В текущем сезоне Лига чемпионов окончательно закрепила за собой статус элитарного клуба с практически фиксированной доходностью для грандов. Европейский футбольный союз (УЕФА) радикально пересмотрел систему распределения доходов в пользу исторического капитала клубов и коммерческого потенциала их вещательных рынков.
В итоге сложилась парадоксальная ситуация, при которой обыгравший четырех грандов подряд скромный норвежский «Буде-Глимпт» все равно заработает в Лиге чемпионов меньше мадридского «Реала», который еще не вышел в 1/8 финала. «Ведомости. Спорт» рассказывает, как новая формула Value Pillar (буквально – «столп ценностей») страхует суперклубы от спортивных провалов.
УЕФА заработал 5 млрд евро
В середине февраля УЕФА опубликовал финансовую отчетность за сезон 2024/25, согласно которой выручка организации достигла рекордной суммы в 5 млрд евро. Это первый случай, когда настолько высокая планка была покорена в год без проведения одного из флагманских турниров – мужского чемпионата Европы. Доходы УЕФА в сравнении с сезоном 2023/24 увеличились на 737 млн евро.
Из общей суммы 3,9 млрд евро были напрямую перераспределены между клубами и национальными ассоциациями, при этом основная часть (3,4 млрд евро) пошла именно клубам, что примерно на 400 млн евро больше, чем годом ранее. 10% от общей выручки (308 млн евро) получили команды, не участвовавшие в еврокубках.
Значительную часть доходов (4,4 млрд евро) удалось аккумулировать только от еврокубков – Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги Конференций (рост на 690 млн). Это соответствует ожиданиям от расширенного формата клубных соревнований УЕФА, который создал больше возможностей для вещателей и спонсоров.
Важным источником дохода УЕФА остается реализация прав на трансляции матчей, принеся в общей сложности 4,06 млрд евро (около 81% всей выручки). В эту сумму вошли клубные соревнования среди мужчин, на которые пришлось 3,6 млрд евро (рост на 500 млн). Коммерческие права добавили 787 млн евро, а продажа билетов и организация мероприятий принесли 100 млн евро (меньше, чем в цикле, включавшем Евро-2024).
Доходы от женской Лиги чемпионов составили 19,3 млн евро, что отражает устойчивый прогресс этого сектора. Ожидаемый доход на сезон 2026/27 составляет 5,1 млрд евро.
«В сезоне 2024/25 мы выделили 68,5 млн евро – на 6 млн евро больше, чем в прошлой кампании – на программы развития, образовательные инициативы и поддержку массового футбола», – уточняется в заявлении УЕФА.
За рекордными показателями выручки и ростом выплат скрываются изменения в механике распределения призовых. Если раньше доходы от реализации медиаправ в значительной степени зависели от рыночной доли конкретной страны, то в обновленном цикле УЕФА сделал ставку на защиту интересов глобальных брендов.
Билет в высшую лигу доходов
Общая сумма призовых в Лиге чемпионов сезона 2025/26 достигла рекордных 2,467 млрд евро, что на четверть превышает средние показатели предыдущего трехлетнего цикла. На основном этапе, который завершился в начале зимы, клубы боролись за беспрецедентные бонусы: каждая победа приносила в бюджет 2,1 млн евро, а ничья – 0,7 млн. Дополнительным стимулом стала новая система вознаграждения за итоговое место в таблице: победитель общего этапа получил бонус в 9,9 млн евро, в то время как аутсайдер (36-е место) довольствовался минимальной долей в 275 000 евро.
В результате, вышедшие в 1/8 финала топ-клубы еще до начала матчей плей-офф заработали огромные призовые. Например, «Бавария» и «Ливерпуль» в совокупности пополнили бюджет на 196 млн евро, отмечает Football Benchmark. Эти цифры включают стартовый бонус за участие (18,62 млн евро), выплаты за набранные очки и бонусы за позицию в лиге.
Существенные призовые заложены и в раунде плей-офф: выход в стыковой раунд принес участникам по 1 млн евро, а цена пропуска в 1/8 финала составила уже внушительные 11 млн евро. Для клубов, претендующих на титул, каждый следующий шаг – это транши в 12,5 млн евро (1/4 финала), 15 млн евро (1/2 финала) и 18,5 млн евро за участие в финале.
