В 2020-х индустрия красоты стремительно развивается: от различных тенденций в сегменте ухода и макияжа до инновационных технологий и разработок. Но, несмотря на это, вторая половина десятилетия отличается: уже можно проследить, как уровень усталости потребителя от нескончаемых быстрых тенденций достиг пика. Сейчас время, когда энтузиасты красоты делают выбор в пользу себя — в фокусе внимания решения, нацеленные на здоровое благополучие, комфорт, спокойствие и тишину. Как это проявляется в индустрии маникюра? Для ответа на вопрос редакция U MAGAZINE поговорила с Яной Бобриневой, сооснователем бренда I DO BEAUTY
Почему, по вашему мнению, обычные лаки для ногтей вновь стали главным трендовым покрытием?
Потребитель глобально устал. Устал от необходимости каждые три недели планировать поездку в салон и стабильно оставлять там по полтора-два часа. Сейчас тренд на комфорт максимально тесно пересекается с трендом на естественность: мы наконец-то учимся выбирать себя, а не следовать навязанным бьюти-правилам. Да, салоны очень стараются дать высокий уровень сервиса: предлагают телевизоры, массаж ног в процессе и, прости господи, клиентские райдеры. Но, честно, период тотальной тревоги настоящий комфорт — это время, спокойно проведенное наедине с собой под любимый сериал и аромат благовоний, а не панический поиск парковки, когда до записи осталось ровно три минуты. Именно домашний маникюр возвращает ощущение контроля над своей жизнью, как бы громко не звучало.
Неочевидный нейл-тренд 2026-го, о котором будут говорить все?
Прямо сейчас на рынке происходит технологическая революция. Недавно компания iPolish показала накладные ногти, которые меняют цвет с помощью приложения и специального гаджета. Думаю, в этом году, когда продукт окончательно выйдет в массы, ребята сорвут огромный хайп именно на стыке бьюти и носимых технологий. Но если говорить о более реалистичных и доступных нам вещах, то (не)очевидный тренд — это рост сегмента ухода. Девушки массово снимают многолетний гель и ищут продукты, которые будут восстанавливать ногтевую пластину. За всем этим стоит тектонический сдвиг рынка. Если раньше нейл-индустрия была исключительно рынком профессионалов, то сейчас продукты создаются для конечного потребителя, который хочет решать свои запросы сам — дома, эффективно и без посредников.
Три ключевых фактора, которые помогают вам формировать бренд-стратегию и делать продукты исключительными?
Во-первых, честность с потребителем и с собой. Мне всегда сложно давалось формирование громких конкурентных лозунгов, потому что гораздо важнее то, что находится внутри флакона. Во-вторых, жесткий личный фильтр эффективности. Наше правило простое: если что-то неэффективно, мы просто не будем это применять ради маркетинга (и часто в ущерб коммерции). Я создаю средства, которыми искренне хочется пользоваться самой. И в-третьих, актуальность. Я профильный тренд-аналитик, окончила Британку. Но и до получения диплома я умела интуитивно выхватывать нужные сигналы из всего этого информационного шума. Правда, в бизнесе это иногда даже играет в минус: мы иногда опережаем рынок. Бывает, мы выпускаем новый цвет, и я точно знаю, что он будет «на разрыв». Но до массового рынка этот «разрыв» доходит только спустя год.
Лучший способ перезагрузки, который возвращает к себе?
Общение с сыном. Для меня лучший способ заземлиться и вспомнить о том, что по-настоящему важно, — это время, проведенное с моей десятилеткой. Я искренне обожаю общаться с ним. Знаете, часто говорят, что дети — наши главные учителя, и с каждым нашим разговором я убеждаюсь в этом всё больше. У них невероятно классный, живой ум и абсолютно нешаблонный, свежий взгляд на привычные вещи. Это то, что мгновенно вытаскивает из рабочей суеты, обнуляет тревогу и возвращает к самой себе.
Если бы пришлось навсегда оставить только три продукта в своей косметичке — что бы это было?
Я прошла огромный путь от человека, который был зависим от косметики и скупал всё, что плохо лежит, до тотального минимализма в косметичке. Если оставить всего три продукта, это будут гель для кутикулы, бальзам для губ и качественный тонер для лица.
