💳 Конец эпохи «двойных ценников»: Маркетплейсы причешут под одну гребенку
Михаил Мишустин анонсировал введение единых правил отображения цен на маркетплейсах. Власти решили, что дискриминация по цвету банковской карты — это не комильфо, поэтому Ozon, WB и прочих гигантов обяжут показывать одинаковую цену для всех. Больше никакой «морковки» в виде спеццены для владельцев внутренних кошельков прямо на витрине.
Традиционные банки внезапно осознали, что маркетплейсы построили свою параллельную финансовую вселенную и дерзко уводят у них транзакционный поток. Жалоба, проверка, регуляция — и вот уже «справедливость» торжествует, по крайней мере, на бумаге.
Стоит напомнить, что разница в ценах возникла не на пустом месте, а в том числе из-за стоимости эквайринга. В России банки привыкли зарабатывать на транзакциях около 1.5–3%, в то время как в Европе эти ставки законодательно ограничены уровнем 0.3%. На эти «лишние» проценты у нас и строятся те самые программы лояльности с кэшбэками и бизнес-залами.
Борьба за клиента окончательно переходит в плоскость того, чья экосистема сможет предложить более хитрый бонус взамен прямой скидки.
Знание — сила!
Подписка — кнопка!
_
#маркетплейсы #омниканальность #ecommerce
