▶️ Миякинские ковры, бирская резьба, сибайская яшма — теперь это не просто слова, а геобренды с мировой пропиской. Где искать аутентичные сокровища и сколько за них просят? Ответы - в программе «В рабочий полдень»
Уфа и Сибай — города-легенды! Теперь официально.
Статус «Всемирный город ремесел» открыл нашим мастерам двери на крупнейшие международные фестивали. В эфире программы «В рабочий полдень» руководитель Дирекции креативных индустрий Республики Башкортостан Мария Орешникова и директор предприятия Башкирские художественные промыслы "Агидель", член Всемирного совета ремесел Гузель Каримова рассказали, как международное признание меняет жизнь мастеров, где в республике искать центры креативных индустрий и куда бежать учиться, чтобы стать частью этого мира.
По словам Марии Орешниковой, получение Уфой и Сибаем статуса Всемирных городов ремесел — это не просто красивый титул или пиар-кампания.
«Безусловно, когда мы говорим про что-то на международном уровне, конечно, это популяризация и гордое заявление от территории о том, что и мы тоже часть мирового сообщества, — отметила руководитель Дирекции креативных индустрий. — Это история про то, что весь мир должен узнать, захотеть, попробовать и увидеть нашу аутентичность. И я думаю, что для городов Башкортостана это только действительно начало большого пути».
Чтобы понять ценность этого статуса, нужно заглянуть за кулисы международного голосования. Гузель Каримова рассказала, что Всемирному совету ремесел уже более 63 лет, а его головной офис находится в Кувейте. Россия пока не имеет своего региона в этой структуре, поэтому Башкортостан проходил отбор через европейское отделение.
«Критерии они непростые, — призналась эксперт. — Изначально мы пишем заявку, и в Уфе нам удалось показать, что у нас более 400 ремесленников: это и камнерезное искусство, и роспись по дереву, и крупные предприятия. Благодаря этим мастерам мы прошли отбор».
Цифры говорят сами за себя: на сегодняшний день по миру насчитывается более 70 городов, удостоенных этого звания. Гузель Каримова подчеркнула, что для туристов это своеобразная карта сокровищ.
«Например, мы хотим увидеть, как изготавливаются шёлка? Едем в Маргилан. Резьба по дереву — в Коканд. Ювелирное искусство — в Бухару. А теперь и Сибай будет ассоциироваться с камнерезным искусством. В Сибае больше десяти мастерских, там работают с яшмой и агатом. Ни в одном другом городе республики нет такого масштаба»
Но просто сделать красивое изделие недостаточно, нужно научиться его продавать. В эпоху масс-маркета потребитель часто не понимает, почему ручная работа стоит дорого. Мария Орешникова объяснила этот феномен сменой парадигмы мышления:
«Иногда ведь ремесленное изделие — вокруг него очень важно рассказать историю, насытить его ценностью. Вот эта башкирская мозаика — это колоссальное умение работать с твердым материалом, филигранно подбирать цвета. Когда потребитель осознает, сколько времени потрачено на тонкую роспись, ценность возрастает сразу».
Статус Всемирного города открывает перед мастерами невероятные горизонты. По словам Гузель Каримовой, уже в сентябре 2025 года делегация из 13 ремесленников Башкортостана отправилась в Узбекистан.
«Семь дней с дорогой мы провели в Коканде на Международном фестивале, — поделилась воспоминаниями директор «Агидели». — Принимающая сторона оплатила нам проживание и перелет. Мы достойно представили регион, и эмоции до сих пор не отошли. А уже в мае 2026 года планируем поездку в Бухару на фестиваль ювелиров».
Башкортостан постепенно обретает свою «ремесленную карту». Если Уфа стала первым городом, а Сибай — столицей камня, то следующим претендентом может стать Бирск. Член Всемирного совета ремесел отметила, что в Бирске исторически был силен филиал «Агидели» по резьбе по дереву, и мастера до сих пор сохраняют традиции.
«Почему бы нам не говорить не только про бирские пельмени и яблоки, но и про резьбу? А Миякинский район — это ковры на черном фоне с большими розами. У каждого туриста должна быть ассоциация: если хочешь такой ковер — едешь именно туда».
Казалось бы, где традиционные промыслы, а где цифра? Однако современный тренд таков, что без технологий никуда. Мария Орешникова рассказала о предстоящем событии: 26 февраля в Белорецке пройдет конференция по искусственному интеллекту.
«Нейросети — это технология современности, которой мы живем. И те же ремесленники — точно такая же часть человечества. Искусственный интеллект может облегчить создание эскизов или рекламных материалов. Мы опираемся на человеческий капитал: в Белорецке есть предпосылки для создания центра ИИ, там открыл филиал выходец из знаменитой Белорецкой компьютерной школы».
Говоря о будущем, нельзя обойти тему кадров. Несколько лет назад Дирекция креативных индустрий проводила исследование среди школьников. Мария Орешникова привела факты:
«Мы спрашивали девяти- и десятиклассников, хотят ли они связать жизнь с творчеством. Большинство — да, но поступают в другие вузы. Самый частый ответ: "А как на этом заработаешь?" Дети стали более прагматичными. Наша задача — формировать рынки сбыта, чтобы талантливые ребята понимали: работа, к которой лежит душа, может приносить доход».
Вопрос трудоустройства молодежи оказался самым острым. Учебные заведения готовят кадры, но на производстве их ждут не всегда. Гузель Каримова призналась:
«У нас есть трёхстороннее соглашение с Министерством образования и колледжем. По нему я обязана принять выпускников на работу. И я готова! Но, к сожалению, они не приходят. Их не устраивает заработная плата. Поэтому сегодня мой коллектив — это люди в основном предпенсионного возраста. Это наша точка роста, и мы должны менять ситуацию».
Несмотря на кадровые сложности, те, кто приходит в профессию по зову сердца, творят чудеса. Гузель Каримова с гордостью рассказала о продукции «Агидели»:
«Когда к нам в салон приходят и говорят: "Мы пришли за вашим шелковым платком, расписанным вручную", — это маслу в душу. Значит, мы тот бренд, за которым идут. Сейчас у нас больше десяти направлений: ковроткачество, войлок, батик. Мы сохранили это в непростое время, и все изделия создаются с душой, потому и продаются быстро».
Эксперты сошлись во мнении: все только начинается. А уже 27 февраля в Уфе, в геномном центре, пройдет конференция с экспертами «Тавриды» и РАНХиГС, где можно бесплатно получить советы по развитию своих проектов.
«Всех креативных предпринимателей ждем у себя, — резюмировала Мария Орешникова. — Важно не только сохранять традиции, но и адаптировать их под запросы современного человека, чтобы огонь ремесла передавался дальше, а мы не поклонялись пеплу».
▶️ Смотрите видео
--------------------------
Поделитесь Вашим мнением о событиях, происходящих в Уфе и Башкирии! Присоединяйтесь к нашему каналу Башкортостан 24 в Дзене!
Мы предлагаем Вам актуальные новостные сюжеты, а также свежие выпуски передач, производимые холдингом ГТРК «Башкортостан».