Когда слышишь слово «хук», в голове у большинства возникает картинка: перчатка, челюсть, короткое движение сбоку — и кто-то красиво уходит в нокдаун.
Но в мире кино, литературы и маркетинга хук —
это совсем не удар по сопернику.
Это удар по вниманию.
Вот как - на уровне пиктограмм - выглядит сам удар хук:
А дальше я вам объясню - причём здесь фотография из времён самого раннего плёночного кинематографи:
И если уж быть исторически справедливыми, то пионером киношного «хука» был вовсе не боксёр, а человек по имени Уильям Зелиг — продюсер эпохи раннего кинематографа, о котором я подробно пишу в первом томе моего двухтомника «С "Оскаром" и рядом».
Он, кстати, русского происхождения, хотя сам родился в США.
Этимология: от крюка к захвату внимания
Слово hook пришло из древнеанглийского hōc — «крюк».
Крюк — это инструмент, которым зацепляют.
В боксе — зацепляют подбородок.
В рыбалке — рыбу.
В музыке — ухо слушателя (тот самый «залипающий» мотив).
В сценарии — зрителя.
И вот здесь начинается самое интересное. Потому что хороший хук — это не про силу. Это про точку входа.
Хук в боксе: быстро, коротко, неожиданно
Классический боксерский хук — это короткий боковой удар. Он эффективен не потому, что размах широкий, а потому, что неожиданность и близость делают его разрушительным.
Точно так же работает и драматургический хук.
Киношный хук: кто первым понял, что зрителя надо «зацепить»?
В эпоху немого кино зритель ещё не был избалован монтажом, спецэффектами и клиффхэнгерами. Но конкуренция уже существовала. И нужно было придумать, как заставить публику не уйти в соседний зал.
И здесь на сцену выходит Уильям Зелиг, основатель студии Selig Polyscope Company.
Он одним из первых начал осознавать простую вещь:
Зритель не обязан смотреть.
Его нужно зацепить.
Зелиг активно использовал:
- сенсационные сюжеты,
- драматические прологи,
- зрелищные трюки,
- экзотические декорации и животных (да, это он одним из первых сделал «вау-эффект» частью кинобизнеса).
По сути, он создавал ранние версии того, что сегодня мы называем «опенинг-хук».
И да, еще раз, сорри за напоминание — этому посвящена большая глава в первом томе моего двухтомника «С "Оскаром" и рядом». Потому что история кино — это история борьбы за внимание.
Литературный хук: первая строка — как выстрел
В литературе хук — это:
- первая фраза,
- первая сцена,
- иногда даже название.
«Все счастливые семьи похожи друг на друга…» — и вы уже внутри.
«Call me Ishmael.» — и вы уже плывёте.
Хук — это не шум.
Это приглашение.
Маркетинговый хук: тонкая грань между зацепить и обмануть
В маркетинге хук часто превращается в кликбейт.
Разница простая:
- Хук = честное обещание интереса.
- Кликбейт = обман ради клика.
Если в боксе хук промахнулся — больно тебе.
Если в контенте хук обманул — больно репутации.
Почему термин так прижился?
Потому что он точный.
Хук:
- короткий,
- направленный,
- рассчитанный,
- работает вблизи.
Он не размазывает смысл по стене.
Он попадает.
Немного самоиронии
Каждая моя статья на «Пригодится» начинается с хука.
Иногда он работает лучше, иногда слабее.
Но если вы дочитали до этого места — значит, сегодня крюк оказался крепким.
Итог
Хук — это не всегда про драку.
Это про умение вовремя и точно зацепить.
Боксеры делают это перчаткой.
Музыканты — мотивом.
Сценаристы — первой сценой.
Продюсеры начала XX века — сенсацией.
А такие люди, как Уильям Зелиг, доказали это задолго до того, как маркетологи придумали слово «вовлечённость».
Так что в следующий раз, услышав «нужен сильный хук», не спешите надевать перчатки. Иногда достаточно просто хорошей первой строки. Может, пригодится.
---
#хук #кино #ТВ #медиаиндустрия #СОскаромИрядом #УильямЗелиг #Селиг #Пригодится