Небольшое предисловие.
Прежде чем перечислять сами отчеты, важно сказать, как мы в целом подходим к аналитике контекстной рекламы в Яндексе.
Во-первых, анализируем данные в первую очередь в рамках каждой отдельной кампании. Средние показатели «по больнице» зачастую искажают реальную картину.
Во-вторых, во всех отчетах выбираем конкретную конверсионную цель — покупка, заявка.
А теперь, собственно, какие отчеты используем в работе👇
🔸Поиск:
1. Поисковые запросы — смотрим, по каким запросам были показы рекламы. Нет ли мусорных/нецелевых запросов. Добавляем в минус-фразы нецелевые запросы. Также смотрим, какие запросы приносят продажи, а какие только клики.
2. Мастер отчетов - Тип соответствия — анализируем, по какому типу соответствия показываются наши ключевики. Часто бывает, что по семантическому соответствию плохие результаты. Если так, то возвращаемся в отчет по поисковым запросам и смотрим, какие запросы по семантике идут — отключаем их или добавляем в минус-фразы.
3. Мастер отчетов - Вид размещения. Видим результат в разрезе места показа на поиске.
4. Мастер отчетов - Категории таргетинга. Оцениваем результаты в разрезе категорий автотаргетинга. Нерезультативные категории можем отключить.
5. Мастер отчетов - Ср. позиция показа, Ср. позиция клика — Видим, на какой позиции в среднем показывается наша реклама: высоко или низко. На основе этого принимаем решение, стоит ли увеличить ставки для того, чтобы показываться выше или снизить, чтобы не переплачивать за рекламу.
🔸РСЯ:
1. По площадкам — смотрим, на какие площадки идет трафик, откуда тянется мусор (как бороться с фродовым трафиком в РСЯ мы писали в отдельном посте), откуда продажи идут дорогие. Отключаем такие площадки.
2. Мастер отчетов - Форматы. Видим результаты в разрезе формата объявления (текстовый, графический, карусель, видео). Полезно для определения лучшего формата и оптимизации под него.
🔸Полезные отчеты и для поиска, и для РСЯ:
1. Мастер отчетов - По группам объявлений — для общего понимания, какая группа приносит результат, какая нет.
2. Мастер отчетов - Тип объявления. Видим, какой тип объявления какой результат дает. Понимаем, какие объявления стоит оставить, а какие отключить/заменить.
3. Мастер отчетов - Тип устройства. Смотрим результат в разрезе типа устройств. Нерезультативные можно убавить/отключить в корректировках ставок. Результативные — увеличить в корректировках ставок.
4. Мастер отчетов - Пол и возраст одновременно. Оцениваем результаты в разрезе пола и возраста. Обязательно ставить в выборе и пол, и возраст в одном отчете. Также, как и "тип устройств", отключаем/снижаем нерезультативные пол-возраст и увеличиваем результативные.
5. Мастер отчетов - Название товара/каталога. Анализируем результаты в разрезе каждого товара. Нерезультативные можно отключить из рекламы
Если кратко, то как-то так) Это не единственные отчеты, которые мы строим и смотрим, могут быть и комбинации этих отчетов. Но перечисленные — это базовые универсальные, которые подходят в каждом проекте
А вы какие отчеты используете чаще всего?