В индустрии, где всё строится на личном бренде, репутация — это капитал. И иногда один неверный шаг может стоить миллионы. Аида Землянова работала с Гуфом, Алёной Водонаевой, Анфисой Чеховой и многими другими. Однако, как подчёркивает Аида, это лишь небольшая часть клиентской базы: «У нас очень большой пул доверителей, в том числе крупных, чьи имена мы не можем раскрывать. Мы знаем все персональные данные, все нюансы тех звёзд, за которыми вы наблюдаете по телевизору, но публично говорить об этом не имеем права». В этой статье — реальные рабочие кейсы и закулисье профессии юриста для блогеров, о которой редко говорят вслух, но без которой сегодня не обходится ни один серьёзный инфлюенсер
В «Юридическом бюро» сейчас работает 20 юристов и адвокатов. Они занимаются защитой интеллектуальной собственности брендов, блогеров, звёзд инфобизнеса и шоу-бизнеса
Ещё в студенчестве я начала заниматься защитой прав фотографов. Это было 17–18 лет назад. Тогда в авторское право, честно говоря, почти никто не верил. Файлы передавали на флешках, записывали диски, спокойно пользовались торрентами — и это считалось нормой. Многие говорили: «Ну какое авторское право? Да кому это нужно?» А мне, наоборот, было интересно доказать, что за каждой фотографией, за каждым текстом, за каждым треком стоит автор — и его труд должен быть защищён
Сейчас люди понимают: нельзя просто взять чужую интеллектуальную собственность. У любого контента есть правообладатель. А за использование чужого контента получить претензию с компенсацией до пяти миллионов рублей. Сейчас авторское право - одна из самых востребованных отраслей
Формат работы Юридического бутика
Основные клиенты Аиды — бренды одежды, блогеры и представители инфобизнеса: авторы онлайн-курсов, марафонов и образовательных платформ. По её словам, сегодня практически каждый крупный блогер рано или поздно запускает собственный продукт, а значит — сталкивается с вопросами защиты интеллектуальной собственности, договоров и ответственности
Бутик - это про сервис. Важно не только качество юридических услуг, но и ощущение безопасности и комфорта. Чтобы клиент чувствовал себя спокойно — как в премиальном бутике
В работе с клиентами почти всегда есть NDA — соглашение о конфиденциальности. Кстати, юристы вообще рекомендуют заключать его всегда, если вы планируете запуск проекта или начинаете сотрудничество со специалистом. Это гарантия того, что информация, которую получил юрист, не будет распространяться/ При этом подход к публичности гибкий. Некоторые клиенты сразу соглашаются на открытое упоминание кейса и даже просят закрепить это в договоре. Но если позиция меняется, Аида идёт навстречу: «Бывали ситуации, когда по договору я имела право рассказывать о проекте, но доверитель позже просил этого не делать. Для меня человеческий подход важнее формальностей». Именно поэтому формат своей работы она называет «бутиковым»
Юридический бутик — это премиальный уровень сервиса для доверителей. Я использую слово «доверители», потому что для нас это не просто клиенты, а люди, которые доверяют нам самое ценное — свои интересы, бизнес и репутацию
Главная задача Аиды — оправдать это доверие. Команда качественно готовит документы, соблюдает сроки, часто работает сверхурочно, чтобы все было сделано быстро и профессионально. Благодаря такому подходу им удаётся выигрывать судебные дела, получать лицензии в короткие сроки и обеспечивать полную защищённость доверителей
Кейс с Гуфом
История сотрудничества с Гуфом для Аиды началась задолго до подписания первых документов. Она родилась в семье учителей в небольшом селе Варна в Челябинской области
Я слушала его песни, смотрела клипы и даже мечтать не могла, что когда-нибудь буду с ним работать. Для меня тогда даже попасть на концерт было чем-то труднодоступным. В какой-то момент мы просто встретились — и я стала юристом человека, чьё творчество когда-то слушала в наушниках в маленьком селе
Сотрудничество не разовое — работа ведётся на постоянной основе. Команда Аиды занимается защитой интеллектуальной собственности артиста: товарными знаками, правами на музыкальные произведения, правами исполнителя и правом на изображение
Если кто-то без разрешения разместит фотографию артиста на футболке и начнёт её продавать — это нарушение. Если имя используется в коммерческих целях без согласия — это тоже нарушение. За это предусмотрена компенсация. Почему кто-то должен зарабатывать на его имени, а сам правообладатель — нет?
