? Современные спортивные бренды всё чаще выходят за рамки привычных разговоров о комфорте и амортизации. В фокусе внимания оказывается нейронаука. На рынке появляются кроссовки, стельки и носки, которым приписывают способность усиливать концентрацию, активировать мозг и повышать сенсорную чувствительность. Недавно представители компании Nike выступили с громким заявлением: их новые кроссовки, по словам разработчиков, способны воздействовать на работу мозга через стимуляцию стоп. Главный научный директор Nike Мэтью Нерс объясняет это «Изучая восприятие, внимание и сенсорную обратную связь, мы по-новому используем связь мозга и тела. Речь идёт о том, чтобы чувствовать себя более сосредоточенным и эффективным». Похожие идеи развивают и другие бренды. Например, Naboso предлагает так называемые «нейростельки» и носки, которые, по заявлению производителей, воздействуют на нервную систему через текстурированную поверхность. Концепция выглядит убедительно: подошвы ног действительно богаты се