Вы теряете не подписчиков - вы теряете алгоритм 🤖
Пытаться выложить в сеть что-то новое и свежее, надеясь, что пост выстрелит или даже станет вирусным, когда-то было весёлым способом делиться идеями или продуктом.
Перенесёмся в 2025 год.
Многие специалисты сейчас сходятся в одном: эпоха органического охвата, то есть выхода к новым людям и аудиториям только за счёт силы или изобретательности ваших публикаций, закончилась.
Добро пожаловать в новую реальность, где бизнес, организации и даже частные авторы выверяют каждый винтик своего контента - вплоть до того, сколько они заплатят, чтобы вы вообще это увидели.
Даже пару лет назад соцсети были другим местом 🕰️
Кампании в соцсетях раньше были набиты креативом, как витрина перед праздниками.
Среди громких примеров - флешмоб 2014 года с ледяным ведром в поддержку исследований БАС, когда люди снимали, как обливают себя холодной водой, и конкурс 2015 года с праздничными стаканчиками от Старбакс, где компания просила клиентов присылать фото своих вариантов.
Многие такие кампании были тщательно продуманы и безупречно исполнены, но почти не зависели от того, платит ли их автор за показ на разных площадках.
Вместо этого создатели опирались на органический охват, то есть на количество людей, которые видят публикацию в соцсети без платного продвижения и без рекламы, по сути по честной очереди ленты.
Кампании, которые выстреливали через бесплатный, органический охват, находили аудиторию тем, что пытались по-настоящему связаться с подписчиками, а не просто мелькнуть.
В 2019 году сеть ресторанов сообщила через свои страницы в соцсетях, что снова вернёт в меню ананасовый перевёрнутый чизкейк.
Это решение стало ответом на множество личных сообщений, комментариев и публикаций от клиентов, которые просили вернуть любимый десерт.
Та кампания и несколько похожих дали людям ощущение, что их мнение действительно услышали, и это привело к ещё большему числу органических репостов и реакций, которые шли от самих клиентов.
По целому ряду причин теперь добиться таких вирусных эффектов через бесплатные каналы стало заметно сложнее.
За ваше внимание дерутся слишком многие каналы 📢
В целом охват в соцсетях, то есть общее число уникальных пользователей, которые видят ваш контент, похоже, снижается на множестве платформ.
Хотя миллиарды людей по всему миру сегодня пользуются сразу несколькими соцплатформами, каждый из них всё равно упирается в жёсткий предел: сколько часов в сутки можно физически потратить на пролистывание ленты.
Даже если ваш контент великолепен, медиа-эксперты предупреждают: каждый день загружаются миллиарды постов, видео и обновлений, и это звучит как холодный душ.
Это значит, что конкуренция за то, чтобы ваш материал дошёл хотя бы до одного человека на одной платформе, становится всё более свирепой.
Среди причин, почему просмотров может быть меньше, чем раньше, - частые изменения алгоритмов на платформах, сдвиг вкусов аудитории (например, явное предпочтение видео вместо текста) и общий разворот в сторону платного продвижения.
Всё это звучит как обычная история про то, что цифровая среда всегда меняется и потому меняются находки и вовлечённость вашей аудитории.
Но не обманывайтесь: это не случайные повороты руля.
Компании вроде Ютуба и ТикТока, среди прочих, прекрасно понимают, что делают, и ищут способы увеличить выручку, без лишней романтики.
Этим компаниям выгоднее, когда их клиенты, то есть вы, платят больше за усиление своих кампаний, поэтому они постепенно подкручивают алгоритмы так, чтобы платный контент получал приоритет.
Для авторов, которые пытаются расширить охват и вырастить аудиторию, это выглядит как раздражающий и всё более дорогой круг: хочешь видимость - плати.
Лучшая месть - жить хорошо 😌
Вы можете злиться из-за падения органического охвата, а можете решить научиться выжимать для себя максимальный охват при минимальных затратах, без лишней драмы.
Если вы выбираете второй путь, то первый шаг, как это часто бывает, - разобраться, как именно лучше работать с каждой площадкой.
Есть много действительно полезных руководств, которые подробно объясняют, как добиваться результата в разных онлайн-пространствах, так что читайте их и относитесь к этому как к ремеслу.
Понимать, когда стоит аккуратно потратить бюджет на продвижение, чтобы усилить охват в по-настоящему важный момент, не означает, что ваша стратегия провалилась.
Это лишь означает, что вы признаёте ценность собственного продукта и не стесняетесь защищать его.
Когда вы тратите время на создание максимально оригинального и личного контента, естественно хотеть показать его как можно большему числу читателей и клиентов.
И даже внутри модели плати, чтобы играть, самые сильные всё равно остаются те кампании и посты, которые зажигают людей и вовлекают их по-настоящему.
Пусть знание о механике ленты не отнимает у вас вкус к магии, а наоборот - возвращает вам контроль и спокойный азарт идти дальше.
✨ Канал в Телеграм
🔥 Запись на консультацию
🌙 SapphireBrush
💎 Группа ВКонтакте
🕯️ Для ДОНАТОВ