Мемы — это наша жизнь. И утром, и днем, и вечером, даже ночью они окружают нас повсюду. Как паразиты, напали на планету, захватив мозг каждого человека. Внедрились и сидят у нас, заставляя хихикать над картинками и видео! Так насколько же сильно они погрузились в нашу жизнь, что стали её неотъемлемой частью? Можно ли считать их уже за целое искусство? И как это влияет на нашу повседневную рутину?
Что такое «мем»?
У мема много определений, поэтому описать его нелегко. В современном обществе мем в основном представляет из себя смешные картинки в интернете. А вот самое первое понятие, от которого пошёл этот термин: «Мем — это единица культурной информации, которой может быть любая идея, символ и образ действия, передаваемая от одного человека к другому посредством жестов, письма, ритуалов, речи и т. д.». Оно было дано Ричардом Докинзом в своей книге 1976 года «Эгоистичный ген».
Он описывал мемы как гены, которые могут распространяться в культурной среде, определяя наши убеждения, поведение и даже моду. По сути, Докинз определил мемы как единицы передачи культурной информации, аналогично тому, как гены являются единицами биологической информации.
Термин «мем» он получил от греческого слова «мимем», что означает «подражание». Этот выбор был преднамеренным, поскольку подчеркивает фундаментальную природу мемов — их способность имитироваться, изменяться и передаваться от человека к человеку. Они действуют как культурные строительные блоки, передавая идеи, модели поведения и тенденции в обществе, которые с огромной скоростью распространяются по интернету.
Более того, мемы способны сделать сложные идеи доступными и усваиваемыми. Они могут упрощать и высмеивать политические, социальные и культурные темы, позволяя людям решать серьёзные проблемы более доступным образом. Эта уникальная способность превращать сложные концепции в удобоваримый и общедоступный контент способствовала их широкой популярности и влиянию.
Какие бывают мемы?
Мемы бывают разных форм: картинки (с текстом и без), видео, гифки, фразы, звуки, мелодии, жесты и даже цифры. Они настолько часто размножаются, создавая из одной категории ещё две, что легче их распределить по формату, чем по смыслу.
Но всё-таки есть три таких обширных группы, в которые получилось запихнуть мемы.
Рассмотрим первую и, наверное, самую любимую группу: ироничные мемы. Это юмор, который использует скрытую насмешку, абсурд и несоответствие ожидаемому, часто за счёт формального одобрения или серьёзной подачи чего-то нелепого. Например, мем-картинка, где акула нападает на круиз, а внизу написано «растяпа». Даже сейчас, вспоминая этот мем, мне самой становится смешно от того, насколько это нелепо и забавно.
Дальше у нас идёт постирония. Ирония над самой иронией, когда не ясно, шутка это или нет. Постиронию достаточно легко опознать: если вы знаете контекст, который она пародирует, вы можете ее понять. Если контекста не знать, то будет ощущение, что человек абсолютно серьезен. Самый простой пример — назвать то, что изображено на картинке, но в самом неожиданном ключе.
И самая последняя группа — это метаирония. Ирония над самой иронией или над контекстом, когда смешно не содержание, а сам факт его наличия или нелепость ситуации, создаваемой иронией. Метаиронию легко понять, если вспомнить любой популярный мем. Вот, например, классический мем, где парень идет с девушкой и заинтересованно оборачивается на другую. Согласитесь, столько разных подписей уже было сделано к этим трем людям на фото? Мем уже исчерпал себя, и не остается ничего, кроме как сделать с ним что-то неожиданное и принципиально бессмысленное.
Влияние на рутину: мемы как топливо и тормоз.
Основной средой распространения интернет-мемов являются социальные сети, в том числе блогосфера и форумы, в которых мы чаще всего зависаем. Именно по этой причине мемы влияют на нас сильнее, чем на самом деле кажется. Они стали неотъемлемой частью цифровой рутины, выступая одновременно инструментом социализации и средством эмоциональной разгрузки.
