Исполнительный директор Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС) Дмитрий Анфиногенов назвал ключевые тренды зимнего сезона в России. В туристическом фокусе зимы 2025-2026 оказались горнолыжные курорты, событийный и оздоровительный туризм, а также растущий интерес к северным и арктическим маршрутам.
По данным доклада вице-премьера Дмитрия Чернышенко зимний сезон 2025-2026 закрепил рост внутреннего туризма и расширение зимней продуктовой линейки. По прогнозам, число поездок по России за сезон достигнет 33,7 млн, это плюс 9% год к году.
Горнолыжный отдых и раннее бронирование.Российские горнолыжные курорты в сезоне 2024/25 приняли свыше 8 млн туристов, это плюс 25% к предыдущему сезону, а на зиму 2025/26 прогнозируется дальнейший рост минимум на 10%. Туроператоры отмечают, что уже за три месяца до Нового года было выкуплено около 75% горнолыжных туров. На фоне спроса расширяется инфраструктура и появляются новые локации.
Активные зимние поездки, в том числе арктические направления.Под активными поездками подразумеваются путешествия, где основная цель - это не экскурсионная программа, а физическая активность и природа. В топ направлений активного зимнего туризма в 2025 году входят Байкал, Алтай, Северный Кавказ, Мурманская область и Карелия. При этом продажи организованных актив-туров у крупных операторов снизились примерно на 15% год к году, а самостоятельные поездки прибавили: крупные агрегаторы фиксируют рост бронирований жилья под активный отдых примерно на 14%. Выросла глубина планирования до 60–80 дней.
Событийный туризм и новогодний пик. В 2025 году новогодние поездки стали рекордными по раннему бронированию, а в топ направлений вошли Краснодарский край, Ставропольский край, Москва, Санкт-Петербург и Крым. Дополнительно спрос в праздники поддерживают игорные туристические кластеры: по данным АИРИС, с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026 года их посетили 95 566 гостей, а в отдельных кластерах совокупный прирост к прошлому году составил почти 23%. Рост во многом обеспечивают неигровые форматы и насыщенная событийная программа, включая концерты, гастрономические предложения, шоу и специальные новогодние мероприятия.
Оздоровительный туризм.Спрос на зимние путевки в санатории вырос на 10–15% по сравнению с предыдущим годом, а загрузка на новогодние праздники у многих здравниц приближалась к 100%. В распределении зимних санаторных бронирований 71% пришелся на Кавказские Минеральные Воды, далее идут Урал и Сибирь с долей около 12% и Краснодарский край с 7%. На новогодние каникулы концентрация еще выше: около 80% бронирований приходится на Кавминводы. Одновременно растут объемы и цены: во втором полугодии 2025 года бронирований санаториев стало на 79% больше год к году, а средняя стоимость ночи выросла с 6,3 тыс. рублей в 2024 году до 8,6 тыс. рублей в 2025 году.
Гастрономия как фактор выбора маршрута.В зимнем сезоне заметно расширилась география “вкусных” направлений: в топ-10 экскурсионных маршрутов впервые вошли Дагестан, Алтай и Камчатка, а Калининградская область показала один из самых высоких темпов роста, в феврале объем бронирований там увеличился на 120% к прошлому году. Зимние события дополнительно усиливают спрос: Масленица и длинные февральские выходные формируют пики коротких поездок, при этом глубина планирования растет, до 73% зимних туров были куплены еще осенью.
Зимние city-break и формат “город плюс загород”.В зимнем городском туризме выделяются Москва, Санкт-Петербург, Казань и Сочи, а также Севастополь и Ялта. Растет формат, когда культурная программа дополняется короткими выездами в ближайшие локации, а железнодорожные маршруты остаются одним из наиболее удобных способов перемещения зимой.
Новые ниши: ретриты, digital detox и bleisure.На рынке фиксируется спрос на “тихие” форматы восстановления и на совмещение удаленной работы с отдыхом. Доля таких продуктов пока остается небольшой, но сегменты растут и постепенно становятся частью регулярного туристического выбора.
Зима 2025 показывает сразу два параллельных движения: спрос уходит в более раннее планирование и в более сложные сценарии отдыха. Туристы либо выбирают “яркие впечатления” через горы, активность и события, либо едут за восстановлением и качественным сервисом. Именно поэтому выигрывают направления, которые дают не одну причину приехать, а целый набор понятных поводов остаться дольше.
Справка
Ассоциация операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС) объединяет все действующие игорные зоны России — «Приморье», «Сибирская монета», «Янтарная» и «Красная Поляна». Ассоциация создана для представления интересов отрасли, взаимодействия с органами власти и развития туристических проектов на федеральном уровне.