Итак, приходит время так называемых "Зуммеров", поколение Z (1997–2012г.р.), формировавшиеся в мире смартфонов и нестабильности…
Как мы уже знаем, у нас выделяют поколение беби-бумеров (1946–1963), определившие послевоенный оптимизм, стабильность и четкие правила; затем идёт поколение X (1964–1980г.р.), пережившее эпоху перемен и дефицита, которое отличается независимостью и прагматизмом...
И уже потом поколение Y, или миллениалы (1981–1996г.р.), которое застало становление интернета и формировалось в условиях свободы выбора и веры в развитие…
И вот на рынок труда выходит поколение Z, молодые люди до 28 лет, которые уже начинают играть существенную роль в экономике и становятся главным объектом интереса маркетологов.
В планах ожидается, что в 2030-х годах именно это поколение будет определять основные потребительские стратегии, так как практически весь период жизни зумеров пришелся на цифровую эпоху, за что это поколение еще называют «цифровыми аборигенами».
Молодёжь свободно пользуется различными цифровыми платформами и гаджетами и по тем же оценкам исследователей, только 30% зумеров пользуются банковскими картами.
Если те же миллениалы обычно долго изучают вещь перед покупкой и сравнивают предложения, чтобы найти наилучший вариант, то зумеры склонны к импульсивным тратам: треть представителей поколения Z всегда совершают покупки спонтанно.
И как выяснилось, одним из приоритетов молодежи до 27 лет является экологичность товара или бренда — на это обращают внимание 53% зумеров и лишь 10% миллениалов. В отличие от своих родителей, зумеры ставят свой комфорт на первое место…
Эксперты отмечают финансовую грамотность зуммеров, просматривающих ролики с финансовыми советами, интересуются инвестициями в цифровые активы, а также гораздо чаще, чем старшее поколение, пользуются акциями и скидками.
Однако в постановленных целях приобретения чего-либо есть существенная разница: если миллениалы делают ставку на крупные покупки — машины или недвижимости, то у зумеров в приоритете пассивный доход, обеспечение финансовой подушки и свободы в выборе работы и образа жизни.
Недавно среди поколения Z в России возникло движение «ни-ни» ("ни работы, ни образования"), которое стало заметным явлением, отражающим социальные и экономические реалии, с которыми сталкивается эта группа.
Движение охватывает молодых людей, которые не работают и не учатся, и стремится привлечь внимание к их проблемам. В остальном мире это движение называется NEET и представляет собой аббревиатуру not in employment, education, or training.
Участники движения подчеркивают, что многие молодые люди сталкиваются с трудностями в поиске работы и доступа к качественному образованию. Это приводит к чувству безысходности и отсутствию перспектив, что и стало основой для формирования движения.
Активисты движения организуют акции и мероприятия, чтобы привлечь внимание к своим проблемам и потребностям. Они требуют изменений в политике, направленных на улучшение условий жизни молодежи и создание возможностей для трудоустройства и образования.
Движение также критикует образовательные и трудовые системы, которые, по мнению участников, не учитывают реальных потребностей молодежи. Они выступают за реформы, которые помогут молодежи реализовать свой потенциал и найти свое место в обществе.
Для решения проблем, связанных с движением NEET, эксперты предлагают различные меры, включая улучшение доступа к образованию, создание рабочих мест и программы профессиональной подготовки. Важно также развивать социальные инициативы, которые помогут молодежи интегрироваться в общество и найти свое место на рынке труда.
Мы слишком рано со счетов списали поколение зумеров. Мы привыкли думать, читая новости, что брак и семья для них – это что-то устаревшее, неважное. А оказалось, они не против брака. Они против нашего формата брака!
Представители поколения Z (зуммеры) не отменяют свадьбы, они их переизобретают. Они превращают церемонию из пышного торжества для родственников в стильный перформанс для двоих.
Свадьба зумеров – это не желание угодить многочисленным родственникам, а самовыражение. Праздник для себя, а не для других. Вместо традиций новая эстетика. Вместо сотен гостей только самые близкие. Вместо показной роскоши – продуманный стиль...
Но и предыдущее поколение миллениалов, глядя на современные свадебные тренды, предпочитает женится в таком же минималистичном формате: устраивают себе долгую фотосессию в городе с лучшим фотографом, вечером расписываются вдвоем в загсе и в ночь улетают в свадебное путешествие. Этот день они посвящают только друг другу…
Для тех, кто родился на рубеже тысячелетий, 90-е – это не эпоха братков в малиновых пиджаках и тотального дефицита, а время из сериалов "Друзья" и "Секс в большом городе". Время, которое романтизируется, как и любое прошлое, отстоящее на 30 лет назад.
Оно кажется им более искренним, свободным и беззаботным. Наверное, нам в 1990-е такой же искренней казалась эпоха 60-х…
