В современном профессиональном спорте победы можно увидеть не только на игровом поле, но и в медиапространстве, и на трибунах. Внутри многих крупных чемпионатов можно увидеть состязания медиаслужб. Такой Маркетинговый чемпионат есть и у БЕТСИТИ Суперлиги по футзалу.
Зачем это нужно клубам?
Основная цель — повысить интерес людей к футзалу и увеличить количество болельщиков. А для клубов это реальная возможность получить дополнительное финансирование.
Общий призовой фонд Маркетингового чемпионата составляет 36 000 000 рублей. Эти средства клубы могут потратить на развитие: от содержания команды и покупки экипировки до улучшения инфраструктуры и внедрения новых подходов в работе с болельщиками.
Илья Рабин, коммерческий директор АПМФК «Суперлига»
Участие в Маркетинговом чемпионате даёт клубам возможность повышать свою маркетинговую активность. Это способствует росту числа болельщиков и увеличивает капитализацию бренда клуба.
Одна из основных задач Маркетингового чемпионата — повышение уровня интереса населения к футзалу и увеличение лояльной аудитории клуба. Поэтому акцент сделан на работе с болельщиками как на матчах, так и в соцсетях. Сами клубы делают действительно запоминающиеся проекты. Через них болельщики могут узнать, например, интересные факты о своём регионе, принять участие в активациях и благотворительных акциях или исполнить мечту и выиграть призы.
Как распределяются деньги?
Система выплат поощряет стабильное участие и креативные ходы:
- Базовая выплата: Каждый клуб-участник гарантированно получает 2 000 000 рублей за участие в Маркетинговом чемпионате.
- Ежемесячные премии: Каждый месяц разыгрываются награды в номинациях «Лучший маркетинг месяца» и «Лучший фото/видео проект месяца». Победители в этих категориях получают по 100 000 рублей, а денежные призы поменьше предусмотрены для первой пятёрки клубов по итогам месяца.
- Бонусы за этапы: По итогам первой части чемпионата распределяется 3 000 000 рублей, а в самом финале — еще 1 000 000 рублей между лучшими клубами в турнирной таблице маркетинга.
Это важный момент. Теперь медиаслужбы команд могут напрямую влиять на дополнительное финансирование клуба. Чем лучше и креативнее сработают сотрудники внутри клуба, тем больше клуб получит финансов в бюджет.
Анна Волкова, креативный менеджер Одноклассников, член комиссии Маркетингового чемпионата
Маркетинговый чемпионат — это про развитие лиги, клубов и сотрудников внутри клубов. Турнир помогает разжечь соревновательную искру в медиаслужбах, чтобы их работа была такой же заметной, как труд игроков на паркете. Сейчас невозможно представить развитие и бренда клуба, и всего вида спорта без медиа и маркетинга, поэтому нужен инструмент поощрения работы в этих направлениях. Ежемесячно клубы презентуют лиге, экспертам и друг другу результаты своей работы, что создаёт пространство для обмена опытом и, как мне кажется, помогает клубам становиться лучше. Они получают обратную связь по своим проектам и сами рефлексируют, подводя регулярные итоги проделанной работы. Иногда проекты настолько проработанные и качественные, что определить лидера невероятно сложно.
Какие критерии оценивания?
Важны два направления деятельности: работа с болельщиками офлайн и с аудиторией онлайн.
1. Работа с болельщиками офлайн: Конкурсная комиссия оценивает, сколько людей пришло на матч и насколько были заполнены трибуны. Но важна не только посещаемость — клубы получают дополнительные баллы за создание комфортной атмосферы на арене:
- Наличие фаншопа с атрибутикой и точек питания.
- Организация детских зон и ярких предматчевых шоу.
- Присутствие маскота и работа ведущего.
- Проведение акций для социально значимых групп и привлечение звёзд, блогеров и инфлюенсеров.
2. Работа в соцсетях: Здесь оценивается вовлечённость аудитории ВК и Телеграм. Основные показатели:
- Рост числа подписчиков.
- Уровень симпатии: насколько активно люди ставят лайки в соотношении к общему количеству подписчиков.
- Уровень вовлечённости: как часто подписчики оставляют комментарии и реагируют на посты.
Особым бонусом является выход контента клуба на ТВ. За сюжеты у основного вещателя (МАТЧ ТВ, Триколор) или региональных каналах начисляются весомые дополнительные баллы.
