В интернете развернулась дискуссия о стоимости размещения рекламы в YouTube-шоу «ZIP Daesung», которое ведёт участник группы BIGBANG Дэсон.
Предложение о размещении рекламы и раскрытая сумма
По сообщению Sports Kyunghyang, 14 февраля владелец одного из ресторанов обнародовал полученное коммерческое предложение о размещении рекламы в будущем выпуске «ZIP Daesung».
Смотрите также: Ли Су Хёк мог дебютировать в BIGBANG — но был отвергнут G-Dragon
Согласно представленным данным, стоимость рекламы в эпизоде, запланированном к выходу 24 апреля, составляет 55 миллионов вон без учёта НДС. Съёмки намечены на 17 марта, в качестве гостей выпуска указаны участники юнита Super Junior D&E — Донхэ и Ынхёк.
В предложении подчёркивались преимущества сотрудничества: количество подписчиков канала — 1,4 миллиона, среднее число просмотров одного видео — 1,1 миллиона.
Представитель франчайзинговой компании, опубликовавший информацию, отметил: «55 миллионов вон за миллион просмотров — стоит ли это делать?», добавив, что предложения поступают регулярно, поэтому возникает любопытство попробовать такой формат продвижения.
Он также подчеркнул, что полученная информация не является конфиденциальной: по его словам, подобные письма с коммерческими предложениями массово рассылаются потенциальным рекламодателям. Он заявил: «Я один из тысяч людей, которые получают электронные письма. Я даже не запрашивал расценки; я просто каждую неделю получаю спам-письма от сценаристов и продюсеров из этих производственных компаний».
Почти в каждом эпизоде «ZIP Daesung» есть короткий фрагмент, посвященный рекламе, обычно снятый в юмористическом ключе.
Реакция нетизенов и обсуждение стоимости
После публикации суммы в сети развернулась активная дискуссия. Многие нетизены выразили удивление высокой стоимостью размещения рекламы. В комментариях звучали вопросы о том, насколько оправданы такие инвестиции и какой может быть реальная отдача. Часть комментаторов отметила, что сумма оказалась выше ожидаемой, а некоторые задались вопросом, сколько может стоить реклама в других популярных YouTube-проектах с участием знаменитостей.
Корейские пользователи сети оставляли следующие комментарии:
- «Это намного дороже, чем я себе представлял(а)..»
- «Похоже, я недооценивал(а), насколько дорогой мир знаменитостей».
- «Если платить за размещение рекламы в таком контенте, сколько вообще можно заработать в ответ??»
- «Если „ZIP Daesung“ стоит столько, интересно, сколько тогда стоит размещение в шоу вроде „Pinggyego“ (Ю Джэ Сока)?»
- «Неудивительно, что знаменитости массово ринулись на YouTube, как только такой формат стал обычным делом».
- «Люди вообще обращают внимание на такую рекламу в начале выпуска??»
- «Вау, а для BIGBANG + Super Junior это вообще-то не так уж дорого?? Знаменитости легко запрашивают свыше 100 млн вон».
- «Знаменитости так легко зарабатывают деньги».
- «Интересно узнать, сколько будет у „Pinggyego“».
Рыночный контекст
В то же время представители индустрии заявляют, что подобная цена не выходит за рамки рыночных стандартов. По имеющимся данным, средняя стоимость размещения рекламы на каналах, которые ведут знаменитости с аудиторией менее 1 миллиона подписчиков, начинается примерно от 30 миллионов вон. Для проектов с гарантированными показателями около 1 миллиона просмотров за выпуск сумма нередко превышает 50 миллионов вон.
На каналах, которые ведут инфлюенсеры, не являющиеся знаменитостями, стоимость размещения рекламы в одном выпуске обычно составляет 20–30 миллионов вон, а брендированный контент начинается примерно от 30 миллионов вон.
Также указывается, что при прямом размещении рекламы или производстве брендированного контента в стоимость могут входить расходы на съёмку, монтаж, операционные издержки, а также гонорары за участие. Структура распределения доходов между ведущим, продюсерской компанией и платформой остаётся закрытой. Размер доли, которую получает ведущий, а также комиссии MCN-агентств и самой платформы YouTube варьируются в зависимости от конкретных условий и публично не раскрываются.
Таким образом, обсуждение стоимости рекламы в «ZIP Daesung» стало поводом для более широкой дискуссии о коммерческих масштабах южнокорейского YouTube-рынка и контента с участием знаменитостей.
Marvel © YesAsia.ru