Каждый год в середине февраля западный мир охватывает любовная лихорадка. Мужчины штурмуют цветочные лавки, а в супермаркетах на каждом шагу можно встретить коробки в виде сердец со сладостями и сувенирами. В России к 14 февраля отношение сдержанное. День всех влюблённых, как правило, отмечает молодёжь, в то время как более старшее поколение считает, что для всеобщего конфетно-цветочного безумия за глаза хватает и 8 марта.
Давайте будем честны: сегодня 14 февраля – это триумф коммерции над здравым смыслом. Маркетологи прекрасно знают, как сыграть на человеческих чувствах и слабостях, и за пару недель до праздничной даты витрины магазинов начинают предательски розоветь, напоминая каждому одиночке о том, что пора бы обзавестись парой.
Ну а с молодых людей, которые только переживают конфетно-букетный период отношений, 14 февраля взимает своеобразный ежегодный налог на чувства. Мол, если любишь свою «половинку», то доказывай это делом! Раскошелься! Не можешь купить возлюбленной драгоценность в виде сердца, то своди в ресторан или хотя бы наскреби денег на коробку конфет!
К слову, дотошные статистики подсчитали, что 14 февраля в мире продаётся около 36 миллионов коробок конфет в форме сердца! Это не считая другой сувенирки – от копеечной до умопомрачительно дорогой, проданной под соусом «докажи свою любовь».
Увы, мы живём в эпоху, когда даже романтика упакована в целлофан, взвешена и снабжена QR-кодом для быстрой оплаты. Из искреннего порыва обменяться друг с другом милыми открытками праздник превратился в конвейер по производству плюшевых зверей, сластей и завышенных ожиданий.
Я уже молчу про многочисленные снимки, которые в этот день выкладывают девушки в соцсетях. Они без устали и с разных ракурсов фотографируют букеты и подарки, чтобы только доказать подругам, а также совершенно посторонним людям, что уж они-то точно успешны и у них всё хорошо.
Без соответствия глянцевой картинке и одобрения в виде лайков многие уже не представляют своего существования. Воистину, «Нельзяграм» переформатировал сознание целого поколения, и далеко не в лучшую сторону.
Любопытный факт: ежегодно около трёх процентов владельцев кошек и собак в День всех влюблённых дарят подарки... своим любимым питомцам. Может быть, они считают, что искренняя привязанность животных этого заслуживает? Ведь братья наши меньшие точно не станут надувать губы, если им в этот день купили лишь баночку паштета, а не сводили в мишленовский ресторан. Любой из них с удовольствием съест предложенное угощение и отблагодарит ласковым мурлыканьем или восторженным помахиванием хвоста.
В России День святого Валентина часто подвергается критике как «чужеродный» и не свойственный нашему менталитету. В отечественной культуре считается, что любовь нужно доказывать делами, а не розовыми наклейками. Поэтому для многих покупка валентинки выглядит как нелепое заимствование «оттуда» и посему не может прижиться на родной почве.
Зачем нам западные засланцы, если у нас есть День семьи, любви и верности? Не говоря уже о 8 марта, празднике весеннем, любимом, и проверенном годами. Да и зачем тратить весь запал и бюджет в феврале, если через три недели наступит «момент истины», когда мужчинам поздравлять нужно будет всех – от дочерей и жён до бабушек и начальниц?
И всё-таки, несмотря на весь маркетинговый шум, в Дне святого Валентина есть один огромный плюс. Он побуждает людей говорить о чувствах. И тут главное помнить, что любовь не требует чека из ювелирного магазина. Иногда лучший подарок – это просто отключить телефоны и провести вместе вечер без необходимости соответствовать чьим-то ожиданиям в соцсетях.