В Дзене «выстреливают» статьи, которые сочетают актуальность, практическую пользу, эмоциональную вовлечённость и соответствие интересам аудитории.
Алгоритмы платформы отдают приоритет контенту, который удерживает внимание читателей, получает высокий CTR (отношение кликов к показам), глубину дочитывания и вовлечённость (лайки, комментарии).
Популярные тематики
По данным на 2024 год, в топ-10 самых востребованных тематик в Дзене входили:
- еда и рецепты;
- путешествия;
- юмор;
- фильмы и сериалы;
- автомобили;
- шоу-бизнес;
- спорт;
- стиль и мода;
- искусство и культура;
- наука.
Среди «скрытых» предпочтений пользователей аналитики отмечали интерес к романам о любви, гороскопам, выращиванию рассады, рецептам шашлыка и блюд из кабачков, а также информации о чайном грибе.
Форматы и типы статей
- Практические руководства и инструкции. Статьи, которые помогают решить конкретную проблему или научиться чему-то новому, часто набирают высокие охваты. Например, в кейсе стоматологической клиники успешными оказались сравнительные статьи («Виниры или коронки — что лучше?») и материалы с ответами на конкретные вопросы пациентов. В психологии и саморазвитии хорошо работают памятки, задания для саморазвития, ответы на типовые вопросы.
- Сезонный контент. Материалы, связанные с праздниками, туристическим сезоном или актуальными событиями, могут получать всплеск популярности в определённое время. Например, статьи о Новом годе или путешествиях в конкретный регион становятся востребованными в соответствующий период.
- Эмоциональный и развлекательный контент. Подписки и просмотры привлекают истории людей, подборки фильмов, красивых мест, топ странных рекордов, краткий разбор популярных мифов.
- Экспертные материалы. Статьи, написанные авторитетными авторами, которые демонстрируют компетентность и опыт, часто получают доверие аудитории.
- Сравнительные обзоры и продуктовые тексты. Материалы, помогающие выбрать товар или услугу, могут привлекать аудиторию, которая уже находится в процессе принятия решения.
Как написать статью в Яндекс Дзен пошаговая инструкция
Чтобы написать и опубликовать статью в Яндекс Дзене, нужно выполнить несколько шагов: от создания канала до оформления и размещения материала. Вот пошаговая инструкция.
1. Создайте канал
- Зарегистрируйтесь в Яндексе и войдите в Дзен-студию.
- Нажмите на знак плюса в правом верхнем углу и выберите «Написать пост».
- Укажите название и описание канала.
2. Выберите тему и составьте контент-план
- Определите тематику. Лучше сосредоточиться на одной нише, чтобы алгоритмы Дзена могли подобрать подходящую аудиторию.
- Подберите актуальную и интересную тему. Она должна быть полезна для вашей целевой аудитории.
- Составьте контент-план. Это поможет систематизировать работу и поддерживать регулярность публикаций. Включите в план темы, которые могут вызвать дискуссии и заинтересовать подписчиков.
3. Напишите статью
Заголовок. Придумайте привлекательный заголовок, который точно отражает содержание статьи. Избегайте кликбейта — за это можно получить ограничение показов или блокировку канала. Длина заголовка — до 128 символов.
Структура. Используйте подзаголовки, чтобы структурировать текст и сделать его легче для восприятия. В первом абзаце обозначьте главную проблему, а в последующих — предложите решения. Разбивайте большие абзацы на более мелкие (примерно до 6 строк).
Объём. Оптимальный объём статьи — 2–3 тысячи знаков, максимум 4 тысячи. Если текст слишком большой, его стоит сократить или разделить на несколько частей.
Стиль изложения. Пишите ярко и интересно, текст не должен оставлять читателей равнодушными. Приветствуется оригинальная подача и авторский стиль. Избегайте неконкретных формулировок, канцелярита, очевидных тезисов и сложной терминологии.
Визуализация. Добавьте изображения и видео, чтобы сделать статью более привлекательной и понятной. Для обложки выберите картинку, которая имеет прямое отношение к содержанию публикации. Минимальная ширина изображения — 300 пикселей, максимальный размер — 30 МБ. Можно создать галерею из нескольких изображений.
