Российский бизнес готовится к масштабным изменениям в визуальном облике городов. С 1 марта 2026 года вступают в силу новые правила регулирования использования иностранных слов в торговых вывесках и оформлении предприятий. Эпоха звучных англицизмов, не имеющих юридического статуса, уходит в прошлое: теперь каждое иностранное слово на фасаде должно иметь «паспорт» или русский перевод.
Игра по новым правилам
Небольшой салон красоты индивидуального предпринимателя Татьяны Короп уже более десяти лет работает под брендом Senor&Senorita. Больше года назад хозяйка салона заказала большую вывеску за круглую сумму, согласовала размещение с жильцами дома, в котором расположен салон. Информация о том, что с марта она должна демонтировать вывеску, потому что название теперь вне закона, поначалу застало хозяйку врасплох. Стоимость услуги демонтажа небольшая – примерно шесть-восемь тысяч.
– Здесь дело не в деньгах. Я много лет работала с таким названием, зарабатывала репутацию. Потому не готова просто взять и снять вывеску или сменить название. Тем более в моем сегменте большая конкуренция: салонов много, – делится Татьяна Короп.
Пообщавшись с другими предпринимателями, она так и не смогла получить четкий ответ на свой вопрос: если ли выход из ситуации?
– Некоторые мне вообще говорили, что даже если буквы будут на русском языке, все равно это будет нарушением, – рассказывает хозяйка салона. – Я – законопослушный предприниматель, но хочется понимать правила игры и знать все подводные камни.
Выход, конечно, есть.
Запрыгнуть в последний вагон
Засилье вывесок на английском языке в России началось в 1990-е годы с приходом западных брендов и усиливалось в 2000-2010-е. Тенденция была обусловлена стремлением бизнеса выглядеть «современно» и «международно», а города страны постепенно теряли российский облик.
Сейчас, когда Россия пытается вернуть свою аутентичность, в моду входят русские традиции и русские названия. Повсеместное использование латиницы стало считаться чрезмерным, что летом 2022 года привело к инициативе Госдумы по защите русского языка. И вот новый закон вступает в силу с 1 марта 2026 года. Предпринимателей предупредили о новых правилах порядка девяти месяцев назад.
До вступления новых норм в силу остались считаные недели. Согласно поправкам в законодательство, любое предприятие – от небольшого кафе до крупного торгового центра – обязано подтвердить право на использование иностранного наименования. Главным критерием законности теперь становится официальная регистрация названия в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент).
– С 1 марта использование иностранного языка в названии или оформлении вывески без регистрации в реестре товарных знаков будет являться нарушением законодательства. Это требование распространяется не только на внешние конструкции и указатели, но и на любые информационные материалы внутри объектов – от меню в кафе до табличек в магазинах. Исключение предусмотрено только для тех предпринимателей, чьи бренды официально зарегистрированы как товарные знаки. Все остальные обязаны либо перевести название на русский язык, либо пройти процедуру регистрации в Роспатенте, – разъяснила ситуацию юрисконсульт правового департамента Сургутской торгово-промышленной палаты, специалист по вопросам защиты интеллектуальной собственности Вероника Лавриненко.
Контролировать «чистоту» вывесок будут Роспотребнадзор и органы самоуправления.
Кого это коснется?
Нововведения затрагивают использование любого иностранного языка – от привычного английского до экзотических испанского или арабского. Под удар попадает прежде всего малый и средний бизнес. Если раньше предприниматели могли свободно использовать для имиджа общепринятые слова, такие как Cafе, Boutique, Studio или Flowers, то теперь за их использование без регистрации грозит административная ответственность.
Согласно статье 14.3 КоАП РФ (нарушение правил размещения рекламы), отсутствие юридического обоснования для иностранного слова на вывеске может привести к признанию конструкции противозаконной и наложению штрафов: для граждан – от 2 000 до 2 500 рублей, должностных лиц – от 4 000 до 20 000 рублей, юрлиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
Правило «равнозначности»
Для тех, кто не планирует регистрировать товарный знак, закон оставляет альтернативу – дублирование. Однако правила здесь жесткие.
– При использовании иностранного языка предприниматель обязан обеспечить обязательный русский дубляж, – подчеркнула Вероника Лавриненко. – Перевод должен быть идентичным по содержанию, равнозначным по размещению и техническому оформлению. Нельзя написать название на иностранном языке огромными буквами, а русский перевод спрятать в углу мелким шрифтом. Они должны быть визуально равны.
Защита языка и честная конкуренция
Правительство РФ объясняет такие меры необходимостью сохранения языковой целостности страны. Русский язык как государственный должен доминировать в публичном пространстве, способствуя социальной сплоченности. Кроме того, новые правила направлены на борьбу с недобросовестной конкуренцией: это пресечет попытки мимикрировать под известные бренды с помощью схожих иностранных слов без реальных прав на них.
Изменения продиктованы целым рядом нормативных актов: Федеральный закон №168-ФЗ от 24.06.2025, внесший правки в ключевые законодательные акты; Федеральный закон №53-ФЗ «О государственном языке РФ». На местном уровне в Сургуте требования подкреплены Правилами благоустройства территории города, утвержденными решением думы города №206-VI ДГ.
Предпринимателям рекомендуется в кратчайшие сроки провести аудит своих вывесок и информационных материалов. Если ваше название – это не зарегистрированный товарный знак, до 1 марта необходимо либо начать процедуру регистрации, либо обновить оформление в соответствии с новыми требованиями.
– В среднем процедура регистрации товарного знака занимает примерно 12 месяцев. Но документ о том, что предприниматель подал заявление в Роспатент, может служить своеобразной защитой от штрафов и предписаний, – пояснила Вероника Лавриненко. – Вообще регистрация товарного знака – это не просто формальность, а защита вашего бренда от копирования и штрафов. Это инвестиция, которая делает ваш бизнес юридически чистым.
Читать статью и следить за актуальными новостями на сайте Сургутской трибуны