В последнюю поездку в Италию, поняла, что наши подходы в выборе ароматов сильно отличаются. И поняла я это, когда зашла в парфюмерный магазин, чтобы посмотреть их ассортимент. В тот день со мной произошла интересная история.
Я хотела посмотреть, чем пользуются в Италии, но, по привычке направилась к знакомым брендам, популярным в России — Dior, Chanel, YSL. Начала тестировать ароматы, которые хорошо знаю и которые известны во всем мире. И в какой-то момент ко мне подошла консультантка и задала вопрос, который застал меня врасплох.
Она поинтересовалась у меня, зачем я выбираю духи, которыми пользуются тысячи других женщин, если можно найти что-то свое, уникальное, тем более в Италии?
Она подвела меня к другой витрине и показала незнакомые мне ранее флаконы — менее известные либо вообще неизвестные бренды, многие из которых были, конечно же, итальянскими. Их ароматы отличались от привычных: они были более уникальными, а некоторые специфическими. Например, с запахом морской соли, свежескошенной травы, с ароматами луговой зелени или букета спелых фруктов. Вот прям в прямом смысле так и пахли.
Мне они не очень понравились, если честно, хотя какие-то были довольно бюджетными по цене. Слишком простые для меня или наоборот, какие-то сложные, неоднозначные. Я просто не представляю, как я зайду в ресторан, например, и от меня будет пахнуть базиликом, или, допустим, кустовой розовой. Ну или что-то подобное. Несмотря на то, что духи мне не приглянулись, именно тогда я впервые задумалась о том, что подход к выбору духов может быть совершенно другим, не как у нас.
Итальянки не гонятся за популярными ароматами
В России многие девушки выбирают духи, которые уже стали известными и узнаваемыми. Если аромат часто встречается в рекомендациях или рекламе, он автоматически вызывает доверие и интерес. Причем, чем больше растиражирован парфюм, тем больше на него спрос.
Я такое замечала со всеми своими духами, которые покупала до их популярности. Например, мой любимый Baccarat 540 я покупала в Париже еще в 2018 или 2019, и тогда о нем вообще никто не знал в России. А с 2023-2024 на него был такой ажиотаж, что каждый второй прохожий им пользовался, причем, часто неприятной репликой, от чего у многих появились неприятные ассоциации.
Ими брызгались и мужчины и женщины, вот реально, приходишь куда-то и от всех шлейф схожий, хотя аромат вечерний, не для офиса, но некоторые девушки даже в зал ими пользовались. То есть запах мог вообще не подходить им и быть неуместным, но раз популярно и модно – значит надо брать.
И так случилось со многими ароматами: тот же Ганимед, Кирке, Плохая девочка от Килиан, Заркопарфюм и так далее. Они все еще продолжают быть в топе, хотя есть множество другого парфюма, не как у всех.
Вот в Италии все наоборот: итальянки стараются избегать слишком популярных ароматов. Для них важно не пахнуть так же, как все остальные. Они ни за что не купят духи как у подруги или у коллеги, чтобы не повторяться, и чтобы заякорить за собой уникальный запах, который будет ассоциироваться только с ними.
Уникальность важнее, чем известный бренд
Как я отметила выше, уникальность важнее бренда. Если у нас многие ориентируются на громкое имя, то итальянки в первую очередь обращают внимание на сам аромат.
Они спокойно выбирают менее раскрученные бренды, если запах действительно им подходит. Главное — чтобы аромат был особенным и подчеркивал индивидуальность, а не просто был узнаваемым. Ниже я расскажу, кстати, как итальянки добиваются уникальности, даже используя растиражированные запахи.
Из-за своей любви ко всему нетипичному, в итальянской парфюмерии можно встретить странные запахи, о которых я говорила выше: резкий цитрус, запах морской волны, базилик, перец, ландыш, бергамот и подобное.
Такие духи больше напоминают мне освежитель, но вот итальянки любят выделяться, им ароматы заходят.
Любят ассоциации
В продолжении странных ароматов, отмечу, что у итальянцев большая любовь к ассоциациям и духи именно так и создаются: чтобы вдыхая его, тебя переносило в другие края или в воспоминания.
