет часто выше. Рабочий минимум для многих целей начинается от 300-500 ₽ в день, а не 100 ₽, как раньше. Будьте готовы корректировать планирование.
- Потеря данных аудиторий. Если в вашей аудитории меньше 2000 пользователей, она не перенесётся автоматически. Такие данные нужно сохранять вручную (экспорт/импорт) или собирать заново.
- Паника и поспешные решения. Не стоит удалять старый кабинет или срочно заливать большие бюджеты в непроверенные гипотезы. Действуйте по чек-листу: перенесите, проверьте, протестируйте новые возможности на небольшой сумме, оптимизируйте.
Переход с привычного инструмента — всегда стресс. Но в данном случае он неизбежен. Фокус VK на единой платформе VK Реклама открывает для малого бизнеса доступ к более современным и мощным инструментам таргетинга и автоматизации. Те, кто освоит их первыми, получат конкурентное преимущество в борьбе за внимание аудитории.
А вы уже полностью перешли на VK Рекламу? С каким самым неочевидным подводным камнем столкнулись в процессе? Поделитесь опытом в комментариях — это поможет коллегам-предпринимателям избежать ошибок.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы следующих критичных изменений в digital-среде для малого бизнеса.