Сценарий типичный: появляются сайты или маркетплейсы, где продаётся мерч с фотографиями или именем артиста, который к нему официально не имеет отношения. Есть фанаты, которые искренне хотят купить что-то связанное с артистом. Но если эта продукция не имеет к нему отношения — это вводит людей в заблуждение и нарушает его права
Имя «Гуф» зарегистрировано как товарный знак. Это означает, что использовать его в коммерции без разрешения нельзя. В таких случаях команда действует системно: мониторит рынок, фиксирует нарушения, направляет претензии и выходит на переговоры. В большинстве случаев люди даже не понимают, что делают что-то незаконное. Но использование имени или изображения — это всегда договор и согласие правообладателя. Если компания хочет легально выпускать продукцию, возможен другой путь — заключение лицензионного договора или договора коммерческой концессии (то, что в быту называют франшизой). В этом случае бренд получает право использовать товарный знак, а правообладатель — процент от продаж
Чаще всего нарушения происходят на маркетплейсах: публикуются карточки с «ростовыми куклами», футболками или сувенирами с изображением артиста. Команда фиксирует факт использования, направляет претензию и параллельно обращается к площадке. У маркетплейсов в оферте прописаны штрафные санкции и возможность блокировки карточки за каждый факт нарушения
Кейсы с Анфисой Чеховой и Аленой Водонаевой
Основная цель их сопровождения — обеспечение юридической безопасности их деятельности, проверка договоров, консультации по рекламе и соблюдение законодательства о блогинге
В работе с ними основное внимание уделялось договорам на оказание рекламных услуг. Работа включает проверку всех деталей: корректность маркировки рекламы, наличие скрытых рисков, прозрачность финансовых условий. Задача заключается не просто в формальной оценке документа, а в том, чтобы клиент понимал каждый пункт: как он защищает его права и какие действия необходимо предпринимать в различных ситуациях
Например, специалист недавно проверял агентский договор на 58 страниц, связанный с размещением брендовой продукции в нескольких пространствах. Сложность таких документов напрямую влияет на стоимость проверки: начинающая цена — от 15 000 руб., средняя — около 30 000 руб., и она зависит не от суммы сделки, а от конструкции договора и объема условий
Авторское право на музыку и книги
Многие предприниматели до сих пор не знают, что за публичное воспроизведение музыки нужно платить. Приходят представители организаций, фиксируют нарушение — и штраф может доходить до 500 тысяч рублей. Для малого бизнеса это серьёзные суммы. Речь идёт о работе, например, с Российским авторским обществом, которое администрирует сбор вознаграждений за использование музыкальных произведений
Взрослые предприниматели часто не знают базовых правовых норм. Когда мы ходили на переговоры по нарушениям, я видела, что люди 30–40 лет искренне не понимают, что так нельзя. И я считаю, что нашей стране очень нужно повышать уровень правовой грамотности
Аида подчёркивает: нарушение авторских прав — это не только гражданская ответственность с компенсацией от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. В ряде случаев речь может идти и о статье 146 УК РФ (Нарушение авторских и смежных прав)
Недавно в практике обсуждался показательный случай с книгами о Гарри Поттере. В Курганской области изготавливали поддельные книги и продавали их через магазины и сайты. Это уже не просто гражданский спор, а полноценное уголовное дело, ведь речь идёт о масштабном воспроизведении и продаже контрафакта
