Разработка фирменного стиля для службы кейтеринга — это задача по созданию визуального доверия.
В проекте CAVA Catering перед Branditeasy стояла цель: выделить компанию среди конкурентов и подчеркнуть высокий уровень сервиса через минимализм и эстетику.
Задачи проекта
В рамках комплексного брендинга для ресторанного бизнеса мы реализовали:
- Анализ ниши выездного обслуживания и позиционирование.
- Создание логотипа, отражающего архитектурность и порядок.
- Разработку подробного брендбука компании
- Проектирование дизайна упаковки (от стикеров до коробок).
- Дизайн корпоративной униформы и рекламных материалов.
Логотип и айдентика
Мы отказались от банальных образов (вилок, тарелок или колпаков) в пользу абстрактной типографики.
Футуристичные формы: Буквы логотипа построены на основе мягких, скругленных линий, что символизирует гибкость сервиса и дружелюбие.
Визуальный ритм: Особое внимание уделено буквам «A» и «V». Их симметричное отображение создает ритмичный паттерн, напоминающий архитектурные формы или изысканную сервировку стола.
Широкий трекинг: В подписи «CATERING» мы использовали увеличенное расстояние между буквами, чтобы добавить композиции «воздуха» и подчеркнуть масштаб бренда.
Фирменный паттерн
Фирменный паттерн — важнейший элемент айдентики для кейтеринга. Мы разработали линейный графический узор, который легко адаптируется под любые поверхности. Этот элемент объединяет разрозненные носители в единую систему, повышая узнаваемость бренда на 40% эффективнее, чем простое нанесение логотипа или обычную, не брендированную упаковку.
Цветовая палитра
Deep Charcoal (Глубокий графит): Основной цвет, символизирующий премиальность и сдержанность.
Ощущение избранности и статуса: Deep Charcoal воспринимается как «новый черный». Он менее агрессивен, чем абсолютно черный, но несет в себе ту же ауру власти, элегантности и высокого чека.
Спокойная уверенность: Этот цвет не кричит о себе (в отличие от ярко-красного или желтого). Он транслирует экспертность: «Мы знаем, что мы лучшие, нам не нужно привлекать внимание шумом».
Pure White (Чистый белый): Акцентный цвет, для чистоты и читаемости документации.
Абсолютная чистота и гигиена: В сфере питания белый цвет — это главный маркер безопасности. Он транслирует клиенту: «У нас стерильная кухня, свежие продукты и прозрачные процессы».
Ощущение свежести: Белый ассоциируется с продуктами «только что из-под ножа». Это критически важно для кейтеринга, где гость должен быть уверен, что закуски не провели в боксе полдня.
Честность и открытость: Цвет Pure White убирает лишние барьеры. Он не пытается ничего скрыть, создавая образ открытого и честного премиального бренда.
Типографика
Magistral — это современный геометрический гротеск с ярко выраженным технологичным и архитектурным характером. Его формы строги, но при этом динамичны.
Эмоция: Уверенность, стабильность, профессионализм. Он заявляет о бренде как о надежном партнере, у которого всё под контролем — от логистики до подачи блюд.
Визуальный код: Прямые срезы и выверенные пропорции букв создают ощущение порядка, что крайне важно для сервисной компании в сфере кейтеринга.
Результат
Целостная визуальная экосистема, которая выводит на новый уровень восприятия.
Отказ от стандартных отраслевых клише в пользу архитектурной типографики и премиальной палитры позволил бренду транслировать ценности экспертности, стерильной чистоты и высокого чека.
Обеспечение 100% узнаваемости компании на любых носителях — от упаковки до униформы персонала.
→ Посмотреть кейс полностью:
www.branditeasy.ru