Telegram замедляют. Реклама может просесть, но это не конец света
Telegram в России начали замедлять - это уже официально. Понятно, что рынок напрягся. В 2026 году объём рекламы в мессенджере может снизиться.
Часть бюджетов начнут аккуратно перераспределять в тот же VK, MAX, Rutube. Кто-то уже тестирует альтернативы, кто-то просто держит паузу и смотрит, что будет дальше.
Но если смотреть на цифры, картина не выглядит как полный обвал аудитории в ТГ:
Дневная аудитория Telegram: 74,3 млн человек.
Месячная: 93,6 млн.
Это огромный пласт пользователей. Плюс телеграм занимает 30–50% рынка инфлюенс-маркетинга в России, а сам рынок в 2025 году оценивался в 50-60 млрд рублей. Это не маленькая ниша, которую можно быстро "переключить" на что-то другое.
Да, просадка возможна. Если из-за замедления упадут охваты и вовлечённость, реклама станет менее эффективной, люди будут постепенно уходить, выбирая MAX, как выход. Но скорее всего, начнёт отваливаться массовый сегмент - те, кто и так не был особо вовлечён. Та случайная аудитория, которая и не приносила доход. А вот платежеспособные и заинтересованные люди, наоборот, будут оставаться.
Telegram изначально не про прямые продажи «в лоб». Тому же сантехнику не нужен телеграм канал, он разместит объявление на Авито и будет получать клиентов. А вот психологу, маркетологу, предпринимателю - нужен. Здесь всегда продавалось то, что требует доверия и вовлечения аудитории.
Это как с YouTube и VK Видео. Появилась альтернатива, но люди продолжают смотреть конкретных блогеров на ютубе. Потому что идут не просто на платформу, а к человеку и контенту.
Возможно охваты упадут, но реально сильно рынок может просесть только в случае, если дойдёт до прямого запрета на размещение рекламы в телеграме. Вот тогда это будет уже большая проблема для работы и придётся искать альтернативные варианты.
Что делаем мы?
1 не хороним телеграм раньше времени
2 не бежим бездумно сливать бюджет во что-то альтернативное
3 но и не цепляемся только за телеграм
Мы следим за новостями, смотрим на реальные цифры и адаптируемся по факту. Реальность меняется - окей. Значит, стратегии тоже будут меняться. Это наш базовый принцип.
Пока Telegram остаётся частью ежедневной жизни миллионов людей бросать его с головой точно рано.
А вы что думаете по этому поводу? Пишите в комментариях!
