В 2026 году рынок потребительской электроники переживает беспрецедентный кризис, вызванный резким ростом цен на оперативную и флеш-память. Этот сбой, спровоцированный взрывным спросом со стороны индустрии искусственного интеллекта, уже привёл к сокращению производства, повышению цен и уходу бюджетных моделей с рынка. Но не все сегменты страдают одинаково — некоторые оказались в эпицентре удара.
Игровые консоли — главные жертвы
Согласно данным аналитических агентств TrendForce, Counterpoint Research и IDC, игровые консоли несут максимальные потери от подорожания памяти. В их себестоимости доля компонентов памяти достигает 35% — это рекордный показатель для потребительской электроники.
- PlayStation 5 и Xbox Series X/S: до 35% стоимости — это DRAM и SSD;
- Nintendo Switch 2: чуть меньше — около 20%, но даже это критично для устройства с низкой маржой.
Для сравнения: в обычном смартфоне память составляет 15–20%, а в ПК — до 30%. Но именно у консолей маржа минимальна, а объёмы выпуска строго регулируются. Поэтому производители вынуждены либо повышать цены, либо откладывать релизы новых моделей — как сообщалось ранее, даже крупные компании рассматривают такую возможность.
ПК и ноутбуки — массовое сокращение
Персональные компьютеры — второй пострадавший сегмент. Здесь доля памяти в себестоимости составляет 20–30%, особенно в моделях с 16–32 ГБ ОЗУ и SSD на 1 ТБ.
Реакция производителей:
- Dell повысила цены на корпоративные ноутбуки на 30%;
- Acer начала снижать объёмы памяти в базовых конфигурациях (например, 8 ГБ вместо 16 ГБ);
- Lenovo столкнулась с резким падением прибыли;
- IDC прогнозирует падение мировых продаж ПК на 8,9% в 2026 году.
Особенно страдают бюджетные и средние модели, где каждый доллар на компонентах влияет на итоговую цену. Microsoft уже заявила, что ожидает снижение продаж Windows на 10% из-за сжатия рынка ПК.
Смартфоны — исчезновение «входного уровня»
В сегменте смартфонов память составляет до 20% себестоимости, но для бюджетных моделей (до $200) это критично. Производители больше не могут выпускать устройства с 4 ГБ ОЗУ и 64 ГБ хранилища по прежним ценам.
В результате:
- Xiaomi упразднила младшие модели в линейках Redmi и Poco;
- Другие бренды повышают стартовую цену или снижают объёмы памяти;
- Мировые продажи смартфонов могут сократиться на 5,2%.
Интересно, что Apple относительно защищена: благодаря масштабам, компания заключает долгосрочные контракты с поставщиками памяти на выгодных условиях. Тем не менее, даже у iPhone доля памяти превышает 20%, и в 2026 году повышение цен или задержка релизов (включая iPhone 18) остаётся реальной угрозой.
Телевизоры — скрытый удар
Даже телевизоры не остались в стороне. Современные Smart TV активно используют память для работы с стриминговыми сервисами, голосовыми помощниками и ИИ-алгоритмами. Сегодня до 7% себестоимости телевизора — это затраты на микросхемы памяти.
Хотя это кажется незначительным, в условиях, когда маржа на телевизоры минимальна, даже такой рост вынуждает производителей упрощать прошивки, снижать объёмы ОЗУ или переносить обновления.
Что дальше?
Аналитики единодушны: дефицит памяти сохранится как минимум до 2028 года. Производственные мощности расширяются медленно, а спрос со стороны ЦОДов, обучающих ИИ, продолжает расти. Это означает:
- Цены на электронику будут расти;
- Бюджетные модели исчезнут или станут «урезанными»;
- Обновление техники замедлится — пользователи будут дольше пользоваться старыми устройствами;
- Производители сосредоточатся на премиум-сегменте, где маржа позволяет покрыть рост издержек.
Вывод
Кризис памяти — это не временный сбой, а структурный сдвиг в экономике цифровой индустрии. Искусственный интеллект, ранее воспринимавшийся как будущее, уже сегодня определяет, сколько будет стоить ваш следующий смартфон, ноутбук или игровая приставка. И, к сожалению, платить за этот прогресс придётся не корпорациям, а обычным пользователям.