Призыв к действию. Завершите статью призывом к действию. Например, предложите читателям оставить комментарий, поделиться мнением или подписаться на канал.
4. Оформите и опубликуйте статью
- Войдите в Дзен-студию и выберите тип публикации «Статья».
- Добавьте заголовок, обложку и текст.
- Используйте форматирование: полужирный, курсив для акцентов, списки, цитаты.
- Вставьте гиперссылки, чтобы дать читателям возможность ознакомиться с дополнительными материалами.
- Чтобы добавить изображение, начните новый абзац и нажмите на появившийся значок с фотоаппаратом. Можно загрузить файл с компьютера, вставить ссылку на фото в интернете или перетащить изображение в окно.
- При необходимости добавьте виджеты или публикации из других сервисов (например, видео с RuTube) с помощью кнопки «+» при создании нового абзаца.
- Нажмите кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу.
Настройки при публикации:
- можно задать, кто может видеть статью: никто, только подписчики или вся аудитория Дзена;
- есть опция «Опубликовать позже» — планировщик публикаций, который позволяет загружать статьи и планировать их размещение в определённое время;
- если в материале есть реклама сторонней продукции, нужно обязательно указать, что это партнёрский материал.
После публикации статья отправится на модерацию. Проверка может занять от нескольких минут до нескольких часов. После успешной проверки статья получит статус «Опубликовано» и начнёт рекомендоваться в ленте Дзена.
5. Продвигайте канал
- Регулярно публикуйте статьи. Это поможет удерживать аудиторию и привлекать новых читателей.
- Поощряйте обратную связь. Задавайте вопросы в конце или середине статьи, чтобы стимулировать обсуждение в комментариях.
- Анализируйте статистику. Используйте вкладку «Статистика» в Дзен-студии, чтобы отслеживать дочитывания, подписчиков и общую аудиторию. Обратите внимание на популярные материалы и делайте акцент на успешных темах.
Важно:
- не используйте нецензурную лексику, оскорбления, эротические изображения и другие материалы, нарушающие правила Дзена;
- избегайте плагиата — алгоритмы автоматически определяют уникальность текста и снижают выдачу в ленте для не уникальных постов;
- не используйте большое количество текста на картинках (не более 20% площади изображения).
Если вы хотите монетизировать канал, для этого нужно набрать определённое количество дочитываний или подписчиков, а затем заполнить анкету и пройти проверку.
Факторы успеха
- Уникальный контент. Алгоритмы Дзена отслеживают плагиат и снижают охват неуникальных материалов. Важно предлагать свежий взгляд на тему, добавлять личный опыт, фотографии или интересные факты.
- Привлекательные заголовки и визуальное оформление. Заголовок и обложка — первое, на что обращают внимание пользователи в ленте. Тестирование разных видов заголовков и использование авторских изображений могут повысить CTR.
- Оптимальный объём и структура. Слишком длинные статьи могут снижать процент дочитывания. Рекомендуется разбивать текст на подзаголовки, абзацы, списки, добавлять иллюстрации. Оптимальный объём — 3–5 тысяч знаков.
- Вовлечённость аудитории. Вопросы в конце статьи, интерактивные элементы (тесты, опросы) стимулируют комментарии и повышают вовлечённость
- Регулярность публикаций. Активные авторы, которые регулярно выкладывают статьи, получают приоритет в выдаче.
- SEO-оптимизация. Использование ключевых слов и фраз, которые ищут пользователи, повышает шансы на попадание в топ выдачи
Дополнительные рекомендации
- Анализ аудитории. Важно понимать боли, интересы и уровень знаний целевой аудитории. Контент должен решать конкретные проблемы или отвечать на вопросы читателей.
- Перелинковка. Ссылки на другие материалы канала помогают удерживать читателя и повышают конверсию.
- Использование инструментов аналитики. Отслеживание статистики (CTR, дочитывания, вовлечённость) позволяет корректировать контент-план и улучшать результаты.
Успех статьи в Дзене зависит от сочетания многих факторов, и нет универсального рецепта, который гарантированно сработает. Эксперименты с форматами, темами и подачей контента помогут найти наиболее эффективные подходы для конкретного канала.