Для многих мемы превратились в основной способ общения и получения информации о происходящем в мире. Понимание особенных шуток служит знаком принадлежности к определенной группе людей («свой — чужой»), что создает психологическую потребность в их регулярном использовании.
Положительно они влияют на людей тем, что снимают стресс, который накопился за день. Часто помогают нам наконец-то расслабиться и отдохнуть от тяжёлой нагрузки на мозг. За это мы их ценим и очень любим.
В общении мемы — самое удобное, что может быть в мире. С помощью них мы с лёгкостью находим контакт, своих людей и просто разряжаем обстановку вокруг себя. Их использование ускоряет обмен эмоциями в переписке, заменяя длинные текстовые пояснения на более понятные нам чувства.
Но смешные картинки так же вместе с позитивным влиянием приносят и негативное, как бы грустно от этого ни было. Мемы иногда называют «фастфудом для мозга» — они дают быстрый дофамин, но часто имеют низкую информационную ценность и искажают восприятие реальности.
Так же мы можем стать зависимыми от того, чтобы всё время обновлять ленту в поисках этого короткого «счастья» на пару секунд, проводя там большую часть своего времени. По сути, это как наркотики, но в более приятной и лёгкой форме. Звучит обидно, но что поделать, если родные мемасики теперь стали паразитами.
Из-за легкости распространения мемы часто используются для продвижения фейков, ненависти или политической пропаганды. Это снова делает их вирусами для нашего мозга. Но избежать всего этого можно, если уметь фильтровать информацию, которую нам подают на блюдечке с ядом.
Когда шутка становится искусством: граница, которую мы не замечаем.
Почему же мемы с такой обширной историей создания, с огромным влиянием на нас, с количеством легендарных картинок и видео не являются искусством? Чтобы понять это, нам нужно ответить на вопрос: что такое искусство?
Искусство — это творческое самовыражение человека и способ познания мира через образы, чувства и эмоции. Оно является формой культуры, позволяющей передавать опыт, красоту или идеи (живопись, музыка, кино, театр) от автора к зрителю. Простыми словами, это мастерство, вызывающее эмоциональный отклик и эстетическое удовольствие.
И теперь, видя историю мемов, то, как люди создавали их, чтобы поделиться эмоциями, чувствами и разными идеями, можно сделать вывод, что мемы на самом деле тоже являются полноценным искусством.
Например, вместо того чтобы рассматривать классическое произведение искусства с изображением Иисуса как несущее вес чего-то невероятного, художник мемов изображает это же изображение как кого-то более понятного простому человеку — того, кто несет на себе бремя выбора, что съесть на обед. Это легко усваивается, близко к нам и, как следствие, смешно.
Дмитрий Филатов (Санкт-Петербургский государственный университет), писал в своей статье опубликованной на платформе Цюрихского университета:
«Если мы будем рассматривать креолизованный интернет-мем... то по своей структуре креолизованный интернет-мем тяготеет к плакату, в искусстве которого метафора является очень важным, смыслообразующим элементом... Если задуматься, то окажется, что у интернет-мема и поп-арта есть много общего (Достаточно вспомнить ставшую уже классической работу Энди Уорхола "Campbell’s Soup Cans"). Поп-арт – направление в искусстве, превращающее в художественные объекты продукты общественного потребления. Если использовать эту аналогию, то нетрудно заключить, что продукты общественного потребления, становясь объектами искусства, перестают быть только лишь продуктами»
Так что же это — паразиты или новая культурная эра?
Да, они паразитируют на нашем внимании, но так же мемы стали народным творчеством цифровой эпохи. Неотъемлемой частью нашей жизни, потому что сама она стала цифровой. И вопрос не в том, «искусство ли это», а в том, готовы ли мы увидеть в этом зеркале не только своё отражение, но и картину целого поколения, создавшего этот обширный вид искусства.
Мы создаём и распространяем мемы, чтобы осмыслить безумный мир вокруг, а они, в ответ, дают нам новый общий язык и способ чувствовать связь. И в этом их главная сила, и, возможно, главное право называться фольклором (а значит, и искусством) цифровой эпохи.