Как ИИ убьет видеоблогинг
Есть плохая новость для видеоблогеров и хорошая для брендов.
Видеоблогинг в привычном виде умрет. Не завтра, но довольно скоро. При этом инфлюенс-маркетинг будет расти как на стероидах.
И это вообще не про запреты соцсетей и не только про РФ. Это про математику: цена создания контента падает почти до нуля, а количество нового интересного контента становится с каждым днем все больше.
Что будет дальше?
1. Большая часть контента станет ИИ-контентом.
Не “робот озвучил текст”, а нормальные сериалы и видео в тиктоке, мини-фильмы в шортс, вымышленные персонажи и закрученные сюжеты. Контент, который специально сделан под удержание.
2. Контента станет в разы больше.
Появятся “контент-заводы”: люди (и команды), которые производят ролики в промышленных масштабах. Не 5-10 роликов в день, а сотни-тысячи роликов в минуту.
3. Контент будет интереснее среднего блогера. Потому что он будет оптимизирован под алгоритмы. Алгоритмы не романтики: им нужно, чтобы ты смотрел еще и еще.
И вот тут ключевое: даже если блогер сможет конкурировать по “интересности”, он почти наверняка не сможет конкурировать за долю смотрения.
Потому что контента станет настолько много, что живой блогинг просто растворится в общей массе.
Вы же видели ютуб-каналы, где миллионы подписчиков, а просмотров кот наплакал?
Это не магия. Это реальность: подписка больше не гарантирует внимание.
И сейчас то же самое уже видно в тиктоке, шортсах, рилсах: блогеры с миллионной аудиторией получают все меньше просмотров. Потому что лента забита, конкуренция за секунды внимания адская.
Окей, а инфлюенс тогда почему вырастет?
Потому что брендам нужно не “видео”, брендам нужно: доверие, социальное доказательство, рекомендация, контекст “это выбрали люди”, внимание.
Просто роль инфлюенсера поменяется.
Раньше инфлюенсер = человек с камерой.
Скоро инфлюенсер = медиасущность, которая умеет создавать много контента, удерживать внимание и конвертировать его в действие. И это может быть человек+ИИ, команда, или вообще синтетический персонаж.
Можно ли блогеру удержаться?
Конечно. Я вижу кейсы, где люди выигрывают у падения охватов. Но это единичные истории. И даже когда я делюсь с креаторами тем, как не терять аудиторию, мало кто меня слышит.
Есть общая проблема людей: почти все люди консервативны. Блогеры не исключение. Ютуберам говорили “идите в Инст” — пошли единицы. Инстаграмерам говорили “идите в тикток” — пошли единицы. Сейчас тиктокерам говоришь “меняйте подход” — и снова большинство надеется, что их это не коснется. Хотя их уже коснулось.
Контента будет больше. Но делать его будут те, кто дружит с технологиями и понимает механику платформ.
Инфлюенс-маркетинг будет расти.
Но 99% блогеров, которых вы знаете сейчас, лет через 5 уже никто не вспомнит.
Засекайте 😏
Пишет Алекс Андреев, крупнейший продавец блогеров в России