Отсюда есть целые линейки парфюма с названиями городов или регионов. Например, у Aсqua Di Parma, запахи посвященные Лигурии, Сицилии, Амальфи, Капри, Тоскане.
Или с названием растений, которые являются основной или единственной нотой в парфюме, типа Камелия, Османтус, Роза, Ваниль, Пионы и так далее. И, самое интересное, когда вдыхаешь их запах, то действительно пахнешь Италией в прямом смысле слова. Если бы были духи с запахом итальянской пиццы, я бы с удовольствием их наносила дома, в моменты тоски по итальянской кухне, которую очень люблю :)
Подобный пример – композиции от Trussardi, также посвященные Италии, Le Vie Di Milano Collection. Они уже более носибельны, но при этом все также уникальны. Подобных аналогов нет, хотя ароматы шикарные и комплиментарные, нет навязчивости, но есть приятный шлейф. Вся линейка посвящена Милану и ассоциируется с ним на все сто процентов, как мне кажется.
Особенно Aperitivo Milanese Porta Nuova или I Vicoli Via Fiori Chiari переносят в атмосферу итальянского города, они спокойные и благородные, однозначно не подойдут каждому второму, я вообще ни на ком их не слышала в России.
В общем, ассоциативные ароматы для меня – это не про парфюм на каждый день, а аромат для дома под настроение. Ну если не брать в расчет Trussardi. Не представляю, как их можно носить на себе Сицилию в Тюмени или Тоскану в Москве. Как будто неуместно, но зато уникально. А вы как считаете?
Они не покупают копии и аналоги
В России распространена практика покупки аналогов дорогих духов. Если оригинал стоит слишком дорого, многие ищут похожие версии. В Италии такой подход почти не встречается. Женщины предпочитают подождать и накопить деньги, но купить именно оригинальный парфюм, а не его копию. Даже если парфюм стоит ползарплаты.
Раньше я тоже брала духи «по мотивам» которые стоят дешевле и продаются в любом торговом центре. А потом поняла, что это пустая трата денег, лучше я закажу миниатюру в интернет-магазине Randewoo, там в принципе парфюм дешевле, чем в обычных магазинах, потому что они поставляют их со складов и работают напрямую с производителями и брендами. Здесь можно купить миниатюру даже самого дорогого парфюма по доступной цене, можно затестить на себе флакончики по 1,5 мл, которые стоят от 300 рублей или взять 8 мл в пределах 1000-1500 рублей. Так это будет стойкий оригинальный парфюм, а не его подобие. Тут я солидарна с итальянками.
Парфюм для них как аксессуар, дополняющий образ
Итальянки относятся к духам как к элементу своего образа. Аромат становится частью их стиля и характера. Это не просто приятный запах, а способ выразить себя. Поэтому выбор духов происходит более осознанно и внимательно.
Они не боятся экспериментировать и сами создают «свой» аромат
Еще одна важная особенность — итальянки постоянно пробуют новые бренды, тестируют необычные композиции, могут долго выбирать и сравнивать. Иногда они даже смешивают разные духи между собой, чтобы создать уникальный запах. Для них важно не купить привычное, а найти именно тот аромат, который будет ассоциироваться только с ними.
После этой поездки я иначе посмотрела на свои собственные духи. Я поняла, что раньше часто выбирала то, что уже знакомо и популярно. Но итальянский подход научил меня относиться к парфюму как к чему-то более личному, поэтому я беру сначала миниатюру на Randewoo, разнашивая ее, и только когда я точно уверена, что аромат мой, беру полную версию, или заказываю несколько штук по 8 мл, чтобы носить с собой в сумочке.
С промокодом 10TRIPS на Randewoo у меня действует дополнительная скидка 10% при заказе на сумму от 2500 рублей, она суммируется со всеми акциями и другими скидками. Так я могу себе позволить носить разнообразные ароматы, смешивать их между собой и не разориться.
После Италии я понимаю: аромат — это не просто запах. Это часть образа, которая может сделать женщину запоминающейся. И, возможно, главный секрет итальянок в том, что они никогда не выбирают духи «как у всех». Они выбирают духи «под себя». Согласны с этим?
Реклама. ООО “Мегаперфюме” ИНН: 7715489209, Erid: 2W5zFHkbHSR