Важно понимать разницу между защищёнными произведениями и теми, что перешли в общественное достояние. Общее правило такое: через 70 лет после смерти автора его произведения можно использовать свободно. Например, тексты Марины Цветаевой уже находятся в общественном достоянии — их можно печатать, использовать в мерче. А вот у Пабло Пикассо, Иосифа Бродского есть наследники, которые активно охраняют права
Что является рекламой в блоге
С точки зрения закона, реклама — это информация, цель которой побудить аудиторию к действию. Это значит, что если человек просто делится опытом, фактами или впечатлениями, это ещё не реклама. Например:
- Если кто-то публикует сторис о том, что посетил ресторан и еда ему понравилась, и не призывает идти туда, это констатация фактов, а не реклама
- Если человек делится своим опытом обучения на курсе или рассказывает о своей повседневной жизни без призывов к покупке — это также информационный пост, а не рекламная интеграция
Нативная реклама — это публикация, где блогер делится опытом, делает обзор или рассказывает о продукте без прямого призыва к покупке. Такие публикации не подлежат маркировке. Например:
- Юрист делает обзор полезных книг и делится ими со своей аудиторией
- Стилист показывает несколько средств для волос в процессе работы
- Фуд-блогер получает пиццу от ресторана и просто делится впечатлением: «Спасибо, мне привезли вкусную пиццу»
В этих случаях блогер не призывает аудиторию к покупке, и цель публикации носит информационный характер
Однако ситуация меняется, когда публикация содержит прямой или косвенный призыв к действию. Примеры:
- Сообщение о скидках с конкретной датой: «До 15 января покупатели получат скидку»
- Упоминание ограниченного количества товаров или мест
- Выделение поста шрифтом, закрепление в соцсети
Маркировать надо и саморекламу, когда блогер продвигает свои собственные продукты или услуги
Важно понимать, что реклама может быть признана таковой даже если блогер не получил деньги. Например, получен товар по бартеру — одежда, косметика, еда. Публикация создаётся с целью продвижения бренда, даже если материального вознаграждения нет
Маркировка публикаций и получение токенов
В современном цифровом пространстве маркировка рекламы стала обязательной процедурой для блогеров и рекламодателей. В соответствии с действующими правилами, за несоблюдение требований предусмотрены существенные штрафы — до 500 000 рублей
Публикации с призывами к покупке, ограничением по времени или количеству, выделением поста шрифтом или закреплением в соцсети считаются рекламными и требуют отдельной регистрации
Проверка соблюдения правил происходит по разным каналам. Во-первых, жалобы могут поступать от недовольных клиентов, конкурентов или хейтеров. Во-вторых, проверки могут быть инициированы на уровне вышестоящего руководства и носить выборочный характер. Примером служит случай с блогером из Екатеринбурга: Роскомнадзор в Екатеринбурге наугад выбрал блогеров и фиксировали рекламные посты, даже если публикация была впоследствии удалена — дата размещения уже считалась подтверждённой
Ключевой аспект маркировки рекламы заключается в корректной технической реализации. Для этого блогеру необходимо:
- Указать, что публикация является рекламой.
- Указать ИНН или ссылку на сайт компании.
- Применить токен, предоставляемый оператором рекламных данных (например, ВКонтакте).
