Экс-первая ракетка мира Марат Сафин стал амбассадором российского модного бренда

Российский теннисист, двукратный чемпион «Шлемов» Марат Сафин в феврале стал амбассадором российского бренда одежды Idol. Сафин – лицо новой коллекции весна/лето-2026. Ее основой стали кардиганы, брюки, рубашки и верхняя одежда из шелка, шерсти и натуральной кожи. Бренд заявил, что коллекция предназначена для «мужчин, чей стиль становится продолжением внутреннего стержня и инструментом действия».

Idol обращается к известным персонам не впервые. В роли амбассадоров уже появлялись актеры Светлана Ходченкова, Дмитрий Нагиев и Юрий Колокольников. Из спортсменов с брендом сотрудничал еще один наш теннисист, 16-й номер мирового рейтинга Карен Хачанов.

«Если говорить о стоимости партнерства, то для федерального fashion-бренда в премиум-сегменте годовой контракт с Сафиным может начинаться от 8 млн руб. и далее, до 50 млн руб. – в зависимости от объема прав, срока, числа съемочных дней, digital-интеграций и офлайн-активаций, – считает управляющий партнер брендингового агентства BrandLab Александр Еременко. – Это не уровень глобального люкса с многомиллионными контрактами со звездами в долларах, но для российского рынка вполне заметная инвестиция, особенно если бренд стремится закрепиться в более высокой ценовой и имиджевой категории».

Еременко назвал выбор в пользу бывшего одиозного спортсмена необычным, не исключив фактор личного знакомства. «Но и сам бренд Idol звучит как что-то из прошлого, нечто несовременное. Можно сказать, они друг другу подходят. Возможно, в этом и состояла стратегия».

Еще два источника «Ведомости. Спорта» на рынке спортивного спонсорства оценили контракт в сумму порядка 40 млн руб.

Idol часть петербургского фэшн-ретейлера «Мэлон фэшн груп». Чистая прибыль основанной в 2005 г. компании в 2024-м, согласно отчетности, составила 10 млрд руб. Помимо Idol «Мэлон фэшн груп» владеет и управляет брендами Zarina, Befree, Love Republic и Sela. Работает на территории России, Казахстана, Белоруссии, Армении и Киргизии. На январь 2025 г. под управлением Melon Fashion Group насчитывалось 937 магазинов сети, из них 767 собственных и 170 франчайзинговых .

Сафину 46 лет. За игровую карьеру он девять недель являлся первой ракеткой мира. В его активе 17 титулов под эгидой Ассоциации теннисистов-профессионалов (ATP), 15 из них в одиночном разряде. Из «Шлемов» (самые престижные турниры в мировом теннисе) он выигрывал US Open в 2000 г. и Australian Open в 2005-м. Также Сафин является двукратным обладателем Кубка Дэвиса в составе сборной России. В 2009 г. он завершил профессиональную карьеру, пополнив счет на $14,3 млн призовых. В 2016-м харизматичного игрока включили в Международный зал теннисной славы.

После ухода из спорта Марат играл в ветеранских выставочных турнирах, занимал пост вице-президента Федерации тенниса России (ФТР), был депутатом Госдумы от партии «Единая Россия» (курировал вопросы культуры) и иногда комментировал теннисные матчи на телевидении. Определенное время Сафин искал себя: работал над ментальным здоровьем, увлекался духовными практиками и медитацией. С апреля 2025 г. Сафин входит в тренерский штаб Андрея Рублева (18-й в мировом рейтинге), в том числе помогая ему справляться со вспышками гнева на корте.

Из рекламных партнеров активнее всех с Сафиным по ходу его карьеры работали экипировщик Adidas и люксовый бренд часов Rolex. С модным брендом (тем более – с отечественным) у Марата первое крупное соглашение. В 2015 г. в интервью газете «Культура» он говорил, что «не умрет без Gucci или Prada» и что поход по дисконт-центрам – «вполне обычная практика».

Другие наши теннисисты связаны с модой плотнее. Рублев в 2025 г. стал героем организованной ATP модной фотосессии, а еще поучаствовал в съемках Bulgari, своего давнего партнера. Также Андрей развивает запущенный в 2023 г. собственный бренд Rublo, который, по его словам, переориентировался со спортивной одежды на лайфстайл.

В мае 2025 г. российский бренд 12 Storeez объявил о сотрудничестве с Хачановым: спортсмен выступил амбассадором мужской летней коллекции. Рекламную кампанию сняли в Риме.

Летом 2024 г. совместную коллекцию одежды презентовали премиальный бренд Bosco и теннисистка Светлана Кузнецова, двукратная победительница «Шлемов». В продажу поступили вещи в ярком дизайне, созданные для любителей тенниса и активного образа жизни.

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram

Читайте также:

«Спартак» победил в первом матче Карседо, Паралимпиаду-2026 не покажут в России

Трамп сравнил Зеленского с основателем бродячего цирка

НБКИ: средний размер POS-кредитов увеличился на 8,5% в январе