В условиях огромного мегаполиса, где каждый житель ежедневно видит сотни рекламных сообщений, бизнесу становится все сложнее пробиться сквозь этот "шум". Дорхенгеры (от английского door hanger – "дверной крючок") решают эту задачу блестяще. Это рекламные таблички со специальным вырезом, которые вешаются непосредственно на дверную ручку квартиры. Такой формат гарантирует практически 100% контакт с потенциальным клиентом.
Почему это работает лучше других форматов?
Дорхенгер невозможно проигнорировать. Когда человек возвращается домой, его взгляд в первую очередь падает на дверную ручку, ведь за нее нужно взяться, чтобы открыть дверь. В этот момент ваша реклама оказывается буквально в руках у клиента.
Примеры:
- Представьте жителя современного ЖК, который идет домой с тяжелыми сумками. Он видит яркую табличку на своей двери с предложением "Доставка фермерских продуктов – первый заказ со скидкой". Вероятность того, что он занесет эту рекламу в квартиру, а не выбросит, максимальна.
- Магазин товаров для дома или студия химчистки. Дорхенгер, висящий на ручке, воспринимается как личное сообщение, оставленное специально для хозяина квартиры, что повышает уровень доверия к бренду.
- Услуги по установке фильтров для воды или замене окон. Если сосед уже воспользовался услугой, а на дверях остальных квартир висят аккуратные дорхенгеры, это создает эффект "сарафанного радио" внутри одного подъезда.
Масштаб и стратегия: минимальный заказ
Для того чтобы запустить эффективную волну обращений, необходимо охватить достаточное количество квартир. В нашем агентстве минимальный заказ на распространение дорхенгеров составляет 500 штук.
Примеры:
- В современных московских новостройках 500 штук – это примерно один-два больших подъезда. Такой объем позволяет "прощупать" конкретный жилой комплекс и понять, насколько его жители заинтересованы в вашем предложении.
- Если вы открываете небольшую пекарню в стилобате дома, 500 дорхенгеров позволят оповестить всех ближайших соседей, которые станут вашими постоянными гостями.
- Для крупных сетевых компаний 500 единиц – это тестовая партия, на которой можно отработать дизайн макета перед масштабным охватом всего административного округа Москвы.
Механика размещения: на каждую дверь
В отличие от других видов рекламы, где возможна выборочная раскладка, дорхенгеры вешаются на каждую дверь в подъезде. Это обеспечивает максимальную плотность покрытия. Мы не пропускаем квартиры, что гарантирует заказчику: ни один житель выбранного дома не останется в неведении о вашем предложении.
Примеры:
- В стандартном 17-этажном доме на этаже обычно 4 квартиры. Наши сотрудники методично обходят этаж за этажом, размещая табличку на каждой ручке.
- Это исключает ситуацию, когда один сосед узнал об акции, а другой – нет. Создается единое информационное поле в рамках жилого массива.
- При такой механике легко считать эффективность: вы точно знаете, что в доме №10 по улице Профсоюзной охвачены все 200 квартир, и можете отследить количество звонков именно с этого адреса.
География Москвы: как локация влияет на бюджет
Москва неоднородна по своей застройке, и это ключевой фактор при планировании развески дорхенгеров. Мы разделяем город на зоны, чтобы расчет был максимально честным и прозрачным для заказчика. Логика здесь проста: чем сложнее доступ к дверям квартир, тем выше трудозатраты.
1. Районы за пределами ТТК (базовые условия)
Это основные жилые массивы Москвы, где преобладает многоэтажная застройка. Здесь работа идет по стандартному тарифу, так как концентрация дверей на один подъезд высокая, что позволяет промоутеру быстро выполнять объем.
Примеры:
- Расселение в районах вроде Марьино или Ясенево. Промоутер заходит в 22-этажную башню и за один проход охватывает сразу 80-100 квартир.
- Реклама локальной пиццерии или службы доставки цветов. Вы выбираете несколько соседних домов, и мы закрываем их в течение одного дня.
- Продвижение услуг по ремонту квартир в новых строящихся микрорайонах.
2. Внутри ТТК и Центр
Размещение дорхенгеров в центре Москвы (внутри Третьего транспортного кольца) обходится в два раза дороже (на 100%). Это связано со спецификой центра: здесь много домов старого фонда с малым количеством квартир, строгая охрана и сложные системы доступа. На обход 500 квартир в центре уходит в разы больше времени, чем в спальном районе.
Примеры:
- Реклама премиального фитнес-клуба в Хамовниках. Промоутеру нужно обойти много малоквартирных домов, чтобы набрать нужный объем контактов.
- Предложение услуг химчистки или ателье на Арбате.
- Оповещение жителей центра о проведении закрытого мероприятия в местной галерее или бутике.
