Продюсеры «Драников» объяснили, почему семейное кино снова в тренде

Семейная комедия «Драники» 26 февраля выйдет в российский прокат. В преддверии премьеры создатели фильма рассказали изданию «Санкт-Петербург.ру» о работе с подростковой аудиторией, сотрудничестве с блогерами и тенденциях в отечественном кинопроизводстве.

В основе сюжета — история школьника Макса, который вместо долгожданных каникул оказывается в деревне. Случайно узнав, что отец потерял работу и семья столкнулась с финансовыми трудностями, подросток решает помочь родным. Вместе с друзьями он переделывает старый дедовский УАЗик в фудтрак и запускает небольшой бизнес по продаже драников.

Продюсер Андрей Липов отметил, что семейное кино остается редким пространством, где интересы поколений совпадают: взрослые узнают себя, а дети получают истории, близкие к контенту, который они привыкли смотреть в телефонах. Он подчеркнул, что команда много работает в семейном сегменте и понимает, какой ритм и язык сегодня близки детям.

«Мы стараемся говорить о важных проблемах, но на языке современных детей», — добавил Липов.

Говоря о тенденциях в прокате, он отметил, что семейное кино сегодня является устойчивым и популярным: «Семейное кино действительно можно назвать одним из самых стабильных жанров. Мы объясняем это тем, что сами выросли в 90-е, когда у родителей зачастую не было возможности уделять нам столько времени, сколько мы сегодня стараемся уделять своим детям. Пройдя этот путь, понимаем, чего нам, возможно, не хватало, и стремимся дать больше следующему поколению. Это не упрек родителям — просто время было другим».

Отдельно Липов остановился на теме участия блогеров в кино. По его словам, в этой работе есть определенные риски, поэтому критерии отбора строже, чем просто популярность в социальных сетях. Продюсер пояснил, что предпочтение отдается тем, кто уже умеет собирать офлайн-аудиторию — проводит концерты и мероприятия, куда зрители готовы покупать билеты.

В качестве примера он привел франшизу «Не одна дома», с которой у команды компании «Киноцех» началось сотрудничество с блогерами. Еще до выхода фильм по официальным рейтингам считался одним из самых ожидаемых, стал лидером проката на старте и затем еще четыре недели удерживался в топ-5. Главную роль исполнила блогер-миллионник и певица Милана Хаметова. В первой части доля подростков 12–17 лет составила 47%, во второй — уже 63%, а сборы сиквела превысили показатели первой части на 59%. По наблюдениям команды, подростки, которые ходят в кино самостоятельно, охотнее выбирают фильмы с кумирами из соцсетей, поскольку ежедневно видят их на экранах смартфонов и хотят увидеть в новой роли на большом экране.

«Мы продолжаем исследовать тему блогеров в кино и наблюдать, подтверждаются наши гипотезы или нет. Но стараемся фокусироваться в первую очередь на качестве фильма, выпуская разные картины, вне зависимости от участия блогеров», — рассказал Липов.

При этом продюсер Максим Максимов подчеркнул, что присутствие инфлюэнсеров и ориентация на семейный просмотр не гарантирует кассового успеха. Он отметил, что заранее просчитать результат невозможно.

«Многие думают, что хороший кастинг и большой бюджет гарантируют кассовые сборы, однако практика показала, что это так не работает», — заявил Максимов.

Размышляя о будущем жанра, продюсеры провели параллель с западным рынком. Они напомнили, что в Голливуде в 80-е годы популярностью пользовались семейные истории вроде «Бетховена» и «Один дома», однако, когда поколение их зрителей подросло, спрос сместился в сторону мелодрам и боевиков. Подобная трансформация возможна и на российском рынке в ближайшем будущем.