Шокирующая правда про медиарынок Беларуси.
Полрынка — это одно единственное СМИ.
Готовил клиенту аналитическую записку по оценке медиарынка по максимально пессимистичному сценарию под его нишу. Запросил условия размещения в 18 белорусских СМИ по разным регионам и посмотрел, во что превращаются охваты, если считать сухо — в цене за тысячу просмотров.
Что получилось по стоимости 1000 просмотров (CPM), если очень грубо и по‑деловому:
- В среднем по стране — около 100–120 BYN за 1 тыс. просмотров.
- Региональные СМИ выходят дешевле — примерно 90–100 BYN за 1 тыс. просмотров.
- Республиканские — ощутимо дороже, в районе 150+ BYN за 1 тыс. просмотров.
А теперь главное
Онлайнер один «держит» примерно половину всего потенциального охвата в этой выборке. Это не образное выражение, а математика: по сравнению с другими площадками его разовый охват — просто другой весовой категории. При этом стоимость 1 тыс. просмотров у него не космос — он дорогой в абсолютном бюджете, но не в цене за тысячу просмотров.
То есть медийно Беларусь выглядит так: десятки площадок «делят» между собой половину рынка, а вторую половину вы покупаете фактически в одном месте.
Дисклеймер, вместо послесловия
Мой анализ не научно точный и не претендует на академичность. Но бизнесу это и не нужно — ему нужно понимать порядок цифр и точки силы, чтобы принимать решения, а с этим задача как раз выполнена.
Также отмечу, что есть сильные и специфичные медиаресурсы, например, по недвижке. Их я не рассматривал. Если добавить их в общий котел, то трон под онлайнером пошатнется, но не зашатается)
#пиар_копирайтинг
По всем вопросам — пишите @mishabel2020