Самое главное — прописать срок публикации в договоре. Например, рилс будет висеть 6 месяцев, после чего его можно удалить. Это важно для отчётности, чтобы правильно фиксировать статистические данные по просмотрам
В случае технических трудностей или проблем с заполнением отчётности рекомендуется подключать юриста или обращаться за поддержкой к операторам рекламных данных, которые могут работать как онлайн, так и офлайн
Эксперты рекомендуют маркировать все публикации, которые интуитивно могут восприниматься как реклама, чтобы избежать проблем с законом и штрафов. Процесс маркировки занимает буквально 5–10 минут и значительно снижает риски
Бренды очень ценят блогеров, которые честно маркируют рекламу — вы снимаете с них головную боль и повышаете доверие
Каждая рекламная публикация должна быть зарегистрирована через операторов рекламных данных (например, ВКонтакте). Для каждой соцсети оформляется свой уникальный токен, подтверждающий факт маркировки
Если блогер делает несколько постов в день о своей услуге — каждый пост регистрируется отдельно и получает свой токен. Например, три поста в Telegram или пять сторис в Instagram требуют отдельного оформления токена на каждый элемент
Для удобства блогеры часто объединяют контент в одно целое видео или публикацию, чтобы получить один токен на весь блок материалов. Однако при продвижении в разных соцсетях токены нужно получать отдельно для каждой платформы. Если рекламный блок встроен в публикацию и его нельзя вырезать, блогер обязан ежемесячно предоставлять отчёты по просмотрам до конца срока размещения, что может занимать значительное количество ресурсов при регулярной публикации контента.
Крупные блогеры, которые публикуют десятки рекламных постов в день, обычно обращаются к юристам или специалистам по маркировке, чтобы сэкономить время и избежать ошибок
Чтобы упростить процесс и избежать штрафов, эксперты рекомендуют вести отдельный реестр рекламных публикаций. В нём фиксируются:
- Договор с рекламодателем
- Тип рекламы
- Срок размещения
- Дата и результаты отчётности по просмотрам
Ведение реестра позволяет отслеживать все публикации и своевременно сдавать отчёты, чтобы ни одна публикация не была пропущена
Несоблюдение требований маркировки рекламы может обернуться серьёзными штрафами. По данным практики, суммы варьируются от 100 000 до 500 000 рублей, но иногда удаётся снизить штраф до 15 000 рублей
Права на контент и воровство рилсов
Вопрос о том, кому принадлежит видеоконтент, часто возникает, если в материалах участвуют несколько лиц. Например, блогер снимает выпуск о бизнесе, где присутствует владелец пекарни, и через некоторое время владелец требует удалить видео.
- Автором видео является тот, кто создаёт контент — пишет сценарий, снимает и оплачивает работу оператора.
- Если в кадре есть другие лица, право использовать материал регулируется договором, заключённым с участниками и исполнителями.
- Договор фиксирует, что контент можно использовать и публиковать, а также защищает от претензий со стороны присутствующих в видео.
Лучше заранее заключать договор с участниками съемки. Даже если вы доверяете людям, формальное закрепление прав исключает спорные ситуации
Можно ли использовать чужие видео, рилсы или фрагменты контента без согласия автора? Эксперты в области интеллектуальной собственности подчёркивают, что всё, что создано творческим трудом — фотографии, видео, тексты, рилсы — охраняется законом. Копирование чужого контента без разрешения считается нарушением прав автора
Слово в слово повторять чужой рилс нельзя. Даже если немного изменять текст, но сохраняется основной смысл, это всё равно может быть признано копированием
Судебная практика показывает, что за такое нарушение могут взыскиваться компенсации от 300 000 до 500 000 рублей, а при серьёзных случаях — до нескольких миллионов рублей
Есть ситуации, когда использование чужого контента допустимо в образовательных или демонстрационных целях, если цель публикации — информация, а не коммерческая выгода:
- Лекция, где показываются картины Пикассо для демонстрации стиля и особенностей искусства
- Разбор чужого кейса для иллюстрации практического примера без извлечения прямой прибыли
В таких случаях авторский контент используется исключительно для наглядности. При этом есть риск претензий, но они обычно минимальны
Фиксация нарушений авторских прав и интеллектуальной собственности
Для быстрого и безопасного фиксирования нарушений авторских прав и других прав на интеллектуальную собственность эксперты рекомендуют использовать специализированные онлайн-сервисы, например, Web Justice. Эти платформы позволяют зарегистрировать факт нарушения в электронном виде, что особенно актуально для временных публикаций, таких как сторис в Instagram, которые исчезают через 24 часа
Онлайн-сервисы позволяют быстро зафиксировать нарушение, даже если нотариусы или другие официальные органы недоступны в данный момент. Это особенно важно для контента, который может быть удалён автором через короткое время
Фиксация нарушения — первый шаг. После этого следует обратиться к юристу, который оценит ситуацию и предложит пути защиты, включая досудебное урегулирование и последующее судебное взыскание
Взыскание компенсации за нарушение
- Скопированный сайт: блогер или предприниматель создаёт онлайн-продукт, например, гайд стоимостью 1 000 рублей. Кто-то копирует графические элементы, шрифты, цветовую гамму и текст, публикуя у себя. В этом случае нарушение налицо — визуальные элементы и текст подлежат защите.