«Рассмотрим пример «Ливерпуля». В этом сезоне они заработали около 100 млн евро на предварительном этапе, даже с учетом двух поражений. Это показывает, насколько прибыльна Лига чемпионов, – подчеркивает эксперт по футбольным финансам и преподаватель Ливерпульского университета Киран Магуайр. – По сути, на каждый евро, заработанный в Лиге чемпионов, вы, вероятно, получаете 22 евроцента в Лиге Европы и 11 евроцентов в Лиге Конференций. Так что с финансовой точки зрения участие в Лиге чемпионов – это билет в высшую лигу доходов».
Но даже внутри этой золотой лиги доходы распределяются неоднородно. Если стартовые выплаты и бонусы за набранные очки идентичны для всех, то итоговый разрыв в чеках грандов и андердогов формируется за пределами футбольного поля.
Даже если клубы калибра «Галатасарая» или «Буде-Глимт» прошли бы дистанцию общего этапа без поражений, их доход оказался бы в два-три раза ниже, чем у «Реала» или ПСЖ с учетом их посредственных выступлений.
36 участников основного раунда Лиги чемпионов объединяет лишь гарантированный стартовый бонус в размере 18,62 млн евро. В остальном распределение призовых во многом зависит не только от результатов, но и исторического показателя ценности. На смену волатильному механизму Market Pool (доля от телерынка страны) пришел Value Pillar – гибридный критерий, на который теперь приходится 35% от общего призового фонда Лиги чемпионов (около 853 млн евро из общего пула в 2,46 млрд евро), зафиксировал The Athletic.
Этот механизм монетизирует два ключевых актива современного футбола: географическую принадлежность клуба к богатому медиарынку и его исторический вклад в бренд Лиги чемпионов. Формула расчета делится на две части: европейскую (75%) и неевропейскую (25%), каждая из которых страхует доходы грандов с разных сторон. Первая часть – это бонус за прописку. Здесь сумма выплаты рассчитывается как среднее арифметическое между индивидуальным спортивным рейтингом клуба за пять лет и рыночной стоимостью национального телеконтракта.
Вторая часть выплат – это надбавка за медийный статус, привязанная к клубному рейтингу УЕФА за последние 10 сезонов. Фактически, плата за бренд. УЕФА использует этот коэффициент, чтобы гарантировать грандам высокие доходы даже в неудачные сезоны.
Точное планирование
Принцип распределения средств внутри Value Pillar следующий: УЕФА по открытым данным высчитывает рейтинг того или иного клуба по европейской и неевропейской части, затем делит бюджет на акции и распределяет их согласно местам в обоих рейтингах.
Таким образом, клуб, занимающий 36-е место в сводной таблице Value Pillar, получает 1 акцию. Клуб на 35-м месте – 2 акции, и так далее по нарастающей. Лидер рейтинга – условная «Бавария» или «Реал» – забирает максимальные 36 акций. В сезоне 2025/26 при общем пуле европейской части Value Pillar в 640 млн евро, стоимость одной акции составляет около 0,96 млн евро.
В результате возникает колоссальный разрыв: пока аутсайдер довольствуется скромным миллионом евро (поскольку вложения условного дебютанта ЛЧ «Кайрата» в общий бренд УЕФА априори минимальны), лидер забирает более 34,5 млн евро. Если добавить к этому неевропейскую часть выплат (где одна акция стоит около 0,32 млн евро), совокупный доход гранда только по линии Value Pillar может превысить 45 млн евро за сезон, утверждает аналитическая платформа Swiss Ramble.
Для сравнения, чтобы заработать аналогичную сумму исключительно спортивными результатами на поле, клубу из нижней части рейтинга нужно выиграть 20+ матчей в Лиге чемпионов подряд.
Важно, что значение Value Pillar для каждого клуба фиксируется в начале сезона и почти не зависит от спортивных случайностей. Гарантированный доход по акциям позволяет грандам планировать бюджеты с точностью до миллиона евро еще до того, как они узнают имена соперников.
Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram
Читайте также:
UFC потратит $60 млн на турнир в Белом Доме, Панарин дебютировал за новый клуб
Выручка Ozon выросла на 63% в 2025 году
Эксперт РАН рассказала о необходимости более гибкого регулирования ГМО