Анатолий Бадретдинов, серебряный призёр чемпионата Европы по мини-футболу, член комиссии Маркетингового чемпионата
Весь спорт – это индустрия развлечений, отдыха и праздника. Чем качественнее будет маркетинг и чем больше зрителей будет на матчах, тем больше сердец болельщиков можно завоевать и больше спонсоров привлечь. Помню матч Лиги чемпионов по футзалу в Португалии между «Спортингом» и «Динамо». К сожалению, мы тогда сыграли вничью и не вышли в Финал четырёх по разнице мячей. Но как болел весь город против нас, все болельщики сплотились и гнали свою команду вперёд! Португальский клуб за счёт грамотной подачи матча в информационном пространстве накалил обстановку вокруг игры и каждый болельщик хотел помочь своей команде. Тогда португальцы действительно были едины с командой, что дало им дополнительный заряд на игру.
Почему это важно для болельщика?
Для обычного зрителя Маркетинговый чемпионат означает, что поход на футзал перестает быть просто просмотром игры. Это гарантия того, что в соцсетях будет качественный и интересный контент (видео, фото, интерактивы), а на самом стадионе — праздник с конкурсами, зонами активности и вниманием к каждому гостю.
Андрей Симонов, комментатор МАТЧ ТВ, член комиссии Маркетингового чемпионата
Болельщики — это основа всего. Будет много болельщиков — будет увеличиваться прибыль у клубов. Я думаю, здесь важная цель вообще и Суперлиги и самих клубов — привлекать новую аудиторию. Футзал — это потенциально один из самых недооцененных видов спорта. Он точно должен совершить рывок в медийном пространстве. Игра очень быстрая и динамичная, резкие атаки, голы со стандартов, серии пенальти — это видно по любому туру БЕТСИТИ Суперлиги и Кубка России.
Старая аудитория смотрит футзал на любой платформе, не важно федеральный канал или стриминг в интернете. Новую аудиторию можно зацепить креативными подходами, которые сейчас и придумывают клубы. Важно, чтобы болельщики приходили не просто посмотреть игру, а нашли в этом развлечение для всей семьи. Особенно это важно для детской аудитории, которая повзрослеет и уже во взрослом возрасте будет любить футзал и прививать любовь своим детям.
Кто выбирает победителей?
Оценка максимально прозрачна и комбинирована. Судьбу баллов решает Конкурсная комиссия из независимых экспертов и представителей общественности, а в ежемесячных номинациях клубы тоже голосуют друг за друга (голосовать за себя запрещено). Это гарантирует прозрачность результатов. Все работы клубов публикуются в открытом доступе. Например, здесь можно посмотреть работы января 2026 года.
Александр Гурьянов, эксперт в области маркетинговых коммуникаций, член комиссии Маркетингового чемпионата
Участие в маркетинговом чемпионате это не только про деньги, но и про стратегическое развитие клуба. Это дополнительная мотивация системно выстраивать работу с болельщиками и партнёрами. Клубы начинают мыслить не только результатом на поле, но и качеством коммуникации вокруг команды.
Всё это вместе — сильный инструмент репутации в российском спорте, усиление бренда не только клуба, но и футзальной индустрии России. Реакция болельщика всегда является главной целью любого проекта в спортивном маркетинге. Когда клуб борется за лидерство в маркетинге, он стремится разговаривать со своей аудиторией. Маркетинговый чемпионат делает спортивную экосистему более современной и ориентированный на зрителя – а значит, выигрывают все, но прежде всего болельщик. Хочется, чтобы на матчах БЕТСИТИ Суперлиги зрителю всегда было комфортно и интересно наблюдать не только за происходящем на поле.
Лучшие кейсы января
На днях были опубликованы результаты Маркетингового чемпионата за январь 2026. Лучшим маркетингом месяца был признан проект «Тюмени» – «Номер 441». Тюменцы оформили гостиничный номер в цветах клуба, добавили элементы футзала и логотипы команды. Любой болельщик может проникнуться настроением клуба и лечь спать в номере с клубными цветами.
А лучшим фото/видео проектом месяца стал мини-сериал «Дневник выезда» от «ИрАэро» из Иркутска. В роликах медиаслужба показывает быт команды за кадром: беседует с игроками и персоналом, показывает жизнь в раздевалке и снимает эмоции скамейки во время игры.
→ Смотреть один из выпусков
Алексей Шляпников, CEO VSporte, член комиссии Маркетингового чемпионата
Маркетинговый чемпионат – это стратегический инструмент, который превращает футзал в современный и качественный продукт. Самим клубам выгодно быть открытыми и креативными и делать акцент не только на спортивную составляющую, но и инвестировать в развитие своих информационных ресурсов. А в конечном счёте в выигрыше остаётся болельщик. Каждый поход на игру БЕТСИТИ Суперлиги становится досугом, а контент в соцсетях становится постоянным и вовлекающим. Поэтому сам продукт становится зрелищным, что позволяет конкурировать с более популярными видами спорта и постоянно быть в развитии.