❓Почему некоторые обои стоят тысячу рублей, а некоторые десять или даже сто тысяч? Давайте разберем основные моменты ценообразования
Материал
Даже самый простой материал, бумага или флизелин, может быть разного качества. Нельзя сказать, что бумажные обои дешевле флизелиновых, а виниловые дороже бумажных.
На стоимость влияют все стадии производства: от добычи до логистики и обработки сырья. Качественный материал плотный, крепкий, проверенный в печати, монтаже и эксплуатации.
Но, конечно, такие материалы как шпон, пробка, растительные плетения, шелк стоят дороже целлюлозных покрытий.
Пигменты и защита
Пигменты для рисунка на обоях также могут сильно отличаться по насыщенности, палитре и стойкости к выгоранию. Сложные оттенки с использованием натуральных редких красителей увеличивают стоимость производства. Некоторые обои покрывают пыле и/или грязеотталкивающим, гидрофобным составом или добавляют его прямо в пигменты.
Сертификаты и тестирования
Сертификация и тестирование на безопасность и технологичность обычно происходит в независимых компаниях и стоит денег. Помимо обязательной сертификации компании часто заказывают дополнительные исследования, так как в международной торговле могут быть разные требования. Это тоже влияет на стоимость.
Технология производства
Размер производства, оборудование и его обслуживание, условия хранения и упаковки отражаются в конечной стоимости обоев. Техники печати на обоях могут быть ручными, полуручными, автоматизированными или промышленными. И даже разные принтеры для цифровой печати на обоях могут влиять на стоимость в разы.
Дизайн
На стоимость влияют сложность разработки и отрисовки рисунка, имя художника, условия сотрудничества художника с фабрикой. Некоторые фабрики держат штат дизайнеров для разработки рисунков, другие выкупают паттерны с исключительными правами, третьи приглашают звезд, платят гонорар и роялти за использование их интеллектуального труда.
Позиционирование и известность бренда
Известный бренд стоит дороже ноунейма. Но мы платим больше не только потому что у брендов выше расходы на маркетинг, но и за их инвестиции в исследования, контроль качества, эксклюзивные разработки. Для того, чтобы быть уверенным в бренде, нужно платить. И даже менее дорогостоящее производство конкретной позиции не может снизить его стоимость.
А в брендах, которые позиционируют себя как доступный ценовой сегмент, могут быть позиции с отрицательной рентабельностью, но они генерируют продажи более выгодных дешевых позиций. Всё не просто
Страна и масштабы производства
Регион влияет на размер оплаты труда, но также и на владение определенными техниками производства, особенно если мы говорим про ремесла ручного труда. Так что производство в условной Азии может влиять на стоимость как в минус, так и в плюс. Made in Italy или Made in France скорей всего будут стоить дороже, но тоже зависит, это массовое потоковое производство или локальная мануфактура с традиционными уникальными техниками.
Обои могут быть материалом отделки стен, а могут -- произведением искусства, которым наслаждаешься и гордишься каждый день. Стоимость у таких продуктов принципиально разная.
