Отчет Sensor Tower State of Gaming 2026 анализирует игровую индустрию 2025 года: куда издатели тратят маркетинг и кто лидирует по загрузкам. Microsoft лидировала по тратам на ПК/консоли, но уступила EA по загрузкам, а Tencent доминирует с учетом мобильного рынка. — wccftech.com
Глобальная аналитическая компания Sensor Tower опубликовала отчет State of Gaming 2026, в котором подводится итог состояния индустрии видеоигр в 2025 году по целому ряду метрик, включая то, куда издатели тратят маркетинговые бюджеты и чьи портфолио имеют наибольшее количество загрузок. В прошлом году Microsoft потратила больше всех на маркетинг своих игр для ПК и консолей, однако заняла второе место по количеству загрузок игр из своего портфолио на разных платформах, уступив первое место Electronic Arts (EA), а Take-Two оказалась на третьем месте.
По крайней мере, такая картина наблюдается, если не учитывать мобильную индустрию. Количество загрузок на рынках ПК и консолей, данные для которых Sensor Tower получает из Steam, PlayStation и Xbox, как и ожидалось, значительно меньше масштабов происходящего в мобильном сегменте. Если же включить мобильные загрузки, то Tencent оказывается выше всех.
Единственная причина, по которой график ниже показывает Embracer Group на первом месте, заключается в том, что данные, использованные для построения графика, не включают показатели Supercell или Miniclip.com. Без этих цифр Tencent занимает пятое место с учетом суммарных загрузок ПК, консольных и мобильных игр.
EA стала издателем номер один по количеству загрузок ПК- и консольных игр — 206 млн, за ней следует Microsoft со вторым результатом — 148 млн, а Take-Two — с третьим — 92,8 млн. Остальные места в пятерке лидеров по ПК/консолям занимают Ubisoft с 80,1 млн и Sony Interactive Entertainment с 73,9 млн.
Что касается расходов на рекламу у остальных издателей из первой пятерки по ПК и консолям, то Take-Two находится на втором месте, уступая Microsoft, EA — на третьем, Epic Games — на четвертом, а Tencent — на пятом. Ubisoft, Nintendo и Sony занимают следующие три позиции соответственно, а десятку замыкают Roblox и Wargaming.net в указанном порядке.
Несмотря на то, что Epic Games заняла четвертое место по общим рекламным расходам, Fortnite возглавляет список по сумме, потраченной на рекламу одной игры. Battlefield 6, единственная игра в списке из портфолио EA и самая продаваемая игра 2025 года, имела четвертый по величине маркетинговый бюджет, что позволило ей занять первое место в чартах продаж.
Тем временем Microsoft тратила большую часть своего рекламного бюджета на Minecraft, хотя также выделила значительную сумму на Call of Duty: Black Ops 7. Интересно, что 1047 Games потратила достаточно средств на продвижение Splitgate, чтобы войти в десятку лидеров по расходам на рекламу среди ПК- и консольных игр, заняв девятое место. Пиковое количество одновременных игроков в Steam для Splitgate: Arena Reloaded, игры, которая начиналась как Splitgate 2 и получила подзаголовок «Arena Reloaded» после перезапуска, остается на уровне чуть менее 26 тысяч.
Это наглядный пример того, что нельзя просто вливать маркетинговые деньги в игру, чтобы вернуть ее на ноги, поскольку ее показатели чаще всего держатся на уровне 1 тысячи игроков или ниже. Хотя, конечно, Steam — это не вся картина.
Учитывая все эти загрузки портфолио и расходы на маркетинг, игры, которые действительно удержали игроков с точки зрения ежемесячных активных пользователей (MAU), первая пятерка этого списка примерно соответствует ожиданиям, особенно если учесть пятерку самых популярных игр на PS и Xbox в США за 2025 год (и 2024 год). Единственное изменение — Counter-Strike вытеснила Roblox из топ-5.
EA также является единственным издателем, у которого в этом списке более трех игр в портфолио: Battlefield 6, EA Sports FC 25, Apex Legends и Skate. Следующие издатели — Microsoft с Minecraft, Call of Duty и Forza Horizon 5, а также Take-Two с Grand Theft Auto V, NBA 2K25 и Red Dead Redemption 2. У Epic Games и Valve по две игры, а все остальные игры являются единственными представителями своих издателей в списке.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – David Carcasole