Игровые привычки россиян меняются вместе с рынком. Пользователи продолжают покупать игры и вложения в виртуальные миры, хотя привычные площадки недоступны, а альтернативы пока не дотягивают до прежнего ассортимента. Траты растут, аудитория становится взрослее и состоятельнее, а индустрия при этом сталкивается с пиратством и попытками нащупать собственный путь развития.
Постепенный уход международных площадок оставил заметный след. Российские магазины видеоигр, среди которых есть такие сервисы как VK Play и «Игры Ростелеком», активно развиваются, но до стабильной замены прежним платформам им ещё далеко. В ассортименте хватает инди-проектов и локальных разработок, а вот громких международных новинок гораздо меньше. Покупатели вынуждены искать обходные пути и обращаться к посредникам, чтобы приобрести ключи или пополнить кошелёк на зарубежных площадках. Именно поэтому исследование Организации развития видеоигровой индустрии и Национального агентства финансовых исследований вызвало такой интерес. Оно показало, что спрос на интерактивный контент не просто сохраняется, а.
Сколько тратят?
На игры и внутриигровые покупки россияне потратили 175 млрд рублей, следует из данных исследования. Это больше результата прошлого года на одну треть, сообщает Коммерсантъ. В среднем на одного платящего пользователя приходится 5 100 рублей. Это средняя цифра, и она скрывает заметный разброс по городам.
Лидером по тратам стал Красноярск. Жители города в среднем направляли на игры около 7 200 рублей, они обошли даже Москву, где средний показатель составил 6 450 рублей. Директор Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников в утреннем шоу «Встань москвичом» подтвердил, что региональная статистика иногда удивляет даже специалистов.
Мы видим, что распределение расходов по городам сильно отличается. И когда речь идёт о крупных суммах, становится особенно заметно, что люди тратят деньги по-разному. В каких-то регионах вовлечённость выше, и там средний чек растёт быстрее, — сказал Василий Овчинников.
Он также объяснил, что подобные данные могут зависеть от памяти респондентов. По его словам, люди часто занижают свои траты, и это научно подтверждаемый эффект.
Если применить коэффициенты, которые учитывают, насколько респонденты со временем занижают суммы, цифры были бы ещё выше. Но мы решили ничего не корректировать, иначе могли бы испугать аудиторию окончательным итогом, — добавил Овчинников.
Геймеры готовы вкладывать в развлечения сопоставимые суммы, которые иногда сравнимы с расходами на концерты, хобби или путешествия. Овчинников в интервью отметил, что некоторые пользователи могут тратить на игры 30 или 40 тысяч рублей в месяц.
Это хобби?
Для многих это хобби, как коллекционирование фигурок или авиамоделирование. Люди покупают скины, улучшения, редкие предметы и соревнуются между собой. Они делают это так же осознанно, как другие тратят деньги на отдых или спорт, — пояснил Василий Овчинников.
При этом, по словам руководителя РВИ, не стоит воспринимать такие траты как чрезмерные. Их уровень зависит от досуговых предпочтений, а в крупном городе многие виды отдыха стоят дороже.
Игры, как и просмотр сериалов или чтение книг, позволяют людям отвлечься и переключиться. В тревожной атмосфере такая форма отдыха становится более востребованной. Люди хотят побыть в мире фантазии, и это нормально, — сказал Василий Овчинников.
Есть много бесплатных проектов, которые дают то же удовольствие. А экономика в стране такова, что люди начинают экономить. Считаю, что в плане времени вовлечённость может увеличиться, а вот расходы наоборот будут стабилизироваться, — добавил эксперт.
Сколько россиян играет?
Рынок видеоигр в России растёт не только в деньгах, но и в количестве пользователей. Совокупная аудитория людей старше семи лет составляет 106-110 млн человек. Это примерно 80% населения страны, следует из исследования РВИ и НАФИ. Овчинников напомнил, что современный геймер в России чаще всего имеет средний или выше среднего доход и высокое образование.
Геймеры в России уже давно не соответствуют старым стереотипам. Это обеспеченная и взрослая аудитория. Развлечения, которые они выбирают, вполне сопоставимы по уровню материальных вложений с другими видами досуга, — сказал Василий Овчинников.
Однако на фоне растущего спроса российские площадки пока не успевают закрыть все потребности игроков. Главная проблема — недостаток крупных релизов и высокобюджетных проектов. Тайтлы уровня AAA по-прежнему доминируют на зарубежных ресурсах, хотя некоторые российские сервисы начали размещать у себя ключи для покупки игр и пополнения баланса на зарубежных площадках.
Одна из российских компаний отметила, что интерес к их проектам продолжает расти. Представители студии сообщили, что игра «Мир танков» обновила рекорд по числу одновременных пользователей во время новогодних каникул. По их словам, в пиковый момент в игре находились более 450 тысяч человек. Тем не менее исследователи предупреждают, что высокая доля пиратства по-прежнему мешает развитию рынка. Четверть игроков используют торренты, и только около 13% приобретают лицензионные игры онлайн.
Российские сервисы продают ключи?
Парадокс заключается в том, что некоторые российские магазины видеоигр продают не только собственные продукты, но и коды для зарубежных сервисов. В каталогах можно встретить не только российские релизы, но и цифровые ключи, которые подходят для покупки игр на зарубежных площадках. Управляющий партнёр фонда Indie Go Владимир Вареник объяснил, почему компании идут на это.
Продажа валюты или кодов для зарубежных сервисов — обычный бизнес-инструмент. Это даёт небольшой, но стабильный доход. Некоторые компании придерживаются другой модели и предлагают доступ к бесплатным MMO-проектам, зарабатывая на продаже валюты и предметов, — сказал Владимир Вареник.
Вареник напомнил, что часть российских компаний развивается за счёт таких решений. Например, платформы 4Game и Astrum Play делают акцент на моделях с внутриигровыми покупками.
Как растёт инди-сегмент?
Несмотря на трудности с крупными релизами, рынок инди-игр в России переживает заметный подъём. За последние четыре года появилось гораздо больше небольших независимых студий, которые получили возможность заявить о себе. По словам Владимира Вареника, число инди-разработчиков увеличилось минимум в три раза.
Если раньше речь шла о 500 или 600 небольших студий, то сейчас их стало значительно больше. И это видно по количеству проектов, которые выходят на рынок, — сказал он.
Причина роста в том, что новые российские цифровые магазины видеоигр выделяют бюджеты для поддержки небольших команд, чтобы те размещали свои игры эксклюзивно. Такие суммы могут быть относительно скромными, но именно они позволяют студиям впервые получить финансирование.
Работу инди-сегмента подтверждают и данные Агентства креативных индустрий. По их информации, за полтора года работы акселератора «Фабрика видеоигр» разработано более ста демонстрационных версий проектов. Участники привлекли инвестиции на сумму свыше 180 млн рублей. Первый заместитель председателя IT-комитета Госдумы Антон Горелкин отметил, что интерес государства к игровой индустрии будет только расти.
Инди-студии приходят в акселераторы за финансированием, а получают ещё и юридическую, и экспертную поддержку. Это полноценная инфраструктура, и её развитие будет продолжаться, — сказал он.