Действия правообладателя: подача досудебной претензии, блокировка нарушающего ресурса, обращение в суд.
Возможная компенсация: от двукратной стоимости продукта до миллионов рублей, в зависимости от серьёзности нарушения. Обычно около 200 000 рублей - Фотография: использование чужой фотографии в качестве принтов, иллюстрации на продукте и т.д: взыскание до 880 000 рублей
- Рилсы: за нарушение авторских прав на видео и рилсы Instagram и TikTok суды взыскивали компенсации в размере 300–500 000 рублей
- Нарушение товарного знака: известны случаи, когда патентные тролли регистрировали чужие товарные знаки и требовали миллионы рублей от законных пользователей. Даже если права впоследствии удавалось доказать, процесс оказывался дорогостоящим и неприятным. Сумма взыскания до 4 000 000 рублей
Во взрослом мире крайне важно иметь в своем списке контакты ключевых специалистов: юристов, адвокатов, врачей, психологов и сантехника. Это люди, к которым можно обратиться в критической ситуации. Так, если ночью прорвало трубу, вы точно знаете, к кому звонить. Аналогично, в сфере блогинга и онлайн-деятельности наличие компетентного юриста или адвоката может стать настоящей страховкой от проблем с репутацией и интеллектуальной собственностью
Хейт и оскорбление в социальных сетях
Одна из актуальных проблем современных блогеров — это когда кто-то вставляет чужой контент в свои видео и при этом распространяет негативную информацию о создателе исходного материала. Такие действия одновременно нарушают авторские права и могут порочить честь, достоинство и деловую репутацию блогера.
В таких случаях эксперты рекомендуют действовать через исковое заявление о защите чести, достоинства и деловой репутации. Для успешного разбирательства необходимо доказать несколько моментов:
- Факт публикации и размещения — подтверждается скриншотами или использованием специальных онлайн-сервисов.
- Характер утверждений — необходимо доказать, что высказывания являются конкретными утверждениями, а не субъективными мнениями вроде «мне показалось, что…».
- Оскорбительный эффект — важно доказать, что данные высказывания негативно влияют на репутацию и формируют неблагоприятное мнение у третьих лиц
Например, если блогера обвиняют в мошенничестве или называют «инфоциганом», это требует доказательной экспертизы. В случае термина «инфоциган» применяются психолого-лингвистические экспертизы, которые оценивают является ли слово оскорбительным с точки зрения русского языка и может ли оно формировать негативное мнение у потребителей или аудитории
Экспертизу проводят как государственные органы, так и частные компании с профильными специалистами. На практике, в судебных делах уже есть прецеденты, когда блогеров защищали от подобных оскорблений и взыскивали компенсацию.