3. Московская область и транспортная логистика
Для городов Подмосковья действует надбавка в 50% к базовой цене. Кроме того, отдельно оплачивается проезд персонала до места проведения акции. Это позволяет нам привлекать ответственных сотрудников, готовых тратить время на дорогу в область, чтобы ваша реклама появилась в Красногорске, Люберцах или Балашихе.
Примеры:
- Продвижение услуг такси или каршеринга, расширяющего зону присутствия в конкретном подмосковном городе.
- Реклама ветеринарной клиники в новом ЖК в Химках.
- Открытие строительного гипермаркета, ориентированного на жителей ближайшего пригорода.
Форматы и способы оплаты
Мы стремимся сделать сотрудничество удобным как для частных предпринимателей, так и для крупных компаний. При этом мы учитываем финансовые нюансы, которые позволяют вам сэкономить.
- Форма дорхенгера: приятный бонус для наших клиентов - сложность вырубки или форма "крючка" никак не влияют на цену размещения. Вы можете заказать как стандартный прямоугольник с вырезом, так и фигурную табличку - стоимость работы останется прежней.
- Способ оплаты: мы поддерживаем разные варианты расчетов. Оплата переводом по карте является наиболее бюджетным вариантом. Если вам удобнее работать как юридическое лицо с оплатой по счету, стоимость будет немного выше, что связано с особенностями налогообложения и банковского обслуживания.
Контроль качества: ваша уверенность в каждом контакте
Размещение рекламы внутри подъезда на дверных ручках - это процесс, требующий высокого доверия к исполнителю. В отличие от уличной расклейки, вы не можете просто пройти мимо дома и увидеть результат. Именно поэтому мы внедрили специальную систему контроля.
1. Онлайн-мониторинг в реальном времени
С момента начала работ вы получаете доступ к специальной ссылке. По ней можно в режиме онлайн наблюдать за перемещением персонала и видеть, какие адреса уже обработаны. Это делает процесс прозрачным и позволяет вам планировать нагрузку на свой отдел продаж.
Примеры:
- Вы видите, что промоутер зашел в первый подъезд выбранного ЖК в 10:00. К 12:00 по ссылке отображается, что уже две башни полностью охвачены.
- Если вы замечаете, что темп работы изменился, вы можете оперативно связаться с менеджером для уточнения ситуации.
- Это идеальный инструмент для руководителей, которые привыкли держать руку на пульсе и ценить каждую минуту рабочего времени.
2. Тотальный фотоотчет (90-100%)
Главным доказательством того, что дорхенгеры висят на ручках, является подробный фотоотчет. Наши сотрудники фиксируют практически каждую дверь. Вы получаете массив фотографий, который подтверждает: реклама доставлена точно по адресу.
Примеры:
- В отчете вы видите длинный ряд дверей на этаже, на каждой из которых висит ваш дорхенгер. Это исключает риск того, что материалы были оставлены в стопке на подоконнике.
- Фотографии делаются таким образом, чтобы был понятен номер квартиры или этажа, что позволяет вам провести выборочную проверку при желании.
- Для крупных компаний такой отчет является важным документом для закрытия маркетингового бюджета и оценки KPI.
3. Сроки хранения и безопасность
Все данные (ссылка и фотоотчет) доступны вам в течение 8 дней после завершения акции. Этого времени вполне достаточно, чтобы скачать отчет и сопоставить его с первыми звонками и заявками. После этого срока информация удаляется с наших серверов.
Примеры:
- Вы получили отчет в пятницу вечером. У вас есть вся следующая неделя, чтобы спокойно просмотреть фотографии и убедиться в качестве работы.
- Если за эти 8 дней вы получили шквал звонков из конкретного дома, вы можете заглянуть в отчет и посмотреть, как именно там висела реклама (возможно, стоит повторить этот формат).
- Мы рекомендуем не откладывать проверку, чтобы иметь возможность дать нам обратную связь, пока кампания еще "свежая".
Дорхенгер - это короткий путь к сердцу клиента
Использование дорхенгеров в Москве в настоящее время - это способ выделиться на фоне конкурентов, которые все еще тратят бюджеты только на интернет или билборды. Это реклама, которая попадает в руки человека в самый комфортный момент - когда он возвращается домой.
Примеры:
- Начните с теста: закажите 500 штук для одного современного жилого комплекса за пределами ТТК. Это даст вам понимание реального отклика при минимальных вложениях.
- Помните, что оплата по карте позволит вам немного сэкономить бюджет, а отсутствие наценки за форму дорхенгера дает возможность проявить креатив в дизайне.
- Комбинируйте этот метод с другими услугами нашего агентства (расклейкой, раздачей и раскладкой листовок по почтовым ящикам) чтобы создать эффект "ковровой бомбардировки" в конкретном районе Москвы.
Если вам нужна помощь с размещением дорхенгеров на дверных ручках многоквартирных домов в Москве, свяжитесь с нами по телефону: +7 977 444 96 22. Подробнее о наших услугах можно узнать на сайте: https://msk.rekllama.ru/ .