«Он помнил... и любая девушка любит мужчину за это!», — так Элизабет Тейлор покоряла сердца в рекламе 1952 года
Февраль 1952 года. В кинотеатрах вот-вот начнут показывать масштабную экранизацию «Айвенго» с блистательной Элизабет Тейлор в роли прекрасной Ревекки. А на страницах популярных журналов появляется реклама, которая должна была заставить всех мужчин Америки броситься в кондитерские лавки.
Эта старинная реклама шоколада Whitman's переносит нас в эпоху, когда подарки на День святого Валентина были элегантными и романтичными. На ней — 19-летняя Элизабет Тейлор, чьи глаза уже тогда завораживали зрителей. Она сидит с коробкой конфет, и ее образ служит главным аргументом для потенциальных покупателей.
«ПОМНИТЕ О ДНЕ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА, 14 ФЕВРАЛЯ. Он помнил... и любая девушка любит мужчину за это! Почему бы и вам не вспомнить?» — гласил слоган рекламы. Маркетинговый ход был гениален в своей простоте: не просто продать шоколад, а связать его с магией голливудского имени и предстоящей премьерой.
В рекламе упоминается, что Элизабет Тейлор снимается в «THE FAMOUS WHITMAN'S SAMPLER» — остроумная игра слов, ведь «Sampler» было названием культового набора конфет Whitman's, которое обыгрывалось как название фильма с участием звезды. На самом деле, конечно, имелся в виду фильм «Айвенго» (Ivanhoe) производства M-G-M в цвете Technicolor.
Реклама предлагала два главных подарка для возлюбленных: легендарный набор «Whitman's Sampler» (мировая «самая любимая коробка конфет») и праздничные коробки в форме сердца, перевязанные атласными лентами. Цены тоже указаны: 1 фунт конфет стоил 2 доллара, а 2 фунта — 4 доллара.
Эта реклама — яркий штрих к портрету эпохи и самой Элизабет Тейлор. Она уже была восходящей звездой, и ее лицо продавало не только билеты в кино, но и мечту о романтическом жесте, о котором женщина, как обещала реклама, «никогда не забудет». И кто знает, сколько сердец было покорено в тот День святого Валентина благодаря этой улыбке и коробке шоколада? А сколько коробок конфет продано?..
С днём святого Валентина!
Рекомендую к прочтению:
Делитесь своим мнением, ставьте лайк, подписывайтесь на канал Герои Истории – разнообразный историко-информационный канал на Дзен. Вы найдёте, что у нас почитать.