Для защиты от хейта и угроз применяются следующие меры:
- Фиксация нарушений — скриншоты, видеофиксация, использование специализированных сервисов
- Административная и уголовная ответственность — обращения в правоохранительные органы позволяют инициировать административное дело или уголовное расследование
- Определение личности — даже если автор комментариев скрывается под ником, правоохранительные органы способны идентифицировать IP-адрес и установить личность нарушителя
- Досудебные меры и исковые заявления — если действия направлены на оскорбление, клевету или систематический террор блогера, юристы рекомендуют подавать иск о защите чести и деловой репутации
Важно понимать, что приоритеты правоохранительных органов ограничены: ресурсы направляются на более тяжкие преступления. Поэтому скорость реакции на оскорбления или угрозы может зависеть от загруженности системы, однако при наличии всех доказательств и обращения через юриста шансы на эффективное вмешательство существенно повышаются
Статья за дикпики
С точки зрения психологии и социальной динамики, реакция на такой контент сильно зависит от пола и контекста: мужчинам-блогерам зачастую безразлично, если им присылают такие материалы, тогда как для женщин это может быть крайне неприятно и вызывать чувство угрозы
С точки зрения законодательства, ситуация регулируется статьёй 242 Уголовного кодекса РФ, которая предусматривает ответственность за распространение порнографических материалов. На практике привлечь к ответственности за подобные действия можно, если удаётся идентифицировать отправителя и подтвердить факт распространения. Это может быть редкостью, но примеры из судебной практики существуют. При этом попытки «наказать» человека самостоятельно, например, через публичное обнародование изображения, крайне рискованны и могут повлечь противоправные последствия для жертвы
Пакет документов для блогеров и владельцев сайтов
Для безопасного ведения блогерской деятельности и правильного размещения рекламы эксперты рекомендуют использовать полный пакет документов, стоимость которого начинается примерно от 50 000 рублей. В пакет входит консультация, где можно задать вопросы по рекламе, размещению контента, юридическим нюансам, а также проверка сайта на соответствие требованиям закона
Проверка включает:
- Подтверждение корректности всех элементов сайта
- Контроль за тем, чтобы пользователь сам принимал решения (например, ставил галочки согласия), а не полагался на автоматические действия
- Анализ сайтов других брендов для выявления нарушений или недостатков юридического сопровождения
Советы блогерам
Закон не даёт точного определения термина «блогер». На практике действует условная градация:
- Лица с более 10 000 подписчиков должны регистрироваться и маркировать рекламу.
- При этом блогеры с меньшей аудиторией, которые получают доход от рекламы, также могут быть привлечены к ответственности, даже если формально они не подпадают под критерий «блогер».
Понятие блогера широкое — это любой человек, способный влиять на аудиторию с помощью своего контента
1. Маркируйте рекламу
2. Подписывайтесь на профессиональные рассылки и юридические новости
3. Регистрируйте блог при более 10 000 подписчиков
С ноября 2025 года блогеры с аудиторией более 10 000 человек обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре. Это касается всех платформ, кроме Instagram и Facebook. YouTube и Telegram — обязательны.
Регистрация бесплатная, проводится через Госуслуги.
Юрист помогает правильно оформить соцсети и внести их в реестр. После регистрации блогер получает подтверждение о внесении в реестр, которое служит доказательством соблюдения законодательства
4. Проверяйте все договора на рекламу у квалифицированного юриста, особенно сложные агентские или брендовые контракты
СМОТРИ ПОЛНОЕ ВИДЕО ИНТЕРВЬЮ С ЮРИСТОМ ДЛЯ БЛОГЕРОВ НА МОЕМ ЮТУБ-КАНАЛЕ: https://youtu.be/SJpzHXGElAY?si=THmh6EngvPjUz_ob
СМОТРИ ПОЛНОЕ ВИДЕО В ВК: https://vkvideo.ru/video316239039_456240203?sh=4
Скачивай полезные документы для бизнеса👇🏻
1️⃣Гайд «Как открыть свой первый бизнес». Для людей, кто хочет разобраться в первых шагах в бизнесе
2️⃣Инструкция «10 клиентов за 7 дней без рекламы». Документ для начинающих предпринимателей, кому необходимо найти первых клиентов
3️⃣Разбор «Где бизнес теряет деньги»
4️⃣5 KPI для предпринимателя, которые необходимо считать
5️⃣Бизнес план по окрытию кофейни
6️⃣Бизнес план по открытию кондитерской
7️⃣Бизнес план по открытию кафе
Ссылка на скачивание - https://t.me/koptsevartem_bot